7吋平板受歡迎 或?qū)⑾破鹗姓紶帄Z戰(zhàn)

    今年年中從Google與華碩共同推出了Nexus 7、以及微軟的Surface平板后，平板的吸引力仍未消退，特別是Nexus 7采用1.3GHz的處理器、7寸易于攜帶與最低199美元的市場售價，讓外界眼睛為之一亮。加上蘋果公司自己表示，前任執(zhí)行長Steve Jobs其實也贊同7寸產(chǎn)品消息來看，蘋果未來推出7~8寸的iPad mini的可能性很高，未來7寸的行動上網(wǎng)產(chǎn)品將會形成市占率爭奪戰(zhàn)。

    2012年上半年蘋果所發(fā)表的New iPad，跟前一代的iPad 2都是9.7寸的大屏幕產(chǎn)品，新款iPad的特點就是大幅提升IPS屏幕的分辨率達2048 x 1536，其他的更新功能并不多，因此可定位是過渡性商品，預(yù)計明年才有新一代的iPad 3問世。

    如果9.7寸的平板是蘋果接下來的主軸，那么原本下半年將上市的iPad mini也不可算是蘋果主要的量大商品。

    但是，在6月份Google推出了Nexus 7，8GB容量只要199美元（16GB也只要249美元），親民的低價定位，再加上Android豐富程序應(yīng)用，立即受到市場歡迎，上市后今年7月份應(yīng)已售出40~50萬臺；據(jù)華碩初估至今年底，Nexus 7應(yīng)有200、300萬臺的銷售成績，這樣的佳績讓蘋果眼紅；如果蘋果再不推出7寸平板，將會在未來平板類產(chǎn)品中喪失絕對優(yōu)勢。

    （一）iPad mini備貨量可能達2、3,000萬臺：

    據(jù)通路的預(yù)期，今年第3季蘋果可能就要備貨1,000萬臺iPad mini供應(yīng)量，第4季約1,000~2,000萬臺；總計第3、4季約2,000~3,000萬臺iPad mini的備貨量。至于供貨量數(shù)字的上下落差，主要是看零組件與組裝良率的變化而定。若各個市場銷售的反應(yīng)不錯，iPad mini會一直銷售到2013年初。

    （二）7寸平板市占之爭，預(yù)料毛利率不高：

    去年底三星電子（Samsung）上市的Galaxy Note，是一款“手機、平板跨界”產(chǎn)品，其5.3寸屏幕吸引了有行動上網(wǎng)需求的用戶。接下來，Google與華碩ASUS合作的Nexus 7，提高硬件規(guī)格，并改善過去Android 4.0之前作業(yè)系統(tǒng)操作不順的缺點，同時配合低價策略，遂激起了市場的購買欲。

    在蘋果公司下半年跟進推出上千萬臺iPad mini后，其毛利率則將不如之前的9.7寸iPad產(chǎn)品，預(yù)料將拖累蘋果整體毛利率的表現(xiàn)。不過，與其白白地讓競爭對手Google、三星、亞馬遜取得了7寸平板的市占，還不如推出自己的iPad mini。

    由于蘋果新品的毛利率壓縮，若是上游零組件也因為規(guī)格下降的影響，也不排除毛利率會受到同步的擠壓。例如鋰高分子電池（Li-Polymer Battery）的新普、順達的單顆電池芯的鋰電池模塊訂單毛利率，就要再觀察。

    對零組件供應(yīng)鏈來說，iPad mini的備貨量放大，一則以喜、一則以憂。喜的是量大，接單與營收高于預(yù)期，憂的是毛利率也不如大尺寸平板來得佳。

    （三）經(jīng)濟環(huán)境、同業(yè)競爭力提升，迫使策略改變：

    不考慮舊產(chǎn)品的降價因素，iPad 2/New iPad上市時的最低售價為499美元（16GB規(guī)格），跟Nexus 7的199美元（8GB規(guī)格）報價差了300美元。如果消費者不是很在乎大屏幕與高解析屏幕表現(xiàn)，在Android與iOS平臺背后的Apps程序集、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)差距不大下，消費者很可能被價格更低的商品所吸引。

    而經(jīng)濟情勢，也是7寸平板銷售暢旺的原因之一。今年歐美、新興國家消費力道詭譎多變，199美元的平板吸引力大增。蘋果應(yīng)該是考慮到外在環(huán)境，所以決定要放手推出iPad mini，以免被Google、Amazon.com取得先機。

    第二季蘋果的New iPad、iPad 2等銷售量1,700萬臺、年增率84%，創(chuàng)下季度的歷史新高紀(jì)錄。不過，因為New iPad缺乏創(chuàng)新，預(yù)計第3季整體9.7寸iPad銷售量可能會再下滑。而下半年適時推出iPad mini，才可以刺激蘋果平板的銷售氣勢。