2012年中國(guó)平板電視將迎產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

    2012年7月12日，由中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的“綠色智能 超高清引領(lǐng)---2012年（第八屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在京舉行。伴隨中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本次論壇不僅匯聚了海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、三星、夏普、索尼、松下、LG等中外主流平板電視制造企業(yè)，包括樂(lè)視、掌控網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等在內(nèi)的智能電視內(nèi)容提供商、康耐特、保圣、來(lái)奇、艾普等3D眼鏡制造商也是首次融入其中，共同見(jiàn)證中國(guó)彩電業(yè)的成長(zhǎng)。

    2012年，中國(guó)平板電視領(lǐng)域充滿(mǎn)著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽(tīng)盛宴的基本要求；今年六月以來(lái)，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，應(yīng)為彩電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，但是消費(fèi)市場(chǎng)卻不溫不火。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中外彩電企業(yè)都將面臨著技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新組合。

    平板電視“量漲價(jià)跌” 智能電視將延續(xù)市場(chǎng)滲透

    2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求將持續(xù)平緩增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年全年需求量將至4200萬(wàn)臺(tái)，但平板電視市場(chǎng)正陷于“量漲價(jià)跌”的怪圈。據(jù)《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示：2012年1-5月份中國(guó)彩電產(chǎn)量4865.9萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)18.2%。彩電出口2300萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)22%。但是對(duì)比出口彩電單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺(tái)比2011年的242美元/臺(tái)，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額手段愈演愈烈；其次，高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀(guān)望態(tài)度，所以量漲價(jià)跌的現(xiàn)狀也是中國(guó)彩電市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)下的必然產(chǎn)物。在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場(chǎng)滲透率將加大，據(jù)《報(bào)告》顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者已對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購(gòu)買(mǎi)智能電視。賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)，在線(xiàn)觀(guān)看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過(guò)60%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，智能電視運(yùn)行過(guò)程中還存在些許亟需改進(jìn)的問(wèn)題，32%消費(fèi)者感覺(jué)在線(xiàn)觀(guān)看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費(fèi)者人機(jī)交互體驗(yàn)感覺(jué)不流暢，同時(shí)，17%消費(fèi)者認(rèn)為在線(xiàn)片源較少，影片更新率較弱，14%消費(fèi)者感覺(jué)智能電視操作不便捷。雖然對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開(kāi)發(fā)是一片值得深耕的“藍(lán)�！�。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開(kāi)發(fā)與硬件升級(jí)綜合之路。