站在漩渦中心：路由器為何火了

無(wú)線路由十面開(kāi)花

    家用路由器，這件原本處于“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”底層的設(shè)備，既無(wú)技術(shù)含量、利潤(rùn)效益也不高、市場(chǎng)規(guī)模也很有限的產(chǎn)品，進(jìn)來(lái)卻成為了“市場(chǎng)”的新寵。各大行業(yè)巨頭無(wú)不“投身其中”。

    9月12日，百度正式在官方網(wǎng)站推出三款硬件產(chǎn)品，名為“小度三件客”，包括小度WiFi、小度路由和小度TV。這些產(chǎn)品構(gòu)成了百度所謂智能云智慧家庭和家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的“門(mén)戶”和第一步棋子。而在此前，今年6月份，百度的對(duì)手之一，360已經(jīng)推出名為“隨身Wifi”的路由產(chǎn)品：百度產(chǎn)品和360產(chǎn)品的定位非常一致。

    11月20日小米也正式公布了自己的“新玩具”：小米公司透露，將正式發(fā)布雙頻Wi-Fi路由器，該產(chǎn)品將于12月19日發(fā)售公測(cè)版，明年1月中旬正式開(kāi)售。小米路由器定位為智能路由，其售價(jià)應(yīng)該不菲。盛大旗下果殼電子也在11月20日晚拿出了“新武器”——果殼路由器。11月20日晚，果殼路由器官網(wǎng)新域名wifi.igeak.com上線，這預(yù)示果殼“新思路”的開(kāi)啟。果殼對(duì)路由器的定位是“家庭信息中心”，讓路由器將為家庭的連接中心和內(nèi)容中心。媒體分析稱(chēng)，果殼路由某種意義上是“多年前盛大盒子”的復(fù)活版。

    百度、360、小米、盛大果殼，這是目前羅油漆漩渦中的四大金剛，但是這卻不是全部玩家。

    全球家用路由器市場(chǎng)的傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者，TP-link早已經(jīng)知道“智能路由時(shí)代”的來(lái)臨。甚至，TP-LINK TP mini 眼睛客廳電腦被譽(yù)為最具想象力的“盒子產(chǎn)品”。這款產(chǎn)品不僅擁有無(wú)線路由器的功能，他還是網(wǎng)絡(luò)電影電視機(jī)頂盒、高清播放器、一臺(tái)ARM架構(gòu)的智能電腦。同時(shí)，這款產(chǎn)品甚至內(nèi)置了攝像頭、話筒等外圍設(shè)備，能夠輕易的直接實(shí)現(xiàn)“視頻”通信功能。

    另一家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭和新興的客廳娛樂(lè)硬件企業(yè)，樂(lè)視則在推出智能機(jī)頂盒和智能電視的基礎(chǔ)上，也悄然進(jìn)入路由器行業(yè)。樂(lè)視2013年最新升級(jí)版智能機(jī)頂盒的高配型號(hào)T1S具有完整的無(wú)線路由功能。

    不過(guò)，無(wú)線路由器市場(chǎng)最新的參與者中，最奇葩的產(chǎn)品不是這些智能盒子，而是TCL的智能電視。TCL一系列智能電視機(jī)，不僅配備了wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能，也內(nèi)置了無(wú)線路由功能，謀求讓電視機(jī)成為家居網(wǎng)絡(luò)的真正中心。

    以智能家庭為最終目標(biāo)，以家庭互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪為初始目標(biāo)，以客廳娛樂(lè)為現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，在智能機(jī)頂盒廠商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容廠商、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廠商、手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商、以及智能電視廠商中，無(wú)線路由器已經(jīng)形成全面結(jié)果、處處開(kāi)花的趨勢(shì)。而且，未來(lái)還將有一批“廠商”進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

