智能電視普及 三四線城市成主戰(zhàn)場(chǎng)

    在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，智能電視已成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份智能電視市場(chǎng)零售量為148.15萬臺(tái)，零售額為83.82億元。從零售量來看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%;智能電視占平板電視零售額的36.53%。相對(duì)于已經(jīng)飽和了的一、二線城市來說，彩電廠商們更愿意在三、四線城市進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

    隨著城市市場(chǎng)的日趨飽和，2012年彩電業(yè)在城市市場(chǎng)以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三、四級(jí)市場(chǎng)成為彩電廠商獲得利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)2012年1～4月中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑24.58%，銷售額同比下滑31.05%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑26.89%，銷售額同比下滑35.12%；二級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑14.63%，銷售額同比下滑20.53%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑12.64%，銷售額同比下滑19.86%；三級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑9.82%，銷售額同比下滑15.45%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑11.82%，銷售額同比下滑18.47%；四級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑僅為6.78%，銷售額同比下滑12.79%;PDP產(chǎn)品銷售量年度累計(jì)同比下滑11.20%，銷售額同比下滑16.94%。

    可以看出，在彩電市場(chǎng)銷售量和銷售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級(jí)市場(chǎng)相比，三、四級(jí)細(xì)分市場(chǎng)彩電的銷售量和銷售額跌幅變化不大。再加上新老消費(fèi)者的更替，三、四線城市將會(huì)擁有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。除了我國(guó)的家電企業(yè)正在擴(kuò)大對(duì)三四線城市的發(fā)展外，外資企業(yè)如三星、LG和索尼等也在加強(qiáng)三四線城市的產(chǎn)品推廣工作。轉(zhuǎn)眼間，三、四線城市已經(jīng)成為眾多家電廠商眼中的香餑餑。這場(chǎng)智能電視之戰(zhàn)也在所難免。

    經(jīng)過2011年的投入和積累，家電廠商在2012年上半年里繼續(xù)發(fā)力智能電視，在電視行業(yè)掀起智能語音技術(shù)的普及風(fēng)暴。在國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出智能電視和云電視新品時(shí)，三星，索尼、LG和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視產(chǎn)品的投入。此外，隨著3D試驗(yàn)頻道開播，3D電視市場(chǎng)滲透率也大幅提高，使3D功能成為標(biāo)配。然而，從上半年彩電產(chǎn)品發(fā)展格局來看，并沒有太多創(chuàng)新性產(chǎn)品，照這種趨勢(shì)來看，今年下半年彩電市場(chǎng)中仍以智能電視為主。