季報(bào) | Q1中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)銷量同比2023年下降39%，不及2022年同期的一半

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示：2024年第一季度，中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)的零售量為38.5萬臺(tái)，同比下降29.0%；零售額為0.7億元，同比下降35.8%；平均價(jià)格再降20元，達(dá)到187元。

    時(shí)間軸拉長(zhǎng)至兩年前，今年第一季度的銷量甚至還不如2022年第一季度的一半。

2022-2024年中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)季度銷量

    2024年1月23日，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等有關(guān)部門單位，召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)。

    會(huì)議部署了2024年治理工作重點(diǎn)任務(wù)。其中，有兩項(xiàng)與智能盒子硬件直接相關(guān)：一是逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視。4月30日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了關(guān)于《電視機(jī)和機(jī)頂盒通用遙控技術(shù)要求和測(cè)試方法（暫定名）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的公告，正式拉開了統(tǒng)一遙控器的序幕。另一項(xiàng)則是積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化。組織開展插入式機(jī)頂盒解決方案研發(fā)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，同時(shí)積極研究推進(jìn)全內(nèi)置式電視機(jī)機(jī)頂盒一體化工作，最終實(shí)現(xiàn)一體化的目標(biāo)。

    政策預(yù)計(jì)將對(duì)智能盒子產(chǎn)生最直接的影響，尤其是供應(yīng)電視內(nèi)容節(jié)目的盒子。計(jì)劃政策疊加盒子市場(chǎng)本身的發(fā)展問題，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的逐步萎縮，以及品牌出局。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，智能盒子線上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量減少了10個(gè)。

    同時(shí)，品牌集中度向頭部靠攏，今年第一季度，TOP3品牌的合計(jì)占比為52.4%，較2023年第四季度提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

    騰訊以24.5%的份額占據(jù)線上市場(chǎng)首位，較去年同期上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)。其在各價(jià)格段區(qū)間均有布局，但均價(jià)下移明顯。其中，百元內(nèi)價(jià)格段的市場(chǎng)份額占據(jù)了內(nèi)部4成的貢獻(xiàn)。

    天貓魔盒位列線上市場(chǎng)第二，份額為15.3%，較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。憑借7C青春版一款型號(hào)連續(xù)9個(gè)月霸榜，并以天貓電商的能力，拉動(dòng)其市場(chǎng)份額較2023年第一季度增長(zhǎng)了9.1個(gè)百分點(diǎn)。

    小米占據(jù)線上市場(chǎng)第三位，份額為12.6%。其在200-299元價(jià)格段和400-499元價(jià)格段具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占有率分別為34.6%和45.9%。

2024年Q1 中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)品牌銷量份額

    短期看，智能盒子產(chǎn)品在夾縫中求生，即使年中618大促即將到來，仍然無法改變智能盒子在上半年市場(chǎng)的衰退。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2024年上半年，線上市場(chǎng)規(guī)模僅為70萬臺(tái)，同比下降24.7%。

    長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，和電視機(jī)配套的智能內(nèi)容盒子被嵌入進(jìn)去電視中，已經(jīng)只是時(shí)間問題。盒子廠商的突圍路徑可能只有是擴(kuò)展功能和應(yīng)用場(chǎng)景，而且需要自帶超級(jí)應(yīng)用軟件，才能贏得盒子硬件個(gè)體的獨(dú)立化。

    當(dāng)前，已經(jīng)有廠牌的盒子產(chǎn)品涉及到了智能家居、在線教育、游戲娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，但其市場(chǎng)表現(xiàn)仍然是不溫不火的狀態(tài)。究其原因還是，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)不夠強(qiáng)大，未能形成以盒子軟硬件為核心的使用生態(tài)。

    和盒子可以大致類比的是音響/音箱產(chǎn)品。洛圖科技（RUNTO）在之前發(fā)布的《2024年第一季度中國(guó)智能音箱總結(jié)報(bào)告》中闡述了現(xiàn)狀和觀點(diǎn)：中國(guó)智能音箱市場(chǎng)也是連年下滑，今年第一季度的銷量下降了31%，而且是連續(xù)12個(gè)季度同比衰退，但其不會(huì)是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”。音箱也可以是電視機(jī)的周邊附件，電視機(jī)本身亦自帶音腔，且音腔設(shè)計(jì)技術(shù)和杜比全景聲技術(shù)等正在讓電視機(jī)的音質(zhì)越來越棒。但只要回歸到音質(zhì)本身，只要用戶追求音頻方面的高級(jí)享受，音箱就還有獨(dú)立存在的價(jià)值。

    所以，游戲盒子、教育盒子們的出路應(yīng)該是生產(chǎn)強(qiáng)大的游戲和教育方面的內(nèi)容和軟件產(chǎn)品，而這些應(yīng)用的運(yùn)算處理能力又超過了電視機(jī)的常規(guī)配置。大概只有這種可能性，盒子市場(chǎng)才能維持長(zhǎng)久的生命力，只是屆時(shí)盒子市場(chǎng)的玩家應(yīng)該又是新的類型廠商。