平板電腦買氣轉淡，iPad市占破新低

    根據(jù)全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView調查，全球第三季7英寸分辨率WSVGA以上平板電腦出貨量為44.3百萬臺，相較于前一季度成長8.4%。整體來看，第三季平板電腦出貨雖然擺脫了第二季低迷的氣氛，但部分品牌表現(xiàn)仍顯得有氣無力，并沒有顯現(xiàn)出傳統(tǒng)旺季前備貨需求強勁的氣勢。

    WitsView研究協(xié)理丘宇彬表示，蘋果近期雖有包括iPad Air以及iPad mini 2等新機亮相，但其出貨皆集中在第四季，相形之下第三季在缺乏強力產(chǎn)品支撐以及消費者對新品觀望氣氛濃厚等雙重負面因素的影響下，出貨量僅達14.1百萬 臺，季衰退幅度5%，iPad家族市占率也再次探底，滑落至31.8%的歷史新低水準。

    WitsView指出， 企圖心旺盛的Samsung則利用蘋果產(chǎn)品青黃不接之際，將平板電腦出貨推向10.5百萬臺的品牌新里程碑。豐富的產(chǎn)品組合是Samsung平板電腦出貨 擴大的關鍵，除了平價取向的Galaxy Tab與高階附帶電磁筆的Galaxy Note雙軌并行外，Samsung也積極推廣其他品牌現(xiàn)階段著墨較少的8寸產(chǎn)品，與7寸與10.1寸形成綿密的產(chǎn)品線。然而， Samsung積極出貨的同時也承擔庫存水位攀升的風險。做為全球手機第一品牌，Samsung雖然在電信通路上擁有豐沛資源，但在平板電腦削價歪風橫行 之際，第四季恐怕無法擺脫大規(guī)模的降價促銷活動，以藉此減低庫存壓力。

    上半年靠平價產(chǎn)品表現(xiàn)不俗的PC品牌，在低價氛圍渲染成為常態(tài)后，降價效應逐步鈍化，除了Lenovo仰賴中國以及標案市場經(jīng)營有成外，Asus與 Acer第三季出貨成績皆僅有1百萬臺的規(guī)模，相較于前一季度，衰退幅度達三成以上。由于Apple、Amazon等新機已經(jīng)陸續(xù)上線，本季對PC品牌而 言將是更嚴峻的挑戰(zhàn)。

    Google與Amazon今年不約而同以7寸高解析產(chǎn)品做為推廣主軸。丘宇彬指出，做為市場先鋒，Google新Nexus 7在第三季繳出2.1百萬臺亮麗的出貨成績，較第二季出貨成長達兩倍之多。然而，新Nexus 7雖然解析度傲人，但提升規(guī)格的代價是犧牲原本平易近人的售價。丘宇彬認為，新Nexus 7售價已超過200美元的7英寸平板電腦天險，預期在鋪貨需求陸續(xù)消化完畢后，第四季的出貨量將不如第三季。此外，由于Google和Amazon平板產(chǎn)品 同質性高，因此類似的情況也將一并發(fā)生在Amazon新產(chǎn)品上，并沖擊其第四季新品出貨表現(xiàn)。

    WitsView分析，在傳統(tǒng)銷售旺季里，平板電腦仍是被寄予厚望的重要消費性電子產(chǎn)品，加上iPad Air等新品助威之下，預估第四季出貨量將達54.3百萬臺的規(guī)模，季成長挑戰(zhàn)23%水準。然而，平板電腦買氣由激情逐漸轉為平淡，加上今年以來持續(xù)攀高 的庫存水準，都將成為第四季市場發(fā)展的隱憂。2013年全年平板電腦出貨規(guī)模預估為186.7百萬臺，其中包括145.6百萬臺的品牌平板以及41.1百萬臺的白牌平板。