智能加速普及 市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三四級(jí)

    2012年上半年，彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì)。然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠(chǎng)商的共同推動(dòng)下，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，語(yǔ)音技術(shù)、體感控制等人機(jī)交互方式不斷升級(jí)，智能電視和3D電視銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)成為彩電市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來(lái)智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的情況下，廠(chǎng)商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)品牌成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。2012年，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，有望達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，全球彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

    市場(chǎng)規(guī)模篇：銷(xiāo)量同比降三成 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)始唱主角

    整體同比下滑近三成

    中國(guó)平板電視從2005年進(jìn)入快速普及通道開(kāi)始，幾乎每年都保持著80%以上的增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。2012年上半年，根據(jù)彩電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)。

    根據(jù)中怡康提供給《中國(guó)電子報(bào)》的數(shù)據(jù)，2012年1～4月，彩電整體市場(chǎng)零售量為553.71萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中LCD產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降17.89%，零售額同比下降24.13%;PDP產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降18.44%，零售額同比下降26.2%;CRT產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降72.6%，零售額同比下降74.14%。

    根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2012年第一季度家用視聽(tīng)行業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)負(fù)增長(zhǎng)局面。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)2736.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)14.5%，其中液晶電視增長(zhǎng)17.3%，占比86.3%;CRT電視下降34.7%;PDP電視下降35.7%，占比不足2%。

    縱觀(guān)上半年彩電市場(chǎng)，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使智能電視和3D電視市場(chǎng)零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)下，等離子陣營(yíng)步入了漫長(zhǎng)的寒冬期，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場(chǎng)也加速隱退。2012年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑主要原因是，以舊換新政策結(jié)束，使市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)微弱，影響終端市場(chǎng)銷(xiāo)售。此外，1月份春節(jié)長(zhǎng)假提前，去年12月份彩電銷(xiāo)量提前透支。然而，近幾年來(lái)中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，彩電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)需求旺盛。自6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，將帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

    三、四級(jí)市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)

    隨著城市市場(chǎng)的日趨飽和，2012年彩電業(yè)在城市市場(chǎng)以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三、四級(jí)市場(chǎng)成為彩電廠(chǎng)商獲得利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)NDP DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，彩電在農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)20%，成為整體彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>

    根據(jù)2012年1～4月中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑24.58%，銷(xiāo)售額同比下滑31.05%;PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑26.89%，銷(xiāo)售額同比下滑35.12%。

    二級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑14.63%，銷(xiāo)售額同比下滑20.53%;PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑12.64%，銷(xiāo)售額同比下滑19.86%。

    三級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑9.82%，銷(xiāo)售額同比下滑15.45%;PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑11.82%，銷(xiāo)售額同比下滑18.47%。

    四級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑僅為6.78%，銷(xiāo)售額同比下滑12.79%;PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑11.20%，銷(xiāo)售額同比下滑16.94%。

    可以看出，在彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級(jí)市場(chǎng)相比，三、四級(jí)細(xì)分市場(chǎng)彩電的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額跌幅變化不大。這主要是由于以下幾方面原因：一是彩電廠(chǎng)商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。二是除了國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度。三是彩電廠(chǎng)商把智能和3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)。

    在這種情況下，中怡康預(yù)測(cè)，2012年全年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷(xiāo)量將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

    產(chǎn)品技術(shù)篇：智能電視占比提高 標(biāo)準(zhǔn)化取得突破進(jìn)展

    國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)2011年對(duì)智能電視的投入和積累，2012年上半年繼續(xù)發(fā)力智能電視，在電視行業(yè)掀起智能語(yǔ)音技術(shù)的普及風(fēng)暴。在國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出智能電視和云電視新品時(shí)，三星，LG，索尼和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視產(chǎn)品的投入。此外，隨著3D試驗(yàn)頻道開(kāi)播，3D電視市場(chǎng)滲透率也大幅提高，使3D功能成為標(biāo)配。然而，從上半年彩電產(chǎn)品發(fā)展格局來(lái)看，并沒(méi)有太多創(chuàng)新性產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)，2012年下半年彩電產(chǎn)品仍以智能電視為主。

    智能電視成贏(yíng)利突破口

    在國(guó)內(nèi)外彩電廠(chǎng)商的共同推動(dòng)下，智能電視成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份智能電視市場(chǎng)零售量為148.15萬(wàn)臺(tái)，零售額為83.82億元。從零售量來(lái)看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%;智能電視占平板電視零售額的36.53%。

