轉(zhuǎn)眼間,2012年7月已經(jīng)離我們而去。半年多來,3C行業(yè)在悄悄地發(fā)生著變化。2012冷年,空調(diào)整個(gè)行業(yè)負(fù)增長,巨頭祭起“節(jié)能”大旗,期望來年有好收成;新上市的新Ipad“魔力”大減,微軟、三星(微博)、華碩、聯(lián)想等平板電腦廠商準(zhǔn)備了眾多新品,準(zhǔn)備下半年扭轉(zhuǎn)乾坤;苦戰(zhàn)8年,如今國產(chǎn)智能手機(jī)東山再起,與“洋品牌”平分秋色……
空調(diào)
新冷年三巨頭齊打節(jié)能牌
暑期是空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季,然而今年天公不作美,近段時(shí)間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣,雖說給上個(gè)冷年畫上了不算完美的句點(diǎn),但給新冷年開盤留下了一個(gè)好愿景。成都商報(bào)記者多方采訪獲悉,目前,四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰(zhàn)略規(guī)劃,但側(cè)重節(jié)能產(chǎn)品的基本方向已確定。促銷大戰(zhàn)尚未打響,暗戰(zhàn)已然開始
2012冷年空調(diào)負(fù)增長
上月中旬,國內(nèi)三大空調(diào)巨頭相繼發(fā)布半年報(bào),盡管三大巨頭集體增長,卻難掩2012冷年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的頹勢。事實(shí)上,自去年下半年開始,中國空調(diào)企業(yè)便處于低迷狀態(tài)。
從外部形勢看,隨著去年5月31日上一輪空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出,以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊,空調(diào)行業(yè)增速持續(xù)放緩。緊接著,2011年11月30日首批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省市政策結(jié)束,而空調(diào)在家電下鄉(xiāng)銷售中的占比較高,此前農(nóng)村購買力已經(jīng)提前釋放,家電下鄉(xiāng)政策退出的效應(yīng)開始蔓延。
在行業(yè)內(nèi)部,激烈的市場競爭以及高庫存等都使得空調(diào)行業(yè)面臨多重考驗(yàn),其中庫存問題風(fēng)險(xiǎn)尤大。此前大幅擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能并未得到市場的及時(shí)消化。自2011年下半年開始,空調(diào)行業(yè)庫存問題日益凸顯,并在去年底今年初達(dá)到峰值,有數(shù)據(jù)顯示庫存最高近2000萬臺(tái)。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫,但上半年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及天氣因素的影響,市場銷售不振。近日,國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場分析報(bào)告》顯示,在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā),行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。2012冷年家用空調(diào)產(chǎn)銷量負(fù)增長態(tài)勢基本確定。
節(jié)能產(chǎn)品唱主角
今年6月,節(jié)能補(bǔ)貼新政的推出,又讓空調(diào)企業(yè)們看到了希望。在256億元的國家節(jié)能補(bǔ)貼大蛋糕中,至少有80億元等著空調(diào)企業(yè)瓜分。新政主要針對一級能耗定速空調(diào)、變頻空調(diào),而變頻空調(diào)則是首次入圍補(bǔ)貼名單。
空調(diào)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后,三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章:海爾宣布,所申報(bào)的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實(shí)力全部中標(biāo),居行業(yè)首位;美的則打出全直流變頻概念,宣稱其主推的全直流變頻空調(diào)共87個(gè)型號全部中標(biāo);格力雖略顯低調(diào),但宣布有900款產(chǎn)品上榜,居一線品牌之首。
