彩電市場(chǎng)智能電視商業(yè)模式待解

    5月，彩電巨頭加速進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的進(jìn)程。幾乎所有的傳統(tǒng)電視企業(yè)，以及來(lái)自IT行業(yè)的聯(lián)想等巨頭都?xì)⑷胫悄茈娨暤摹八{(lán)�！焙螅�如何在同質(zhì)化的谷歌Android平臺(tái)上尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)特色，以及找到全新的商業(yè)盈利模式成為所有彩電廠商都需要解決的問(wèn)題。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，彩電巨頭要想在智能電視領(lǐng)域取得成功，顯然需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作。若能與20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司建立合作，將有助于彩電企業(yè)成本降低，同時(shí)有助于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品滲透到智能行業(yè)。

    差異化道路難尋

    “過(guò)去幾年，彩電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)幾乎是每年一個(gè)熱點(diǎn)，2010年是LED液晶取代CCFL液晶，2011年則是3D取代2D，到2012年第一季度LED的行業(yè)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，而3D電視滲透率也達(dá)到50%，顯然整個(gè)行業(yè)都需要新的技術(shù)熱點(diǎn)。”市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵如是表示。

    以O(shè)LED技術(shù)來(lái)看，雖然三星和LG電子今年都計(jì)劃推出55寸的OLED電視，但是按照調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)其上萬(wàn)美元的售價(jià)讓其2012年的市場(chǎng)出貨量不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，而大尺寸OLED電視占有率達(dá)到15%至少需要到2018年，未來(lái)5年液晶電視依然是電視市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

    在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，LGD、三星推出無(wú)邊框的技術(shù)后也失去了繼續(xù)升級(jí)的空間。如此背景下，在智能電視領(lǐng)域?qū)ふ壹夹g(shù)突破已經(jīng)成為彩電業(yè)共識(shí)。

    楊東文告訴記者，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然2011年智能電視就已經(jīng)出現(xiàn)，但是目前的滲透率還不到10%，智能電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)則開(kāi)始逐步顯現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)維的云電視2012年4月的出貨占比已經(jīng)超過(guò)5%。2012年將是其普及的高速發(fā)展期。

    同質(zhì)化成為彩電巨頭在智能領(lǐng)域的瓶頸，于是，各家紛紛尋找內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的差異化。電視IT化浪潮正在襲來(lái)，IT巨頭在傳統(tǒng)的彩電業(yè)中大肆殺進(jìn)。彩電廠商紛紛牽手IT巨頭，不僅與新浪微薄、騰訊等社交網(wǎng)站建立合作，也結(jié)盟樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站。

    楊東文表示，創(chuàng)維與奇藝、樂(lè)視、騰訊等20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了合作。有助于降低成本，同時(shí)合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品將滲透智能行業(yè)。

    一位彩電廠商認(rèn)為，騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖將其在PC、智能手機(jī)等領(lǐng)域取得的成功復(fù)制到這一全新的領(lǐng)域中，但是他們不會(huì)與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議。

    智能電視商業(yè)模式待解

    雖然彩電巨頭智能電視出貨量增加，但大多數(shù)彩電企業(yè)管理層已經(jīng)意識(shí)到，智能云電視要想持續(xù)增長(zhǎng)就需要像智能手機(jī)、平板電腦那樣開(kāi)發(fā)更多的消費(fèi)者需求的功能。在IT的沖擊下，智能電視新的商業(yè)模式有待打破。

    蘋果以iphone和ipad的成功，殺入智能電視領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)先河。4月，美國(guó)投資公司Jefferies的分析師皮特·米塞克發(fā)布研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)今年第四季度推出的蘋果電視將徹底改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞�，同時(shí)將蘋果的股價(jià)從699美元上調(diào)至800美元。

    與此同時(shí)，谷歌攜英特爾、索尼、羅技等幾家合作伙伴，早已高調(diào)推出智能電視。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到860多萬(wàn)臺(tái)，2014年的銷量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%～60%的市場(chǎng)份額。

    然而，一方面，在谷歌Android平臺(tái)上，專為智能電視開(kāi)發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠(yuǎn)不如智能手機(jī)那樣多，另一方面，彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)領(lǐng)域的閉門造車，導(dǎo)致前期銷售的智能電視激活率不高，大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業(yè)在積極尋求智能電視的突破之路，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾表示，智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與。

    其實(shí)，創(chuàng)維等彩電廠商縱使不選擇與IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，聯(lián)想、谷歌等IT巨頭也要?dú)⑷氡緛?lái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈的智能電視領(lǐng)域，所以主動(dòng)選擇合作是更為明智的方式。

    易觀國(guó)際相關(guān)分析人士認(rèn)為，廠商頗界合作是一種趨勢(shì)，智能電視對(duì)IT技術(shù)的依賴度高，成熟的商業(yè)模式是合作的關(guān)鍵。