三網(wǎng)融合加速 智能電視支付功能受關(guān)注

    近年來(lái)，三網(wǎng)融合加速，電視的數(shù)字化進(jìn)程也在逐步加快，目前電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步的雙向互動(dòng)。而在電視快速向智能網(wǎng)絡(luò)化邁進(jìn)的過(guò)程中，電視支付功能開(kāi)始成為成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

    據(jù)筆者了解，電視作為傳播信息的工具，電視支付成為了電視機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要延伸功能，也正是因?yàn)殡娨曋Ц豆δ艿恼Q生，讓人們開(kāi)始越來(lái)越喜歡智能電視，甚至將大部分的空余休閑時(shí)間從電腦轉(zhuǎn)移到了電視身上。

    在三網(wǎng)融合背景下，早在2010年，銀聯(lián)商務(wù)有限公司、中銀通支付商務(wù)有限公司、東方傳媒集團(tuán)(SMG)在上海簽署合作協(xié)議，宣布推出“電視支付”業(yè)務(wù)。新聞稱，水電煤繳費(fèi)、火車票、飛機(jī)票、付費(fèi)點(diǎn)播、電視購(gòu)物以及銀行卡業(yè)務(wù)都可以在電視上完成。也正是該功能的出現(xiàn)，被很多人認(rèn)為其將成為電視購(gòu)物和電子商務(wù)的新驅(qū)動(dòng)力和新承載平臺(tái)。

    開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)使得智能電視極大豐富、買家對(duì)商品進(jìn)行選擇和比價(jià)并與賣家進(jìn)行即時(shí)溝通、在線支付并確認(rèn)收貨，最終完成一次購(gòu)買的過(guò)程。而且“支付”方式簡(jiǎn)單，相比較小的電腦顯示器，大屏電視購(gòu)物可以看到更真實(shí)的商品。

    電視支付還可以側(cè)重政務(wù)，比如用戶可以坐在客廳里通過(guò)電視繳納交通違章罰款，為自己申請(qǐng)證件(如港澳通行證)等，并通過(guò)快遞方式送達(dá)家中，實(shí)現(xiàn)“政務(wù)服務(wù)在客廳”。在使用過(guò)程中，用戶可以通過(guò)綜合業(yè)務(wù)卡、電視屏幕文字輸入等方式填寫(xiě)電子申請(qǐng)表格，在家里直接支付所需費(fèi)用。利用支付對(duì)象的差異化滿足電視用戶的支付需求才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯電視支付的優(yōu)勢(shì)。

    筆者認(rèn)為，智能電視支付功能在技術(shù)越來(lái)越成熟、越來(lái)越安全的趨勢(shì)下，有望全面替代電腦購(gòu)物的可能。但是從電視的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，收看電視節(jié)目還是核心。