日本電子企業(yè)：夏普的“大災(zāi)難”

    連續(xù)兩年的巨額虧損已經(jīng)成為夏普不能逃避的命運(yùn)。導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因很多，但大致可分為內(nèi)部和外部兩個方面。而就外部而言，日元匯率的波動和日本國內(nèi)消費(fèi)景氣度的下降，當(dāng)居首位。

    自1998年以來，日本陷入長期通縮。自2001年日本央行推行量化寬松貨幣政策以后，日元套息交易在全球盛行。但2007年來，美聯(lián)儲逐步采納極其寬松的貨幣政策，打破了原有的套息空間，及至今年，美日之間的息差基本收窄為零，原有的借入日元，買入美元的套息交易變得無利可圖。同時，金融危機(jī)下，日本作為世界上最大的凈債權(quán)國的地位正在不斷穩(wěn)固，使得很多投資客選擇日元作為“資產(chǎn)避風(fēng)港”。這使得自07年到現(xiàn)在，以至于未來連三年，日元兌美元都處于升值狀態(tài)。事實(shí)上，日元升值不僅發(fā)生在日美之間，也發(fā)生在日元和歐元、人民幣等主要貨幣之間。

    日元升值的影響主要體現(xiàn)在兩個方面：第一是內(nèi)需市場的拉動作用，第二則是出口市場的阻力作用。而對于大多數(shù)巨頭性公司而言，出口市場極為重要。

    8月2日，日本經(jīng)濟(jì)財(cái)政政策擔(dān)當(dāng)大臣古川元久表示，日本政府不會容忍日元升值，一定會出手應(yīng)對日元走強(qiáng)。古川元久還表示，預(yù)計(jì)日本央行將繼續(xù)實(shí)施寬松的貨幣政策，以實(shí)現(xiàn)1%的通貨膨脹目標(biāo)，并應(yīng)對日元走強(qiáng)。17年前，日本通過在外匯交易市場投入創(chuàng)歷史紀(jì)錄的貨幣來對抗日元升值，日元兌美元匯率在隨后的5個月內(nèi)下降30%。事實(shí)上，日本央行在去年10月31日花費(fèi)了創(chuàng)歷史的8.07萬億日元（1030億美元）使得日元從創(chuàng)歷史的每美元兌75.35日元開始下降。日本在去年的外匯干預(yù)中拋售了至少14.3萬億日元。

    對于日元匯率變化的未來預(yù)期，業(yè)界更多還是報(bào)以增值的觀點(diǎn)。更由于歐美在金融危機(jī)下的恢復(fù)還沒有達(dá)到預(yù)期，甚至亞洲和歐洲還處在可能惡化的情形之下，使得日元很難抑制升值，或者貶值。

    在日元升值造成夏普出口產(chǎn)品競爭力削弱的同時，其主要競爭對手三星和LG卻能得到韓元貶值的“支持”。另一方面，在日本國內(nèi)市場，夏普也面臨強(qiáng)大的市場壓力。

夏普社長奧田隆司介紹經(jīng)營戰(zhàn)略

    據(jù)日本媒體報(bào)道，今年6月26日下午，日本眾議院通過了消費(fèi)增稅法案，這是日本時隔17年再次決定實(shí)施大幅增稅措施。6月27日，日本三大新聞媒體--日本經(jīng)濟(jì)新聞、朝日新聞、讀賣新聞的頭條紛紛聚焦消費(fèi)稅法案對日本政黨以及日本普通民眾生活的影響。法案中提議在2014年4月將消費(fèi)稅提高至8%，在2015年10月提至10%，這將使日本人尤其是中產(chǎn)階級的負(fù)擔(dān)大大加重。消費(fèi)稅的增加不僅是現(xiàn)任政府的民意大跌，更是直接增加了日本國民的消費(fèi)成本。

    如果說消費(fèi)稅對夏普日本國內(nèi)業(yè)務(wù)的影響還是未知的概念，那么自去年到期的日本國內(nèi)節(jié)能彩電補(bǔ)貼政策，則是直接的影響。此前的補(bǔ)貼使得市場透支嚴(yán)重，導(dǎo)致今年日本國內(nèi)彩電市場出奇的不景氣。日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會7月23日發(fā)布報(bào)告，1-6月份，日本國內(nèi)平板彩電的出貨量同比銳減69.6%，僅為345萬5000臺。日本國內(nèi)平板彩電銷量已經(jīng)連續(xù)12個月下滑。自2001年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來，日本平板電視一直是處于增長狀態(tài)，前年同期是這11年中的最高紀(jì)錄，達(dá)1137萬1000臺，而現(xiàn)在僅為最高值的1/3不到。

    夏普的彩電市場主要集中在日本國內(nèi)，其次為中國市場（占其海外銷售的4成左右）。日本國內(nèi)彩電市場萎縮，對于日本彩電企業(yè)的打擊，以夏普最大：夏普液晶電視最輝煌期曾經(jīng)占日本液晶銷量的三分之一。而從銷售額看，日本市場幾乎占據(jù)整個夏普一般的收入。

    導(dǎo)致今年上半年夏普業(yè)績繼續(xù)惡化的其他原因還包括，歐美市場的萎靡，中國國內(nèi)市場的停步不前，夏普最關(guān)鍵的液晶面板制造優(yōu)勢面臨來自中國大陸的產(chǎn)能增長的進(jìn)一步擠壓等等——總而言之，這個夏天對于夏普而言，還沒有什么像樣的“外部性好消息”。