3C市場(chǎng)半年盤(pán)點(diǎn)：江湖謀變

    轉(zhuǎn)眼間，2012年7月已經(jīng)離我們而去。半年多來(lái)，3C行業(yè)在悄悄地發(fā)生著變化。2012冷年，空調(diào)整個(gè)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)，巨頭祭起“節(jié)能”大旗，期望來(lái)年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大減，微軟、三星(微博)、華碩、聯(lián)想等平板電腦廠商準(zhǔn)備了眾多新品，準(zhǔn)備下半年扭轉(zhuǎn)乾坤；苦戰(zhàn)8年，如今國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)東山再起，與“洋品牌”平分秋色……

    空調(diào)

    新冷年三巨頭齊打節(jié)能牌

    暑期是空調(diào)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，然而今年天公不作美，近段時(shí)間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣，雖說(shuō)給上個(gè)冷年畫(huà)上了不算完美的句點(diǎn)，但給新冷年開(kāi)盤(pán)留下了一個(gè)好愿景。成都商報(bào)記者多方采訪獲悉，目前，四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰(zhàn)略規(guī)劃，但側(cè)重節(jié)能產(chǎn)品的基本方向已確定。促銷(xiāo)大戰(zhàn)尚未打響，暗戰(zhàn)已然開(kāi)始

    2012冷年空調(diào)負(fù)增長(zhǎng)

    上月中旬，國(guó)內(nèi)三大空調(diào)巨頭相繼發(fā)布半年報(bào)，盡管三大巨頭集體增長(zhǎng)，卻難掩2012冷年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的頹勢(shì)。事實(shí)上，自去年下半年開(kāi)始，中國(guó)空調(diào)企業(yè)便處于低迷狀態(tài)。

    從外部形勢(shì)看，隨著去年5月31日上一輪空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊，空調(diào)行業(yè)增速持續(xù)放緩。緊接著，2011年11月30日首批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省市政策結(jié)束，而空調(diào)在家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售中的占比較高，此前農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策退出的效應(yīng)開(kāi)始蔓延。

    在行業(yè)內(nèi)部，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及高庫(kù)存等都使得空調(diào)行業(yè)面臨多重考驗(yàn)，其中庫(kù)存問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)尤大。此前大幅擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能并未得到市場(chǎng)的及時(shí)消化。自2011年下半年開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題日益凸顯，并在去年底今年初達(dá)到峰值，有數(shù)據(jù)顯示庫(kù)存最高近2000萬(wàn)臺(tái)。盡管今年開(kāi)年各大廠商就開(kāi)始了清庫(kù)，但上半年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及天氣因素的影響，市場(chǎng)銷(xiāo)售不振。近日，國(guó)家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場(chǎng)下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷(xiāo)售規(guī)模明顯萎縮。2012冷年家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本確定。

    節(jié)能產(chǎn)品唱主角

    今年6月，節(jié)能補(bǔ)貼新政的推出，又讓空調(diào)企業(yè)們看到了希望。在256億元的國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼大蛋糕中，至少有80億元等著空調(diào)企業(yè)瓜分。新政主要針對(duì)一級(jí)能耗定速空調(diào)、變頻空調(diào)，而變頻空調(diào)則是首次入圍補(bǔ)貼名單。

    空調(diào)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章：海爾宣布，所申報(bào)的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實(shí)力全部中標(biāo)，居行業(yè)首位；美的則打出全直流變頻概念，宣稱(chēng)其主推的全直流變頻空調(diào)共87個(gè)型號(hào)全部中標(biāo)；格力雖略顯低調(diào)，但宣布有900款產(chǎn)品上榜，居一線品牌之首。

    成都商報(bào)記者采訪獲悉，新冷年三大巨頭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也會(huì)以節(jié)能產(chǎn)品為主，尤其會(huì)加大二級(jí)能效的變頻空調(diào)占比。成都美的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張勇表示，除了加大節(jié)能產(chǎn)品的占比，新冷年美的還將對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)整，更多放權(quán)給經(jīng)銷(xiāo)商及代理商，通過(guò)提高其利潤(rùn)空間，調(diào)動(dòng)其熱情。成都海爾市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張林介紹，新冷年海爾的目標(biāo)已確定在上冷年的基礎(chǔ)上翻一番，將以節(jié)能產(chǎn)品為主，除了技術(shù)，還將在外觀上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)，同時(shí)，總部也將給予更多資源。四川格力相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更多渠道調(diào)整、戰(zhàn)略的內(nèi)容要待8月11日的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上才會(huì)發(fā)布。站在同一起跑線上，三大巨頭齊打節(jié)能牌，新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。

