美國IT業(yè)巨頭決戰(zhàn)平板電腦市場

    谷歌和微軟等美國IT業(yè)巨頭相繼進(jìn)軍平板電腦市場。在平板電腦市場中，美國蘋果公司的“iPad”占據(jù)了很大市場份額，但各公司依據(jù)各自的戰(zhàn)略，在價(jià)位和功能方面加大了爭奪力度，今后圍繞增長市場的競爭將日趨激烈。

    谷歌6月27日發(fā)布公告稱，即日起將在美國等4個(gè)國家開始接受“NEXUS 7”（售價(jià)199美元起）訂貨。而微軟則計(jì)劃年內(nèi)在美國市場推出與個(gè)人電腦配備相同操作系統(tǒng)的“surface”。

    兩家公司均已向外部企業(yè)提供操作系統(tǒng)的經(jīng)營模式為主，這是第一次自行銷售作為硬件的平板電腦。今后將不斷追趕2011年全球市場份額高達(dá)67％、具有極大領(lǐng)先優(yōu)勢的蘋果iPad。

    谷歌所期望的是擴(kuò)大對廣告收入構(gòu)成支撐的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)。為增加網(wǎng)絡(luò)搜索流量，首先推出了面向智能手機(jī)的免費(fèi)操作系統(tǒng)“Android”。這一戰(zhàn)術(shù)將推廣到平板電腦領(lǐng)域。

    而在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的音樂和電子書等內(nèi)容在線服務(wù)領(lǐng)域，也對平板電腦有所期待。NEXUS 7的售價(jià)是iPad最新款的一半以下。有分析認(rèn)為平板電腦本身利潤稀薄，甚至出現(xiàn)虧損，各廠商將借助內(nèi)容銷售實(shí)現(xiàn)收支平衡。

    微軟對平板電腦的定位是主力產(chǎn)品個(gè)人電腦的升級版。在發(fā)揮超薄、易于攜帶等平板電腦特色的同時(shí)，還在保護(hù)罩背面還配備了觸摸鍵盤，提升了文字輸入的便利性。此外，支持所有個(gè)人電腦應(yīng)用軟件也是微軟的賣點(diǎn)。

    其競爭對手蘋果則在將產(chǎn)品、軟件以及內(nèi)容有效融合帶來的“使用體驗(yàn)”方面具有優(yōu)勢。此外，還擁有產(chǎn)品量產(chǎn)帶來的成本降低優(yōu)勢。美國調(diào)查公司IDC表示，在美國推出199美元平板電腦的美國亞馬遜在2011年10～12月全球市場份額迅速提高到了近17％，但到2012年1～3月，由于蘋果的反擊等原因，其市場份額已經(jīng)降至4％多一點(diǎn)。

    不過，谷歌和微軟具備卓越的經(jīng)營能力，尤其是谷歌在智能手機(jī)操作系統(tǒng)全球市場份額中已經(jīng)躍居首位。而預(yù)計(jì)亞馬遜也將于近期推出功能得到改進(jìn)的新一代產(chǎn)品。在這樣的背景下，IT大戰(zhàn)前景仍充滿變數(shù)。