3C市場(chǎng)半年盤點(diǎn)：江湖謀變

    轉(zhuǎn)眼間，2012年7月已經(jīng)離我們而去。半年多來(lái)，3C行業(yè)在悄悄地發(fā)生著變化。2012冷年，空調(diào)整個(gè)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)，巨頭祭起“節(jié)能”大旗，期望來(lái)年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大減，微軟、三星(微博)、華碩、聯(lián)想等平板電腦廠商準(zhǔn)備了眾多新品，準(zhǔn)備下半年扭轉(zhuǎn)乾坤；苦戰(zhàn)8年，如今國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)東山再起，與“洋品牌”平分秋色……

    空調(diào)

    新冷年三巨頭齊打節(jié)能牌

    暑期是空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季，然而今年天公不作美，近段時(shí)間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣，雖說(shuō)給上個(gè)冷年畫上了不算完美的句點(diǎn)，但給新冷年開盤留下了一個(gè)好愿景。成都商報(bào)記者多方采訪獲悉，目前，四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰(zhàn)略規(guī)劃，但側(cè)重節(jié)能產(chǎn)品的基本方向已確定。促銷大戰(zhàn)尚未打響，暗戰(zhàn)已然開始

    2012冷年空調(diào)負(fù)增長(zhǎng)

    上月中旬，國(guó)內(nèi)三大空調(diào)巨頭相繼發(fā)布半年報(bào)，盡管三大巨頭集體增長(zhǎng)，卻難掩2012冷年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的頹勢(shì)。事實(shí)上，自去年下半年開始，中國(guó)空調(diào)企業(yè)便處于低迷狀態(tài)。

    從外部形勢(shì)看，隨著去年5月31日上一輪空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊，空調(diào)行業(yè)增速持續(xù)放緩。緊接著，2011年11月30日首批家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省市政策結(jié)束，而空調(diào)在家電下鄉(xiāng)銷售中的占比較高，此前農(nóng)村購(gòu)買力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策退出的效應(yīng)開始蔓延。

    在行業(yè)內(nèi)部，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及高庫(kù)存等都使得空調(diào)行業(yè)面臨多重考驗(yàn)，其中庫(kù)存問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)尤大。此前大幅擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能并未得到市場(chǎng)的及時(shí)消化。自2011年下半年開始，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題日益凸顯，并在去年底今年初達(dá)到峰值，有數(shù)據(jù)顯示庫(kù)存最高近2000萬(wàn)臺(tái)。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫(kù)，但上半年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及天氣因素的影響，市場(chǎng)銷售不振。近日，國(guó)家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場(chǎng)下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。2012冷年家用空調(diào)產(chǎn)銷量負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本確定。

    節(jié)能產(chǎn)品唱主角

    今年6月，節(jié)能補(bǔ)貼新政的推出，又讓空調(diào)企業(yè)們看到了希望。在256億元的國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼大蛋糕中，至少有80億元等著空調(diào)企業(yè)瓜分。新政主要針對(duì)一級(jí)能耗定速空調(diào)、變頻空調(diào)，而變頻空調(diào)則是首次入圍補(bǔ)貼名單。

    空調(diào)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章：海爾宣布，所申報(bào)的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實(shí)力全部中標(biāo)，居行業(yè)首位；美的則打出全直流變頻概念，宣稱其主推的全直流變頻空調(diào)共87個(gè)型號(hào)全部中標(biāo)；格力雖略顯低調(diào)，但宣布有900款產(chǎn)品上榜，居一線品牌之首。

    成都商報(bào)記者采訪獲悉，新冷年三大巨頭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也會(huì)以節(jié)能產(chǎn)品為主，尤其會(huì)加大二級(jí)能效的變頻空調(diào)占比。成都美的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張勇表示，除了加大節(jié)能產(chǎn)品的占比，新冷年美的還將對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)整，更多放權(quán)給經(jīng)銷商及代理商，通過(guò)提高其利潤(rùn)空間，調(diào)動(dòng)其熱情。成都海爾市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張林介紹，新冷年海爾的目標(biāo)已確定在上冷年的基礎(chǔ)上翻一番，將以節(jié)能產(chǎn)品為主，除了技術(shù)，還將在外觀上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整、升級(jí)，同時(shí)，總部也將給予更多資源。四川格力相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更多渠道調(diào)整、戰(zhàn)略的內(nèi)容要待8月11日的經(jīng)銷商大會(huì)上才會(huì)發(fā)布。站在同一起跑線上，三大巨頭齊打節(jié)能牌，新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)開始。

    新聞鏈接

    冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法，從前一年的9月份開始到當(dāng)年的8月份為止稱為一個(gè)冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因?yàn)榭照{(diào)的銷售在9月基本結(jié)束旺季。