    新聞鏈接

    冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法，從前一年的9月份開(kāi)始到當(dāng)年的8月份為止稱(chēng)為一個(gè)冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因?yàn)榭照{(diào)的銷(xiāo)售在9月基本結(jié)束旺季。

智能手機(jī)苦戰(zhàn)8年 國(guó)產(chǎn)品牌再次崛起

    平板電腦

    下半年新品更多價(jià)格更低

    7月20日，蘋(píng)果新iPad終于在國(guó)內(nèi)上市，然而這一次蘋(píng)果的“魔力”似乎失效，各大渠道表現(xiàn)平平，并沒(méi)有在市場(chǎng)上掀起類(lèi)似于前兩代產(chǎn)品上市時(shí)的銷(xiāo)售熱潮。

    然而，也就是在新iPad銷(xiāo)售遇冷之時(shí)，包括微軟、三星、索尼、華碩、聯(lián)想等等一些廠商正在積蓄力量醞釀新一輪的平板電腦攻勢(shì)，具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更加強(qiáng)悍的功能，新一代平板電腦產(chǎn)品正在推出或即將推出，預(yù)計(jì)在今年下半年將迎來(lái)新一輪平板電腦熱潮

    新品眾多 箭在弦上

    僅僅在蘋(píng)果新iPad上市5天后，華碩便在成都一口氣發(fā)布了三款不同定位的平板電腦，其中包括被譽(yù)為“四核機(jī)皇”的無(wú)限變形平板TF700T，對(duì)旗下平板電腦全線“換血”。記者了解到，華碩無(wú)限變形平板TF700T配置十分強(qiáng)悍，配置了4核心處理器、12核心圖形處理器，性能直逼筆記本電腦。同時(shí)搭載10.1英寸1920×1200的超高分辨率屏幕，可為用戶(hù)提供全高清視覺(jué)體驗(yàn)。

    而軟件巨頭微軟更是緊盯蘋(píng)果，其推出的微軟Windows 8操作系統(tǒng)將于10月26日上市，包括自有品牌的新平板電腦Surface，以及其他PC合作伙伴廠商的平板電腦也都會(huì)一同上市。Surface平板電腦是被微軟寄予厚望的產(chǎn)品，支持USB和SD卡，是iPad絕對(duì)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)高達(dá)128GB超大存儲(chǔ)空間，讓Surface可以隨時(shí)變身為筆記本或者平板電腦。

    與微軟Surface平板電腦一同上市的，還有聯(lián)想采用Windows 8系統(tǒng)的新款ThinkPad平板電腦。這款平板隸屬于聯(lián)想Thinkpad家族，支持手寫(xiě)筆、指紋識(shí)別等，聯(lián)想還為它配備了豐富的周邊配件，諸如手寫(xiě)筆、具有ThinkPad風(fēng)格的外接鍵盤(pán)等等。

    此外，谷歌也宣布推出自己開(kāi)發(fā)的平板電腦Nexus 7，這款7英寸四核的平板定價(jià)也相對(duì)合理，僅199美元，折合人民幣1265元左右，有望在下半年與iPad一較高下。三星正在開(kāi)發(fā)一款分辨率為2560×1600的“視網(wǎng)膜”顯示屏的平板電腦，并計(jì)劃在今年推出。而索尼也正開(kāi)發(fā)9.4英寸的四核Xperia平板電腦，亞馬遜也在盤(pán)算著發(fā)行Kindle Fire 2。平淡了近一年的平板電腦市場(chǎng)，正在積蓄風(fēng)暴。

    下半年 準(zhǔn)備戰(zhàn)斗

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年下半年，平板電腦市場(chǎng)至少將出現(xiàn)10余款具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，包括多個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，其中包括蘋(píng)果將在第4季度推出入門(mén)款iPad mini，以及亞馬遜的Kindle Fire 2。此外，華碩與Google合作的Nexus7等，也將陸續(xù)出貨。眾多平板廠商的集中發(fā)力，將為下半年平板市場(chǎng)注入新的活力。

    根據(jù)這些新品的公開(kāi)信息，下半年上市的平板電腦，將具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及更加強(qiáng)悍的功能。以操作系統(tǒng)而言，下半年將不再是蘋(píng)果iOS和Android平分天下的格局，微軟Windows 8操作系統(tǒng)將強(qiáng)勢(shì)加入戰(zhàn)局，加上眾多平板廠商的支持，到時(shí)也許將真正迎來(lái)決戰(zhàn)時(shí)刻。

