智能電視進(jìn)入成熟期 國(guó)產(chǎn)智能TV成主角

    如果說(shuō)超高清顯示讓電視機(jī)回歸畫(huà)質(zhì)，那么智能電視則改變了人們使用電視機(jī)的習(xí)慣。從2011年到2012年，智能電視產(chǎn)品在中外廠商們不斷的改善中逐漸成熟，今年，智能電視話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)全面爆發(fā)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波曾表示：“現(xiàn)階段4K超高清電視的大范圍推廣還不成熟。智能化是目前平板電視市場(chǎng)的一大發(fā)展趨勢(shì)，用戶的體驗(yàn)感受決定了平板電視未來(lái)的發(fā)展道路。

    據(jù)中怡康最新測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量將達(dá)4280萬(wàn)臺(tái)，其中3D電視可達(dá)1875萬(wàn)臺(tái)，智能電視可達(dá)1610萬(wàn)臺(tái)，占比分別高達(dá)43%、37%，預(yù)計(jì)2013年3D電視銷量將達(dá)到2716萬(wàn)臺(tái)、智能電視銷量將達(dá)到2604萬(wàn)臺(tái)，較2012年均可增長(zhǎng)近千萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷售占比在2013年將首次超過(guò)50%——智能電視已經(jīng)步入了市場(chǎng)的成熟期。

    近年來(lái)，從3D電視到智能電視、云電視，再到4K電視，彩電的功能越來(lái)越齊全，業(yè)內(nèi)人士分析表示，2013年，無(wú)論從技術(shù)儲(chǔ)備、生態(tài)系統(tǒng)還是市場(chǎng)用戶接受度來(lái)看，都將成為3D、智能電視的應(yīng)用“元年”。

    國(guó)產(chǎn)彩電廠商布局智能電視

    自從3D頻道開(kāi)播以來(lái)，3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈Ａ硗�，在�?dāng)下電腦、手機(jī)和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統(tǒng)市場(chǎng)也順應(yīng)了“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的發(fā)展趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)電視正受到手機(jī)、電腦產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊，加上廣告泛濫，受眾老齡化等因素，已成為很多家庭的家居擺設(shè)。

    相對(duì)傳統(tǒng)電視，智能電視則具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)：不只是傳媒工具、功能豐富、自主拓展等特點(diǎn)，從傳統(tǒng)電視向智能電視轉(zhuǎn)換，這一過(guò)程，不僅僅是技術(shù)的進(jìn)步，更是消費(fèi)者權(quán)利的擴(kuò)展。從2011年到2012年，智能電視銷量已經(jīng)擴(kuò)展了4倍之多，我國(guó)知名家電企業(yè)TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信和創(chuàng)維等企業(yè)在推出了3D電視之后，又研發(fā)里一系列的智能電視產(chǎn)品，一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)智能電視全面覆蓋，一股智能熱潮被掀起。

    3D、智能電視較傳統(tǒng)電視相比生產(chǎn)成本有所提高，據(jù)中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以尺寸為42寸大小的電視為例，2012年1-11月42寸的3D電視均價(jià)為4179元、42寸智能電視均價(jià)為4246元，與非智能、非3D電視相比價(jià)格均提升了1.16倍。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示：52%的消費(fèi)者愿意接受3D、智能電視的價(jià)位在3999元~6999元之間。同時(shí)，中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示：在價(jià)格段為4000~6600之間3D、智能電視的零售量份額分別可達(dá)54.5%和53.9%，可見(jiàn)，這個(gè)價(jià)格段是現(xiàn)階段多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買智能、3D電視的理想價(jià)位。

    由此，隨著國(guó)內(nèi)彩電廠商的集體發(fā)力，智能電視在未來(lái)幾年內(nèi)必將成為普及型產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)彩電廠商作為較早布局智能市場(chǎng)的核心企業(yè)，將全面領(lǐng)航。

    相關(guān)專家分析表示，2013年將是智能電視蓬勃發(fā)展的一年，智能電視對(duì)技術(shù)的要求更容易被生產(chǎn)商掌握，相對(duì)于3D電視而言智能電視尺寸應(yīng)用范圍也更加廣闊，加上其強(qiáng)大的應(yīng)用功能，它將會(huì)在未來(lái)成為家庭娛樂(lè)的重點(diǎn)。同時(shí)，3D、智能電視發(fā)展仍面臨著政策限制多、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用資源短缺、用戶粘度低、操控不便利等種種挑戰(zhàn)。

    創(chuàng)新體驗(yàn) 國(guó)產(chǎn)智能電視成主角

    國(guó)產(chǎn)彩電廠商由于布局得當(dāng)，在智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)智能電視是目前市場(chǎng)上最具創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。與外資智能產(chǎn)品相比，國(guó)產(chǎn)智能電視擁有領(lǐng)先的高識(shí)別率的引擎，擁有完善的智能平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)人與電視間的自由、智能交互。另外，國(guó)產(chǎn)智能電視還是家庭健身娛樂(lè)的好助手，內(nèi)置體感游戲、手勢(shì)控制游戲、在線QQ視頻等讓消費(fèi)者足不出戶即可健身娛樂(lè)。

    隨著Android操作系統(tǒng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始生產(chǎn)基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。不僅是國(guó)產(chǎn)彩電廠商，就連韓系家電廠商三星也正式推出安卓系統(tǒng)的智能電視。

    與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑迥異的是，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電廠商爭(zhēng)相從硬件一次性盈利模式向‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)’連續(xù)性盈利模式轉(zhuǎn)變。智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)正呈現(xiàn)終端、應(yīng)用、服務(wù)緊密的價(jià)值創(chuàng)造模式特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境是否健全將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵，在這方面，國(guó)產(chǎn)彩電廠商走在外資企業(yè)的前面。

    為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)虹、TCL、海信等廠商合作成立了智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以智能電視為中心，完善“云服務(wù)”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一體化的智能系統(tǒng)，該聯(lián)盟圍繞智能終端產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)和服務(wù)，開(kāi)展聯(lián)合研發(fā)、推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等工作的行業(yè)性和非贏利性工作；外資方面也不甘落后，東芝、LG和飛利浦等廠商合作研發(fā)了一款通用智能電視平臺(tái)系統(tǒng)，3家企業(yè)還希望成立一個(gè)智能電視聯(lián)盟，吸引更多盟友加入。

    業(yè)內(nèi)人士表示，去掉遙控器，是未來(lái)電視發(fā)展的技術(shù)方向，而智能語(yǔ)音交互則成為改寫(xiě)電視功能的重要環(huán)節(jié)。國(guó)產(chǎn)智能電視均能實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話體驗(yàn)，消費(fèi)者可以輕松領(lǐng)略操控智能電視的樂(lè)趣，從而與電視形成互動(dòng)，開(kāi)啟智能客廳時(shí)代。中國(guó)彩電業(yè)也有望借“云”加速崛起，在全球市場(chǎng)博弈中以“云”制勝。