    從上半年彩電市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看，智能電視成為彩電廠(chǎng)商獲得贏(yíng)利的突破口。目前，康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)主流彩電廠(chǎng)商都將智能電視作為主推產(chǎn)品。據(jù)了解，智能電視占康佳電視的比例約為20%，TCL智能電視占比則提高到30%。此外，創(chuàng)維的健康云電視、海信的社交電視比重顯著提升。

    盡管2012年上半年電視出貨總量減少，但對(duì)大尺寸彩電的需求持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)NDP DisplaySearch研究報(bào)告，40英寸及更大尺寸電視的市場(chǎng)份額從1年前的不足31%增長(zhǎng)到2012年第一季度的37%，出貨量較去年同期提高12%。40英寸～44英寸液晶電視的平均售價(jià)低于600美元，50英寸液晶電視的售價(jià)低于1000美元，而同級(jí)別的50英寸等離子電視的售價(jià)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度低于700美元，大尺寸電視價(jià)格更加實(shí)惠和經(jīng)濟(jì)。

    在彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，尺寸趨大、價(jià)格降低，成為智能電視發(fā)展的特點(diǎn)之一。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1～4月，國(guó)內(nèi)品牌智能電視平均單價(jià)已經(jīng)降低到4953元，外資品牌智能電視價(jià)格也跌破萬(wàn)元以下，平均單價(jià)達(dá)到9862元。從價(jià)格變化中我們可以看出，智能電視平均單價(jià)大幅降低，使智能電視更加親民，2012年智能電視滲透率將進(jìn)一步提高，到2014年或占半壁江山。

    語(yǔ)言和手勢(shì)識(shí)別是發(fā)力重點(diǎn)

    盡管今年上半年智能電視功能創(chuàng)新并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，但是在人機(jī)交互功能、VOD視頻點(diǎn)播、軟件應(yīng)用的使用體驗(yàn)方面，廠(chǎng)商都加大了研發(fā)力度，使智能電視給彩電行業(yè)帶來(lái)的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它還帶動(dòng)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，語(yǔ)音控制、體感操控也成為2012年下半年廠(chǎng)商發(fā)力的方向。

    在彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)泛IT化的趨勢(shì)下，彩電廠(chǎng)商要做的不僅僅是終端銷(xiāo)售，還要提供相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，最終呈現(xiàn)給用戶(hù)的是智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)共同的產(chǎn)物。正是應(yīng)用復(fù)雜多樣，創(chuàng)新而簡(jiǎn)單的人機(jī)交互技術(shù)才是智能電視的真正魅力所在。例如，三星智能電視具有語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制以及面部識(shí)別功能，通過(guò)語(yǔ)音或手勢(shì)，用戶(hù)不僅可以完成開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺(tái)等基本的操作，還可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽或者搜索等復(fù)雜的功能。海信智能電視通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言可以幫助用戶(hù)完成音量調(diào)節(jié)、換臺(tái)操作、內(nèi)容搜索匹配以及模式識(shí)別等服務(wù)。2012年上半年，彩電廠(chǎng)商推出了各具特色的智能電視產(chǎn)品，語(yǔ)音技術(shù)和手勢(shì)識(shí)別成為彩電廠(chǎng)商發(fā)力的重點(diǎn)。

    值得一提的是，今年上半年聯(lián)想推出了首款智能電視，正式宣告進(jìn)入彩電市場(chǎng)。隨著IT的企業(yè)加入，智能電視市場(chǎng)將掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)。彩電技術(shù)升級(jí)，一是要注重用戶(hù)體驗(yàn)，二是應(yīng)用開(kāi)發(fā)可以探索可持續(xù)發(fā)展的合作模式，全產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)彩電業(yè)發(fā)展。

    標(biāo)準(zhǔn)化工作取得突質(zhì)進(jìn)展

    彩電產(chǎn)業(yè)邁向智能化的過(guò)程中，軟件平臺(tái)是關(guān)鍵，其包含操作系統(tǒng)、內(nèi)核、中間件、應(yīng)用框架等解決方案。以操作系統(tǒng)為例，目前市場(chǎng)上的智能電視一般采用Android系統(tǒng)和Linux系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視大多數(shù)采用的是谷歌的Android系統(tǒng)平臺(tái)，但Linux系統(tǒng)所占比重也不占少數(shù)。

