電視行業(yè)的未來？蘋果與有線電視公司談合作

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    北京時間8月17日消息，美國科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特（Henry Blodget）近日發(fā)表文章稱，蘋果正在與有線電視公司進(jìn)行談判，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋果技術(shù)或至少是由蘋果技術(shù)提供支持的有線電視機(jī)頂盒。文章指出，這種想法對蘋果來說能帶來很明顯的優(yōu)勢，如能使其馬上獲得電視直播內(nèi)容、獲得“運(yùn)營商”補(bǔ)貼、以及讓當(dāng)今的電視能跟未來的電視實(shí)現(xiàn)無縫聚合等。

    以下是這篇文章的全文：

    還記得幾個月以前的情形嗎？當(dāng)時所有人都在盛傳蘋果電視即將來臨。傳言中，那是一種由Siri提供動力的、有魔力的“玻璃窗格”，而蘋果將以相當(dāng)于普通電視機(jī)兩倍的價(jià)格來出售這種產(chǎn)品。

    那時人們預(yù)測，蘋果將會與電視內(nèi)容公司達(dá)成重大的交易，瓦解有線電視公司，通過徹底改革整個電視行業(yè)的方式將其股價(jià)一直推升至1000美元。

    但時至今日，已經(jīng)沒人再談?wù)撎O果電視了，但我們卻無法確定為什么會這樣。我們懷疑，蘋果電視的計(jì)劃可能已經(jīng)被徹底擱置了（但無論如何，我們希望并非如此）。也有可能是，蘋果電視的風(fēng)頭只是被iPhone 5和iPad Mini暫時蓋過了。但現(xiàn)在《華爾街日報(bào)》的杰西卡·瓦塞拉羅（Jessica Vascellaro）和Shalini Ramachandran帶來了一則消息，或許可以解釋這種令人激動的蘋果產(chǎn)品為何在最近變得沉寂無聲。

    很明顯，蘋果最近一直都在與有線電視公司展開磋商，討論一種新的想法：生產(chǎn)基于蘋果技術(shù)或至少是由蘋果技術(shù)提供支持的有線電視機(jī)頂盒。推想起來，這種產(chǎn)品可能會直接通過蘋果專賣店出售，取代有線電視公司用戶當(dāng)前的機(jī)頂盒；也可能會被有線電視公司購買，然后再租給用戶，正如有線電視公司目前出租的機(jī)頂盒那樣。

    對蘋果而言，這種交易的優(yōu)勢是很明顯的：

    能夠馬上獲得消費(fèi)者已經(jīng)在付費(fèi)購買的電視直播內(nèi)容（否則的話，蘋果將不得不通過直接從有線電視網(wǎng)絡(luò)那里取得授權(quán)的方式來獲取這些內(nèi)容）；

    這是一種進(jìn)入用戶起居室和電視生態(tài)系統(tǒng)的聰明辦法，不會強(qiáng)迫消費(fèi)者改變其收看電視的習(xí)慣，或是改變電視提供商，或是購買另一種機(jī)頂盒；

    能令蘋果獲得同樣類型的“運(yùn)營商補(bǔ)貼”安排，這種補(bǔ)貼已經(jīng)幫助蘋果出售了如此之多的iPhone；

    當(dāng)今的電視能跟未來的電視實(shí)現(xiàn)無縫聚合，后者能流播放電視內(nèi)容，通過iTunes和互聯(lián)網(wǎng)等渠道交付媒體內(nèi)容；

    這將讓蘋果逐漸獲得相對于有線電視公司的優(yōu)勢。

    所有這些對蘋果來說都將是極好的事情，而且這種技術(shù)還可以整合到蘋果電視硬件中去，幫助蘋果出售更多的電視。

    當(dāng)然，有線電視公司也不笨，它們也知道蘋果想要對它們做些什么。雖然這種安排對有線電視公司來說也有好處——比如說，它們可以將自身嵌入到“新電視”的生態(tài)系統(tǒng)中去，而現(xiàn)在它們被排除在這個系統(tǒng)以外（通過互聯(lián)網(wǎng)交付的內(nèi)容）；而且，還很可能獲得銷售收入分成——但同時也可能促使其讓出自己作為通向電視的“大門”的地位。

    （雖然收費(fèi)電視業(yè)務(wù)正面臨困境，但有線電視公司擁有可行的未來，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在是這個國家主要的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商。消費(fèi)者迫切地需要寬帶接入服務(wù)——這種服務(wù)對人們的日常生活來說已經(jīng)變得跟電一樣重要——而有線電視公司自己就能很好地做到這一點(diǎn)。）

    無論如何，雙方在這一方面都有很多的相關(guān)利益，因此蘋果與有線電視公司之間的談判將會非常激烈。但是，這種交易可能擁有足夠的“雙贏”潛力，能讓其最終達(dá)成。

    還有一件事情需要考慮，那就是不要忘記谷歌(微博)。谷歌剛剛收購了一家機(jī)頂盒生產(chǎn)商，也就是摩托羅拉移動；谷歌在電視領(lǐng)域中擁有自己的設(shè)計(jì)（谷歌電視）；更有甚至，谷歌現(xiàn)在就已經(jīng)在堪薩斯城發(fā)布了一種成熟的有線電視“殺手”，可能計(jì)劃在其他地方推出更多超高速的寬帶服務(wù)。所以，谷歌也想成為有線電視機(jī)頂盒提供商是一種合理的猜測。

    對有線電視公司來說，這提供了另一種動量，能刺激它們與蘋果進(jìn)行談判；同時也為其提供了與谷歌展開談判的動量。

    此外，亞馬遜也已經(jīng)推出了自己的電影和電視流播放服務(wù)；Netflix也是如此。微軟則仍舊希望讓其Xbox游戲機(jī)成為你起居室中的“神經(jīng)元”。

    然后，有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)——也就是內(nèi)容提供商——也會從中獲得利益，它們的觀眾正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad及其他新的電視服務(wù)。有線電視和廣播網(wǎng)絡(luò)不希望看到自己的商業(yè)模式崩潰，因此它們也很可能希望與這種談判保持密切的聯(lián)系。

    結(jié)論是，看起來電視業(yè)務(wù)的未來最終將會向前邁進(jìn)一大步。