    比如，11月22日，新浪i米多盒子VBOX I 正式上市、此前不久華為秘盒正式上市、天貓也有定制版的所謂魔盒推出、快播軟件則推出了盒子小方、創(chuàng)維愛(ài)奇藝盒子，以及在客廳娛樂(lè)盒子市場(chǎng)大屏多年的天敏、開(kāi)博爾、海美迪、海信、聯(lián)想，以及傳聞中的蘇寧盒子等等，這一連串的廠商在盒子里面內(nèi)置路由功能，進(jìn)入智能路由器市場(chǎng)，都不具有技術(shù)、市場(chǎng)和品牌的難度，同時(shí)擁有“完善產(chǎn)品線空缺”的內(nèi)在需求。其中，值得一提的品牌是華為，這家通信巨頭不僅有盒子產(chǎn)品，還有全球排名前列的手機(jī)產(chǎn)品線、自主技術(shù)的通信產(chǎn)品線和自主技術(shù)骨干網(wǎng)核心路由器產(chǎn)品線等高端產(chǎn)品。類(lèi)似華為這樣的企業(yè)，包括中興等退出智能路由器幾乎只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

    此外，從產(chǎn)品鏈的完善角度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，所有的彩電企業(yè)、所有的手機(jī)企業(yè)、所有的機(jī)頂盒企業(yè)，以及三大通信運(yùn)營(yíng)商都具有推出盒子產(chǎn)品的“內(nèi)在必然性”，也就都有進(jìn)入智能無(wú)線路由器市場(chǎng)的必要性。實(shí)際上，在TV廠商、手機(jī)廠商、盒子廠商、內(nèi)容廠商、通信廠商、傳統(tǒng)路由廠商、運(yùn)營(yíng)商等“十面八方”智能路由器爭(zhēng)先出現(xiàn)的景象已經(jīng)形成雛形，路由市場(chǎng)的混亂競(jìng)爭(zhēng)的大幕已經(jīng)拉看。

小產(chǎn)品、大市場(chǎng)，無(wú)線路由的智能未來(lái)

    與無(wú)線路由市場(chǎng)吸引了十面八方的神靈向來(lái)助陣形成對(duì)比的是，家用路由器市場(chǎng)并不是一個(gè)“藍(lán)�！笔袌�(chǎng)。

    首先，家用路由器一般價(jià)格比較低，幾十元到一兩百元的價(jià)格，同時(shí)使用壽命又都比較長(zhǎng)（三五年，甚至七八年都可能）。這就決定了，路由器行業(yè)不是一個(gè)“巨大”的市場(chǎng)。即便在中國(guó)多數(shù)家用ADSL網(wǎng)絡(luò)和光纖接入網(wǎng)絡(luò)（尤其是農(nóng)村市場(chǎng)），還都沒(méi)有配備家庭路由器、特別是無(wú)限路由器的背景下，這一市場(chǎng)的未來(lái)成長(zhǎng)性也十分有限�！�—至少這個(gè)最多百億規(guī)模的單純家庭路由市場(chǎng)，撐不下如今這么多的行業(yè)巨頭。

    第二，家用路由器已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)相對(duì)過(guò)剩時(shí)代。目前百兆和千兆家用路由器已經(jīng)普及，百兆級(jí)別的無(wú)線路由器價(jià)格大大下降，千兆級(jí)別的無(wú)線路由器成本也已經(jīng)非常低廉。而在此基礎(chǔ)上，發(fā)展處更快傳輸速度的產(chǎn)品，對(duì)于家用市場(chǎng)意義不大：制約路由器傳輸速度提升的不僅是技術(shù)自身，更包括“應(yīng)用需求”和“配套”硬件的性能。如，傳輸視頻內(nèi)容，百兆寬帶已經(jīng)足以，這是家用市場(chǎng)數(shù)據(jù)量最大的業(yè)務(wù)；同時(shí)電腦硬盤(pán)等主要存儲(chǔ)介質(zhì)的速度也限制了更高性能的家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的應(yīng)用價(jià)值。