成都商報(bào)記者采訪獲悉,新冷年三大巨頭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,也會(huì)以節(jié)能產(chǎn)品為主,尤其會(huì)加大二級能效的變頻空調(diào)占比。成都美的市場部負(fù)責(zé)人張勇表示,除了加大節(jié)能產(chǎn)品的占比,新冷年美的還將對渠道進(jìn)行調(diào)整,更多放權(quán)給經(jīng)銷商及代理商,通過提高其利潤空間,調(diào)動(dòng)其熱情。成都海爾市場部負(fù)責(zé)人張林介紹,新冷年海爾的目標(biāo)已確定在上冷年的基礎(chǔ)上翻一番,將以節(jié)能產(chǎn)品為主,除了技術(shù),還將在外觀上對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整、升級,同時(shí),總部也將給予更多資源。四川格力相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更多渠道調(diào)整、戰(zhàn)略的內(nèi)容要待8月11日的經(jīng)銷商大會(huì)上才會(huì)發(fā)布。站在同一起跑線上,三大巨頭齊打節(jié)能牌,新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)開始。
新聞鏈接
冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法,從前一年的9月份開始到當(dāng)年的8月份為止稱為一個(gè)冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因?yàn)榭照{(diào)的銷售在9月基本結(jié)束旺季。
智能手機(jī)苦戰(zhàn)8年 國產(chǎn)品牌再次崛起
平板電腦
下半年新品更多價(jià)格更低
7月20日,蘋果新iPad終于在國內(nèi)上市,然而這一次蘋果的“魔力”似乎失效,各大渠道表現(xiàn)平平,并沒有在市場上掀起類似于前兩代產(chǎn)品上市時(shí)的銷售熱潮。
然而,也就是在新iPad銷售遇冷之時(shí),包括微軟、三星、索尼、華碩、聯(lián)想等等一些廠商正在積蓄力量醞釀新一輪的平板電腦攻勢,具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更加強(qiáng)悍的功能,新一代平板電腦產(chǎn)品正在推出或即將推出,預(yù)計(jì)在今年下半年將迎來新一輪平板電腦熱潮
新品眾多 箭在弦上
僅僅在蘋果新iPad上市5天后,華碩便在成都一口氣發(fā)布了三款不同定位的平板電腦,其中包括被譽(yù)為“四核機(jī)皇”的無限變形平板TF700T,對旗下平板電腦全線“換血”。記者了解到,華碩無限變形平板TF700T配置十分強(qiáng)悍,配置了4核心處理器、12核心圖形處理器,性能直逼筆記本電腦。同時(shí)搭載10.1英寸1920×1200的超高分辨率屏幕,可為用戶提供全高清視覺體驗(yàn)。
而軟件巨頭微軟更是緊盯蘋果,其推出的微軟Windows 8操作系統(tǒng)將于10月26日上市,包括自有品牌的新平板電腦Surface,以及其他PC合作伙伴廠商的平板電腦也都會(huì)一同上市。Surface平板電腦是被微軟寄予厚望的產(chǎn)品,支持USB和SD卡,是iPad絕對無法比擬的優(yōu)勢,同時(shí)高達(dá)128GB超大存儲(chǔ)空間,讓Surface可以隨時(shí)變身為筆記本或者平板電腦。
與微軟Surface平板電腦一同上市的,還有聯(lián)想采用Windows 8系統(tǒng)的新款ThinkPad平板電腦。這款平板隸屬于聯(lián)想Thinkpad家族,支持手寫筆、指紋識別等,聯(lián)想還為它配備了豐富的周邊配件,諸如手寫筆、具有ThinkPad風(fēng)格的外接鍵盤等等。
此外,谷歌也宣布推出自己開發(fā)的平板電腦Nexus 7,這款7英寸四核的平板定價(jià)也相對合理,僅199美元,折合人民幣1265元左右,有望在下半年與iPad一較高下。三星正在開發(fā)一款分辨率為2560×1600的“視網(wǎng)膜”顯示屏的平板電腦,并計(jì)劃在今年推出。而索尼也正開發(fā)9.4英寸的四核Xperia平板電腦,亞馬遜也在盤算著發(fā)行Kindle Fire 2。平淡了近一年的平板電腦市場,正在積蓄風(fēng)暴。
下半年 準(zhǔn)備戰(zhàn)斗
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年下半年,平板電腦市場至少將出現(xiàn)10余款具有競爭力的新品,包括多個(gè)強(qiáng)有力的競爭者,其中包括蘋果將在第4季度推出入門款iPad mini,以及亞馬遜的Kindle Fire 2。此外,華碩與Google合作的Nexus7等,也將陸續(xù)出貨。眾多平板廠商的集中發(fā)力,將為下半年平板市場注入新的活力。
根據(jù)這些新品的公開信息,下半年上市的平板電腦,將具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及更加強(qiáng)悍的功能。以操作系統(tǒng)而言,下半年將不再是蘋果iOS和Android平分天下的格局,微軟Windows 8操作系統(tǒng)將強(qiáng)勢加入戰(zhàn)局,加上眾多平板廠商的支持,到時(shí)也許將真正迎來決戰(zhàn)時(shí)刻。
市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView預(yù)測,下半年平板成長態(tài)勢看好,預(yù)估將有兩位數(shù)的增長。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2012年下半年平板市場隨著微軟Surface和谷歌Nexus 7的上市,“配置更高,價(jià)格更低”將會(huì)逐步成為今后平板發(fā)展的主流趨勢。成都商報(bào)記者 伏永安