    市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView預(yù)測(cè)，下半年平板成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)看好，預(yù)估將有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年下半年平板市場(chǎng)隨著微軟Surface和谷歌Nexus 7的上市，“配置更高，價(jià)格更低”將會(huì)逐步成為今后平板發(fā)展的主流趨勢(shì)。成都商報(bào)記者 伏永安

平板電腦下半年新品更多價(jià)格更低

    智能手機(jī)

    苦戰(zhàn)8年 國(guó)產(chǎn)品牌再次崛起

    當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)一如既往地被蘋(píng)果iPhone、三星S系列明星機(jī)型的光環(huán)籠罩的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正在悄無(wú)聲息地以規(guī)模戰(zhàn)術(shù)攻城略地，改寫(xiě)著市場(chǎng)格局。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布最新的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至今年6月，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)82.22%份額的前10個(gè)品牌中，聯(lián)想、華為(微博)、酷派、中興、天語(yǔ)5大國(guó)產(chǎn)品牌入圍，市場(chǎng)份額達(dá)到45.83%，其中，聯(lián)想、華為、酷派分別占據(jù)第2、3、4位。占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，把自2004年后就處于下風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)地位扳回了平局

    諾基亞、蘋(píng)果不敵聯(lián)想、華為

    根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年6月，三星以15.48%的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)最大的智能手機(jī)品牌；聯(lián)想在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額上也創(chuàng)新高，達(dá)到了13.1%，超過(guò)諾基亞、蘋(píng)果等，成為中國(guó)市場(chǎng)上的第二大智能手機(jī)品牌；華為緊隨其后，以12.51%的市場(chǎng)份額成為第三大智能手機(jī)品牌。而諾基亞、蘋(píng)果則跌出前五，分別以5.81%、5.71%的份額排名第7位和第8位。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想6月份之所以一躍而上成為中國(guó)第四大智能手機(jī)廠商，主要是因?yàn)樘幱诋a(chǎn)品淡季，蘋(píng)果等廠商還沒(méi)有新產(chǎn)品出來(lái)，有些廠商如華為雖然有新產(chǎn)品發(fā)布，但還沒(méi)有上市或者剛剛上市。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，因?yàn)槁?lián)想的一些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格做得很低，所以賣(mài)得很好。

    國(guó)產(chǎn)品牌扳回平局

    賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年6月，中國(guó)智能機(jī)格局前10名中，國(guó)產(chǎn)品牌占5家，前7名中國(guó)產(chǎn)品牌占住了4個(gè)。聯(lián)想、華為、中興、酷派等5大國(guó)產(chǎn)品牌份額之和高達(dá)45.83%，高于以三星、諾基亞、HTC為代表的5大國(guó)際品牌近10個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉，這也是自2004年以后國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌份額首次與國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)，國(guó)產(chǎn)品牌用了8年時(shí)間將競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系扳回平局。

    項(xiàng)立剛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌能夠在智能機(jī)時(shí)代迅速崛起，主要有幾個(gè)因素，一是以酷派、華為、中興為技術(shù)派代表的企業(yè)，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，使得國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)和水平大幅度提升；二是國(guó)內(nèi)品牌對(duì)智能機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)比較快，能夠迅速滿(mǎn)足市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商的需求，推出新的不同定位的產(chǎn)品，比如在千元智能機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌基本處于壟斷地位，而國(guó)際品牌由于全球定位的問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)的變化。

    千元智能機(jī)潛力巨大

    這份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)層次分明，未來(lái)千元機(jī)潛力巨大，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛涉足。目前，千元智能手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)約25%的份額。預(yù)計(jì)2015年，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。三星、HTC、摩托羅拉等國(guó)際大牌手機(jī)紛紛殺入千元智能手機(jī)市場(chǎng)，繼阿里巴巴(微博)、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也讓這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，將進(jìn)一步拉低智能手機(jī)價(jià)格，尤其是入門(mén)機(jī)型的價(jià)格。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)、硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。中高端拼配置、中低端拼價(jià)格的市場(chǎng)策略依然會(huì)主導(dǎo)2012年智能手機(jī)市場(chǎng)。4英寸以上大屏、1GHz主頻將成為千元智能機(jī)的主流配置。雙核將成為高端智能手機(jī)的主流配置，四核開(kāi)始切入，八核或更高配置CPU可能出現(xiàn)。