    相對(duì)技術(shù)過(guò)剩，這樣一種路由器產(chǎn)業(yè)的基本格局，決定了路由器行業(yè)不可能在靠“技術(shù)推動(dòng)”模式保持行業(yè)增長(zhǎng)。而在技術(shù)提升不明顯的背景下，產(chǎn)品成本、特備是大規(guī)模集成電路成本的下降、以及SOC架構(gòu)產(chǎn)品的普及，將使得路由器的成本和售價(jià)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。這將更不利于越來(lái)越多的行業(yè)巨頭攪局無(wú)線路由市場(chǎng)。

    正是站在以上兩點(diǎn)的判斷上，很多業(yè)內(nèi)人士不看好百度、小米來(lái)玩“無(wú)線路由”。但是，如果僅僅是基于無(wú)線路由產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，就判處了“小米”等的死刑，可謂之“一葉障目”。因?yàn)椋�這些新玩家的目標(biāo)壓根就不是什么“無(wú)線路由器”。

    小米或者果殼口中的“智能路由器”是什么呢？這產(chǎn)品本質(zhì)上就是一個(gè)ARM芯片SOC架構(gòu)的電腦，只不過(guò)他內(nèi)置了無(wú)線路由器的功能。TCL的無(wú)線路由彩電整機(jī)、樂(lè)視和TP-link的路由功能的機(jī)頂盒，都是這種所謂的智能路由產(chǎn)品。對(duì)于這種稱(chēng)謂智能路由器的產(chǎn)品，路由器只是一個(gè)附屬的功能，這個(gè)產(chǎn)品的本質(zhì)是一臺(tái)電腦。

    小米智能路由，不僅僅是打著智能路由器的名字賣(mài)“智能電腦”（也許這個(gè)可以搶了intel和聯(lián)想的飯碗）；特更是借此知名堂而皇之的，將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶入客廳、帶入電視、帶入所有可以聯(lián)網(wǎng)，上wifi的家用和個(gè)人設(shè)備之中。

    實(shí)際上，智能路由器是小米“智慧家庭”的入口：所有的智能和智慧型的家電、個(gè)人數(shù)碼、家居（如智能窗簾）都需要聯(lián)網(wǎng)——這個(gè)聯(lián)網(wǎng)的需要，就是和路由器連接。智能路由器又不僅僅是路由器，他更是一臺(tái)電腦，具有數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)的功能、可以隨時(shí)配備標(biāo)準(zhǔn)接口的外設(shè)、可以利用程序和智慧算法指揮其他聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備……這一系列的暢享和數(shù)年前的盛大盒子非常相似，但是更為超前、靈活和多樣。

    智能路由器功能的強(qiáng)大和在未來(lái)家庭互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭中的地位的重要，是百度、360、果殼、小米、樂(lè)視、TCL、TP-link等爭(zhēng)先推出相關(guān)產(chǎn)品的原因。這些企業(yè)看重的絕不是“路由器”的小小是市場(chǎng)，而是智能和網(wǎng)絡(luò)化家庭背景下的“無(wú)限遐想空間”。

智能路由器背后是家庭智能入口與生態(tài)之爭(zhēng)

    無(wú)數(shù)廠商推出智能路由器和盒子產(chǎn)品，其背后的目的非常明確，那就是為在家庭互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭中占有一席之地，提前布局。

    上文已經(jīng)介紹過(guò)，路由器市場(chǎng)不是一個(gè)大市場(chǎng)、海量市場(chǎng)，容不下如是多的巨頭的蜂擁擠入。這一點(diǎn)也適用于智能機(jī)頂盒和智能路由器（智能路由器即是帶有路由功能的智能機(jī)頂盒）。這一市場(chǎng)不僅眼下的需求量不足、而且產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場(chǎng)均價(jià)被不斷壓低。