智能手機(jī)
苦戰(zhàn)8年 國產(chǎn)品牌再次崛起
當(dāng)智能手機(jī)市場一如既往地被蘋果iPhone、三星S系列明星機(jī)型的光環(huán)籠罩的時(shí)候,國產(chǎn)智能手機(jī)正在悄無聲息地以規(guī)模戰(zhàn)術(shù)攻城略地,改寫著市場格局。日前,市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布最新的國內(nèi)智能手機(jī)市場占有率數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,截至今年6月,占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場82.22%份額的前10個(gè)品牌中,聯(lián)想、華為(微博)、酷派、中興、天語5大國產(chǎn)品牌入圍,市場份額達(dá)到45.83%,其中,聯(lián)想、華為、酷派分別占據(jù)第2、3、4位。占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)市場的半壁江山,把自2004年后就處于下風(fēng)的競爭地位扳回了平局
諾基亞、蘋果不敵聯(lián)想、華為
根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù),截至今年6月,三星以15.48%的市場份額成為國內(nèi)最大的智能手機(jī)品牌;聯(lián)想在智能手機(jī)的市場份額上也創(chuàng)新高,達(dá)到了13.1%,超過諾基亞、蘋果等,成為中國市場上的第二大智能手機(jī)品牌;華為緊隨其后,以12.51%的市場份額成為第三大智能手機(jī)品牌。而諾基亞、蘋果則跌出前五,分別以5.81%、5.71%的份額排名第7位和第8位。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,聯(lián)想6月份之所以一躍而上成為中國第四大智能手機(jī)廠商,主要是因?yàn)樘幱诋a(chǎn)品淡季,蘋果等廠商還沒有新產(chǎn)品出來,有些廠商如華為雖然有新產(chǎn)品發(fā)布,但還沒有上市或者剛剛上市。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為,因?yàn)槁?lián)想的一些入門級產(chǎn)品價(jià)格做得很低,所以賣得很好。
國產(chǎn)品牌扳回平局
賽諾數(shù)據(jù)顯示,2012年6月,中國智能機(jī)格局前10名中,國產(chǎn)品牌占5家,前7名中國產(chǎn)品牌占住了4個(gè)。聯(lián)想、華為、中興、酷派等5大國產(chǎn)品牌份額之和高達(dá)45.83%,高于以三星、諾基亞、HTC為代表的5大國際品牌近10個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉,這也是自2004年以后國產(chǎn)手機(jī)品牌份額首次與國際品牌在競爭中旗鼓相當(dāng),國產(chǎn)品牌用了8年時(shí)間將競爭關(guān)系扳回平局。
項(xiàng)立剛認(rèn)為,國產(chǎn)品牌能夠在智能機(jī)時(shí)代迅速崛起,主要有幾個(gè)因素,一是以酷派、華為、中興為技術(shù)派代表的企業(yè),注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā),使得國產(chǎn)品牌的品質(zhì)和水平大幅度提升;二是國內(nèi)品牌對智能機(jī)市場反應(yīng)比較快,能夠迅速滿足市場和運(yùn)營商的需求,推出新的不同定位的產(chǎn)品,比如在千元智能機(jī)市場國產(chǎn)品牌基本處于壟斷地位,而國際品牌由于全球定位的問題,導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場的變化。
千元智能機(jī)潛力巨大
這份報(bào)告預(yù)測,中國手機(jī)市場層次分明,未來千元機(jī)潛力巨大,國內(nèi)外品牌紛紛涉足。目前,千元智能手機(jī)占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場約25%的份額。預(yù)計(jì)2015年,售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場40%的份額,整個(gè)市場也將進(jìn)入高速增長期。三星、HTC、摩托羅拉等國際大牌手機(jī)紛紛殺入千元智能手機(jī)市場,繼阿里巴巴(微博)、小米科技之后,奇虎360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也讓這一市場的競爭更加白熱化,將進(jìn)一步拉低智能手機(jī)價(jià)格,尤其是入門機(jī)型的價(jià)格。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來中國手機(jī)市場技術(shù)、硬件市場競爭更加激烈。中高端拼配置、中低端拼價(jià)格的市場策略依然會(huì)主導(dǎo)2012年智能手機(jī)市場。4英寸以上大屏、1GHz主頻將成為千元智能機(jī)的主流配置。雙核將成為高端智能手機(jī)的主流配置,四核開始切入,八核或更高配置CPU可能出現(xiàn)。