    縱觀(guān)智能電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)曾基于Linux操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)了自己的操作平臺(tái)，如康佳Omi操作系統(tǒng)、海信HITV-OS系統(tǒng)、長(zhǎng)虹的軒轅TVOS系統(tǒng)、海爾�？ㄏ到y(tǒng)等，但是仍不能蓋過(guò)Android的風(fēng)頭，Android系統(tǒng)尚屬于廠(chǎng)商較為穩(wěn)妥和理性的選擇。

    為了使產(chǎn)品形成差異化，2012年上半年，由海信、長(zhǎng)虹、TCL組成的“中智盟”發(fā)布了中國(guó)首個(gè)智能電視操作系統(tǒng)STVOS，目前TCL等廠(chǎng)商已經(jīng)推出采用該操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。

    事實(shí)上，在智能終端領(lǐng)域，除了設(shè)備本身外，離不開(kāi)其操作系統(tǒng)平臺(tái)，也離不開(kāi)基于該平臺(tái)提供的豐富應(yīng)用與服務(wù)，更離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)。我國(guó)在智能電視標(biāo)準(zhǔn)化工作方面，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院正在牽頭制定《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)應(yīng)用技術(shù)要求》、《網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)用戶(hù)認(rèn)證管理系統(tǒng)技術(shù)要求》、《數(shù)字電視接收設(shè)備交互式平臺(tái) 第1部分系統(tǒng)結(jié)構(gòu)》、《數(shù)字電視接收設(shè)備交互式平臺(tái) 第2部分應(yīng)用編程接口》、《數(shù)字電視接收設(shè)備交互式平臺(tái) 第3部分系統(tǒng)測(cè)試規(guī)范》5個(gè)智能電視基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。在日前舉行的2012年IEC/TC100戰(zhàn)略咨詢(xún)組會(huì)議上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院提出的智能電視概念模型技術(shù)被IEC同意給予國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，使智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從此有標(biāo)可依，也為智能電視產(chǎn)業(yè)健康快

    速發(fā)展提供契機(jī)。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)篇：國(guó)內(nèi)品牌份額提升 國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)

    2012年國(guó)內(nèi)彩電品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)提高。根據(jù)中怡康2012年1～4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌零售量市場(chǎng)占有率為29.91%，較去年同比降低3.07%;國(guó)內(nèi)品牌零售量市場(chǎng)占有率為70.09%，較去年同比增長(zhǎng)3.07%。隨著京東方、華星光電等廠(chǎng)商高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，不僅保持了較高的銷(xiāo)售量，而且明顯提升了贏(yíng)利能力。

    國(guó)內(nèi)品牌份額提升

    縱觀(guān)全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)，日本彩電廠(chǎng)商日漸式微，擁有市場(chǎng)和資金優(yōu)勢(shì)的中國(guó)彩電品牌廠(chǎng)商迅速崛起。

    在各品牌零售量占有率方面，根據(jù)中怡康1～4月全國(guó)彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前十名的彩電廠(chǎng)商依次為：海信(15.26%)、創(chuàng)維(12.64%)、TCL(12.26%)、長(zhǎng)虹(12.54%)、康佳(10.04%)、三星(5.94%)、索尼(5.75%)、夏普(5.47%)、海爾(4.50%)、三洋(3.56%)。在零售量占有率前十名中，外資品牌僅有三星、索尼、夏普、三洋四家。

    在各品牌零售額占有率方面，根據(jù)中怡康1～4月全國(guó)彩電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前十名的彩電廠(chǎng)商依次為：海信(14.39%)、夏普(10.29%)、三星(10.40%)、創(chuàng)維(11.66%)、索尼(8.24%)、TCL(10.20%)、長(zhǎng)虹(9.87%)、康佳(7.83%)、海爾(3.95%)、LG(2.96%)。在零售額占有率前十名中，國(guó)外品牌僅有夏普、三星、索尼和LG四家。

    對(duì)比上述零售量和零售額兩組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，與去年同期相比，國(guó)內(nèi)品牌零售量市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商包攬零售量市場(chǎng)的前五名，而外資品牌三星、索尼、夏普、三洋四家彩電占有率僅為20.72%。再看零售額市場(chǎng)，除了海信外，第一陣營(yíng)仍然由外資品牌占據(jù)，但是與去年同期相比，夏普同比下降27.96%，三星同比下降27.62%，索尼同比下降27.30%。事實(shí)上，由于彩電市場(chǎng)整體狀況不佳，不僅外資品牌，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)零售額占比也有所下滑。