    以?xún)r(jià)格為例，在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)，很多售價(jià)在千元以上的智能機(jī)頂盒已經(jīng)全面調(diào)價(jià)。目前最貴的產(chǎn)品往往也不過(guò)500元以下。更有產(chǎn)品已經(jīng)將售價(jià)壓低到200元以下（如百度電視棒和天貓?jiān)芆S互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒年終大促活動(dòng)中四款產(chǎn)品價(jià)格突破200元）。盒子價(jià)格猶如雪崩一般的下滑，一方面放映了盒子廠商、尤其是新廠商瓜分有限份額的急迫心情，另一方面也放映了盒子不是一個(gè)“簡(jiǎn)單高盈利”產(chǎn)品的本質(zhì)。

    盒子產(chǎn)品，或者智能路由產(chǎn)品對(duì)于廠商的意義在于搶占客廳娛樂(lè)市場(chǎng)、搶占家庭網(wǎng)絡(luò)入口、搶占智慧家庭中樞……在這一目的下，盒子廠商要想實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)價(jià)值、持續(xù)生存，就必須在“產(chǎn)品規(guī)�！鄙险紦�(jù)主動(dòng)權(quán)。發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑是一個(gè)很好的思路。而完善周邊產(chǎn)品和服務(wù)，也是占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的必備武器。

    比如，新上市的新浪盒子，就主打SNS功能，尤其強(qiáng)調(diào)其“云存儲(chǔ)”應(yīng)用。這樣的主打宣傳，顯然是把盒子作為一個(gè)“賣(mài)其它服務(wù)”的理由。小米等推出智能路由器的想法也是這樣子的。

    百度硬件推出的是三劍客。其中核心的不是路由，而是百度影棒，也就是智能電視機(jī)頂盒。百度路由主要是為了配合百度電視棒的存在，構(gòu)成一個(gè)完整的家庭娛樂(lè)互聯(lián)解決方案而推出的產(chǎn)品。果殼智能路由器，更是直言不諱的說(shuō)，自己的目的就是搶占未來(lái)“家庭信息中心”。小米路由和智能路由也與小米智能機(jī)頂盒和小米電視的推出具有緊密的“產(chǎn)業(yè)關(guān)系”。

    將盒子和路由結(jié)合起來(lái)，將TV的wifi和路由器結(jié)合起來(lái)，將智能家庭的網(wǎng)絡(luò)互連和路由結(jié)合起來(lái)，將線上線下更多的服務(wù)、內(nèi)容和路由結(jié)合起來(lái)，這是現(xiàn)在這一批路由器新手們?cè)谒伎嫉膯?wèn)題，是所謂的百度路由或者小米智能路由的新意。

    此外，對(duì)于大多數(shù)沒(méi)有普及智能電視、智能機(jī)頂盒和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的家庭（這類(lèi)家庭占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分），推出智能路由這類(lèi)“智能機(jī)頂盒和路由器”的結(jié)合產(chǎn)品，一方面有助于提升這個(gè)“家庭互聯(lián)網(wǎng)入口產(chǎn)品”的購(gòu)買(mǎi)必要性和購(gòu)買(mǎi)價(jià)值；另一方面也可以使得消費(fèi)者不需要購(gòu)買(mǎi)盒子和傳統(tǒng)路由器兩個(gè)產(chǎn)品，簡(jiǎn)化家庭網(wǎng)絡(luò)的配置，并解決采購(gòu)成本，從而推動(dòng)這一類(lèi)型的家庭應(yīng)用市場(chǎng)的更快成長(zhǎng)。

    總之，智能路由也好、互聯(lián)網(wǎng)品牌做路由器也好、智能機(jī)頂盒也罷，這些產(chǎn)品和這些產(chǎn)品推出品牌的目的，都必須在盒子和路由兩個(gè)產(chǎn)品之外尋找：這就像開(kāi)門(mén)的鑰匙價(jià)值有限，但是大門(mén)背后可能財(cái)富無(wú)窮——智能路由和智能盒子就是打開(kāi)家庭互聯(lián)網(wǎng)和智慧家庭大門(mén)的那把“鑰匙”。所以，小米百度或者新浪，現(xiàn)在在進(jìn)行的就是一場(chǎng)“搶鑰匙”游戲！