2012年全球電視市場智能電視獨樹一幟

    2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據(jù)更多的份額，可能會達(dá)到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會成為智能電視的標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術(shù)。

    ARM中國區(qū)總裁吳雄昂曾在記者采訪時表示，2012年，智能電視在中國iTV電視用戶（大約3千萬）中將占據(jù)更多的份額，可能會達(dá)到30%-40%左右。Android系統(tǒng)會成為智能電視的標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)，其中絕大部分Android智能電視將會基于ARM技術(shù)。

    不過，在歐洲和美國市場，Android系統(tǒng)卻不會成為智能電視或者iTV的主導(dǎo)操作系統(tǒng)，取而代之的是Google和蘋果將分別以Google TV和Apple TV攜手進(jìn)入市場。顯而易見，未來的智能電視市場將會出現(xiàn)來自不同陣營的產(chǎn)品相互廝殺的局面。

    作為移動操作系統(tǒng)巨頭的谷歌也正在積極發(fā)展其在安卓系統(tǒng)上的電視軟件，該軟件對網(wǎng)絡(luò)流媒體播放與標(biāo)準(zhǔn)電視收費進(jìn)行了結(jié)合。谷歌電視目前的芯片供應(yīng)商是Marvell，并同包括三星和LG在內(nèi)的多家公司合作。

    雖然微軟的WINDOWS 8也想進(jìn)入消費電子市場，但由于其高昂的費用增加了消費電子產(chǎn)品的成本壓力，因此其在智能電視領(lǐng)域的發(fā)展不太順利。目前主攻的仍然是PC市場。

    在業(yè)界看來，Android平臺的接受度比較高，不論外圍應(yīng)用如何包裝，它的內(nèi)核還是基于Android系統(tǒng)。由于Android的原始碼對外開放，可供開發(fā)商自由發(fā)展，同各家的云端系統(tǒng)相結(jié)合，因此大部分國內(nèi)電視廠商都是采用Android平臺�？导鸭瘓F(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示，在國內(nèi)市場，Android平臺由于開放性好，推廣廠家多，占有明顯優(yōu)勢。不過，也正因為Android的原始碼是開放的，同智能手機(jī)市場曾經(jīng)出現(xiàn)過的情況一樣，各家推出的產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用參差不齊，完全依賴各家的技術(shù)水平?jīng)Q定。

    蘋果公司除了其電視機(jī)頂盒產(chǎn)品計劃外，從未對外界公開過任何關(guān)于進(jìn)軍電視行業(yè)的消息，但關(guān)于其即將進(jìn)軍智能電視市場的傳言從未停止。根據(jù)各方信息預(yù)測，蘋果的首款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計算服務(wù)、Siri語音控制等全新技術(shù)，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場帶來新一輪革命。

大家處于同一起跑線

    李志村表示，蘋果公司的情況很特殊，由于是封閉的軟件環(huán)境，因此賺錢的只有蘋果，這不會被其他廠商所接受。所以，其他廠商必須在創(chuàng)新方面獨樹一幟，才能在與蘋果的對陣中占有一席之地。智能手機(jī)市場如此，平板電腦市場如此，智能電視市場亦如此。不過他也表示，不同于以往，蘋果電視將不再像它在手機(jī)和平板產(chǎn)品領(lǐng)域那樣具有明顯的優(yōu)勢。因為，它最大的法寶——觸摸功能，在電視產(chǎn)品中的需求已經(jīng)被大大降低。這樣一來，蘋果將不再是一個產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者，而是和其他競爭對手一樣成為跟隨者，這將使得大家再次站到同一起跑線上，公平競爭。

    當(dāng)然，蘋果在電視產(chǎn)品上投入已經(jīng)引起了整個產(chǎn)業(yè)鏈的重視。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超級OLED電視，首次將三星開發(fā)OLED產(chǎn)品的經(jīng)驗和技術(shù)擴(kuò)展到大尺寸電視領(lǐng)域。

    并首次提出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術(shù)手段，實現(xiàn)智能用戶與智能電視間的互動關(guān)聯(lián)。

    楊軍分析，如果蘋果的這款產(chǎn)品成功推出，最受影響的會是韓系及日系品牌在北美的市場，中國市場短期內(nèi)不會受沖擊，反而會給國產(chǎn)品牌更多的啟發(fā)和借鑒，并且有足夠的時間跟進(jìn)并改良自有產(chǎn)品的性能和體驗。

    呂忠楠也表示，蘋果作為終端設(shè)備的提供商，具有一流的銷售團(tuán)隊與方案，據(jù)傳蘋果會以完善的IC設(shè)計、系統(tǒng)集成的軟硬件解決方案，以打破傳統(tǒng)電視的定向束縛，賦予電視高清傳送、點播、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)播放、資訊瀏覽以及家庭安防監(jiān)控等諸多智能應(yīng)用，因此蘋果電視會給電視市場帶來新氣象與新想法。

    雖然各自出發(fā)點不一樣，但整個業(yè)界對于蘋果電視的期待心情顯而易見�？导鸭瘓F(tuán)多媒體全球研發(fā)中心技術(shù)部經(jīng)理儀海波表示：“蘋果TV仍然迷霧重重，即便推出也會在國內(nèi)遇到政策問題。但我們期望蘋果的加入會帶來不同的思路，刺激電視行業(yè)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變�！�

    李志村則認(rèn)為，蘋果的軟件部分相當(dāng)值得借鑒。目前困擾智能電視發(fā)展的主要問題就是軟件部分，希望蘋果新產(chǎn)品的推出能改變目前緩慢的發(fā)展困境。