站在漩渦中心：路由器為何火了

    無(wú)數(shù)廠商推出智能路由器和盒子產(chǎn)品，其背后的目的非常明確，那就是為在家庭互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭中占有一席之地，提前布局。

    上文已經(jīng)介紹過(guò)，路由器市場(chǎng)不是一個(gè)大市場(chǎng)、海量市場(chǎng)，容不下如是多的巨頭的蜂擁擠入。這一點(diǎn)也適用于智能機(jī)頂盒和智能路由器（智能路由器即是帶有路由功能的智能機(jī)頂盒）。這一市場(chǎng)不僅眼下的需求量不足、而且產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場(chǎng)均價(jià)被不斷壓低。

    以?xún)r(jià)格為例，在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)，很多售價(jià)在千元以上的智能機(jī)頂盒已經(jīng)全面調(diào)價(jià)。目前最貴的產(chǎn)品往往也不過(guò)500元以下。更有產(chǎn)品已經(jīng)將售價(jià)壓低到200元以下（如百度電視棒和天貓?jiān)芆S互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒年終大促活動(dòng)中四款產(chǎn)品價(jià)格突破200元）。盒子價(jià)格猶如雪崩一般的下滑，一方面放映了盒子廠商、尤其是新廠商瓜分有限份額的急迫心情，另一方面也放映了盒子不是一個(gè)“簡(jiǎn)單高盈利”產(chǎn)品的本質(zhì)。

    盒子產(chǎn)品，或者智能路由產(chǎn)品對(duì)于廠商的意義在于搶占客廳娛樂(lè)市場(chǎng)、搶占家庭網(wǎng)絡(luò)入口、搶占智慧家庭中樞……在這一目的下，盒子廠商要想實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)價(jià)值、持續(xù)生存，就必須在“產(chǎn)品規(guī)�！鄙险紦�(jù)主動(dòng)權(quán)。發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑是一個(gè)很好的思路。而完善周邊產(chǎn)品和服務(wù)，也是占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的必備武器。

    比如，新上市的新浪盒子，就主打SNS功能，尤其強(qiáng)調(diào)其“云存儲(chǔ)”應(yīng)用。這樣的主打宣傳，顯然是把盒子作為一個(gè)“賣(mài)其它服務(wù)”的理由。小米等推出智能路由器的想法也是這樣子的。

    百度硬件推出的是三劍客。其中核心的不是路由，而是百度影棒，也就是智能電視機(jī)頂盒。百度路由主要是為了配合百度電視棒的存在，構(gòu)成一個(gè)完整的家庭娛樂(lè)互聯(lián)解決方案而推出的產(chǎn)品。果殼智能路由器，更是直言不諱的說(shuō)，自己的目的就是搶占未來(lái)“家庭信息中心”。小米路由和智能路由也與小米智能機(jī)頂盒和小米電視的推出具有緊密的“產(chǎn)業(yè)關(guān)系”。

    將盒子和路由結(jié)合起來(lái)，將TV的wifi和路由器結(jié)合起來(lái)，將智能家庭的網(wǎng)絡(luò)互連和路由結(jié)合起來(lái)，將線上線下更多的服務(wù)、內(nèi)容和路由結(jié)合起來(lái)，這是現(xiàn)在這一批路由器新手們?cè)谒伎嫉膯?wèn)題，是所謂的百度路由或者小米智能路由的新意。

    此外，對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有普及智能電視、智能機(jī)頂盒和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的家庭（這類(lèi)家庭占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的大部分），推出智能路由這類(lèi)“智能機(jī)頂盒和路由器”的結(jié)合產(chǎn)品，一方面有助于提升這個(gè)“家庭互聯(lián)網(wǎng)入口產(chǎn)品”的購(gòu)買(mǎi)必要性和購(gòu)買(mǎi)價(jià)值；另一方面也可以使得消費(fèi)者不需要購(gòu)買(mǎi)盒子和傳統(tǒng)路由器兩個(gè)產(chǎn)品，簡(jiǎn)化家庭網(wǎng)絡(luò)的配置，并解決采購(gòu)成本，從而推動(dòng)這一類(lèi)型的家庭應(yīng)用市場(chǎng)的更快成長(zhǎng)。

    總之，智能路由也好、互聯(lián)網(wǎng)品牌做路由器也好、智能機(jī)頂盒也罷，這些產(chǎn)品和這些產(chǎn)品推出品牌的目的，都必須在盒子和路由兩個(gè)產(chǎn)品之外尋找：這就像開(kāi)門(mén)的鑰匙價(jià)值有限，但是大門(mén)背后可能財(cái)富無(wú)窮——智能路由和智能盒子就是打開(kāi)家庭互聯(lián)網(wǎng)和智慧家庭大門(mén)的那把“鑰匙”。所以，小米百度或者新浪，現(xiàn)在在進(jìn)行的就是一場(chǎng)“搶鑰匙”游戲！