商業(yè)周刊：超低價(jià)平板電腦蓄勢(shì)待發(fā)

    蘋(píng)果公司、亞馬遜和谷歌共同保守著一個(gè)秘密：最頂尖的平板電腦零件或許很貴，但品質(zhì)稍低的零件卻越來(lái)越便宜。但從這些公司最新發(fā)布的平板電腦來(lái)看，你卻無(wú)法了解到這一現(xiàn)狀，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格都超過(guò)了200美元。搭配視網(wǎng)膜顯示屏的新一代iPad mini2起價(jià)399美元。蘋(píng)果公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁菲爾·席勒(Phil Shiller)表示，該公司對(duì)低于200美元的產(chǎn)品不感興趣。“我們認(rèn)為有兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是iPad，另一個(gè)是其他產(chǎn)品�！彼�說(shuō)。

    不過(guò)，“其他產(chǎn)品”的重要性卻在與日俱增。包括聯(lián)想和華碩在內(nèi)的大牌PC制造商都已經(jīng)準(zhǔn)備好在圣誕購(gòu)物季推出售價(jià)不足149美元的平板電腦。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC分析師湯姆·麥尼利(Tom Mainelli)的測(cè)算，這類(lèi)產(chǎn)品明年大約會(huì)占到美國(guó)平板電腦市場(chǎng)近35%的份額，高于2011年的25%。

    而美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group分析師史蒂芬·貝克(Stephen Baker)則表示，沃爾瑪和塔吉特都計(jì)劃在“黑色星期五”將這些產(chǎn)品的價(jià)格降到50美元甚至更低。但相關(guān)企業(yè)均拒絕對(duì)此置評(píng)。

    零部件的降價(jià)令平板電腦市場(chǎng)的門(mén)檻進(jìn)一步降低。瑞芯微等中國(guó)半導(dǎo)體公司目前銷(xiāo)售的芯片系統(tǒng)價(jià)格僅為5美元，只有美國(guó)公司價(jià)格的四分之一。兩年前100多美元的顯示面板現(xiàn)在只有幾十美元。包括內(nèi)存和外殼在內(nèi)，普通的平板電腦零件成本目前合計(jì)只有60美元，遠(yuǎn)低于2011年的175美元。

    Kobbi、Ematic和LePan等亞洲廠(chǎng)商的平板電腦價(jià)格都定在79美元，而且都已經(jīng)上市一年多，但銷(xiāo)量卻增長(zhǎng)緩慢。麥尼利表示，更多的人還是會(huì)選購(gòu)具有品牌知名度的產(chǎn)品。聯(lián)想營(yíng)銷(xiāo)副總裁杰夫·梅雷迪斯(Jeff Meredith)表示，該公司將在圣誕節(jié)以不到100美元的價(jià)格銷(xiāo)售一款7英寸的平板電腦�！笆袌�(chǎng)正在逐漸脫離蘋(píng)果公司的‘現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)’�！痹�在1990年代擔(dān)任廉價(jià)PC制造商eMachines CEO的史蒂芬·杜克(Stephen Dukker)說(shuō)。他的新公司Ooio計(jì)劃于明年1月推出支持4G技術(shù)的7英寸平板電腦，售價(jià)139美元，比多數(shù)4G機(jī)型都便宜100美元左右。

    不過(guò)，低價(jià)平板電腦的組裝難度還是大于低價(jià)臺(tái)式機(jī)。由于零部件都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，所以PC的組裝只需要一把螺絲刀或是一家優(yōu)秀的外包公司即可。平板電腦必須重量夠輕，才能吸引用戶(hù)隨身攜帶，因此工程和設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。美國(guó)電信監(jiān)管者還要求支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的平板電腦必須在各大城市測(cè)試后才能上市銷(xiāo)售。

    零部件價(jià)格的迅速下跌令這項(xiàng)業(yè)務(wù)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)去18個(gè)月，由于屏幕和其他零部件的價(jià)格迅速下跌，令Ooio廢棄了兩款正在研發(fā)的平板電腦。正因如此，聯(lián)想等公司并沒(méi)有放棄價(jià)格較高的設(shè)備。10月30日，聯(lián)想發(fā)布了新款配備支架的平板電腦，8英寸版售價(jià)249美元，10英寸版售價(jià)299美元。

    聯(lián)想的梅雷迪斯認(rèn)為，多數(shù)設(shè)備制造商都無(wú)法忽視低價(jià)領(lǐng)域�！拔覀兿Ｍ�市場(chǎng)的趨勢(shì)能夠改變。”他說(shuō)，“多數(shù)增長(zhǎng)都來(lái)自低端領(lǐng)域�！倍鳱PD的貝克認(rèn)為，平板電腦的起價(jià)可能很快就會(huì)像一次性消費(fèi)品一樣低廉。“如果你花了75美元，是否還會(huì)關(guān)注技術(shù)的精密與否？”他說(shuō)，“如果你的電池用了一年半以后壞掉了，你可能會(huì)直接買(mǎi)一臺(tái)新的吧？”