    以上數(shù)字這足以表明，外資品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)仍然困難重重。第一，全球經(jīng)濟(jì)不景氣使電視需求疲軟，再加上連續(xù)兩年來(lái)全球平板顯示產(chǎn)業(yè)不景氣，上游企業(yè)連續(xù)巨額虧損，使外資品牌在中國(guó)的部分市場(chǎng)份額被蠶食。第二，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)推廣主要局限在城市市場(chǎng)，三、四級(jí)市場(chǎng)屬于外資品牌的薄弱環(huán)節(jié)，外資彩電品牌的市場(chǎng)覆蓋率和占有率都比較低。今年以來(lái)，雖然三星、LG等外資品牌都努力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，但是渠道布局仍需要時(shí)間。第三，在智能時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商較外資品牌提前布局，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，再到云電視，國(guó)內(nèi)品牌具有先入為主的優(yōu)勢(shì)，也是其市場(chǎng)份額持續(xù)提高的原因。

    據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，到2014年智能電視銷(xiāo)量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%至60%的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年智能電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。今年上半年，聯(lián)想已經(jīng)推出了首款智能電視，國(guó)際IT巨頭企業(yè)也紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品，如谷歌開(kāi)發(fā)Android TV，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)Apple TV，英特爾和微軟推廣智能電視解決方案等。隨著IT企業(yè)涉足彩電領(lǐng)域，有實(shí)力的品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，屆時(shí)全球彩電品牌將掀起新一輪洗牌。

    海信TCL創(chuàng)維躋身全球前十

    由于日本傳統(tǒng)電子品牌正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，訂單向中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，使代工成為中國(guó)品牌走向海外的第一步。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商不斷加大上游產(chǎn)業(yè)布局，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面取得了卓越的成績(jī)，京東方、華星光電、中電熊貓等一系列項(xiàng)目的集中上馬大大增強(qiáng)了我國(guó)彩電企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在中國(guó)市場(chǎng)大有斬獲后，中國(guó)彩電品牌近年來(lái)也開(kāi)始積極拓展全球市場(chǎng)。

    從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前彩電行業(yè)年產(chǎn)接近1.2億臺(tái)，大約全球銷(xiāo)售量2.2億臺(tái)的55%，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)每年銷(xiāo)售量4400萬(wàn)臺(tái)左右，占到全球彩電市場(chǎng)的20%。中國(guó)擁有55%的制造能力，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然是全球最大的市場(chǎng)，但僅占到全球市場(chǎng)的20%，這就意味著超過(guò)一半以上的產(chǎn)量將出口。

    無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)上還是在品牌上，企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展除了要面對(duì)國(guó)內(nèi)家電出口商的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)日韓等國(guó)企業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)巨大的海外市場(chǎng)份額，我國(guó)家電企業(yè)不斷探索海外擴(kuò)張的步伐，長(zhǎng)虹、TCL等一批家電品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

    根據(jù)NDP Displaysearch研究報(bào)告，三星全球平板電視營(yíng)業(yè)收入占比保持在26%左右，接近最高時(shí)期水平，也是五大平板電視品牌中唯一在2012年第一季取度得營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)的品牌。樂(lè)金電子為全球第二電視品牌，市場(chǎng)份額大幅提高，營(yíng)業(yè)收入占比為14.6%;從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看索尼排名第三，但第一季度營(yíng)業(yè)收入同比大幅下降，日本品牌Panasonic也同樣下降。

    目前全球液晶電視品牌中，TCL、海信和創(chuàng)維已經(jīng)躋身前十名。然而，對(duì)于中國(guó)電視品牌廠(chǎng)商而言，雖然海外市場(chǎng)份額逐年提高，但是與三星等國(guó)際巨頭相比，中國(guó)彩電品牌在垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、規(guī)模、技術(shù)等方面仍需進(jìn)一步加強(qiáng)�？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是本土品牌安身立命的基礎(chǔ)，但要獲得持續(xù)發(fā)展和壯大，必須“走出去”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，只有這樣中國(guó)彩電品牌才能真正體現(xiàn)出影響力，獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)。