電視互聯(lián)網(wǎng)門戶誕生 智能電視專家解讀

    目前，“智能電視”、“云電視”、“智能3D電視”等等電視機(jī)的市場(chǎng)促銷概念和銷售熱潮，助推電視互聯(lián)網(wǎng)的科技日新月異。在近3000萬(wàn)臺(tái)銷量的鋪墊下，完整的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶在2012年的春夏降臨，滋潤(rùn)著電視互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式不斷成長(zhǎng)和完善。

    媒體分析專家告知記者:電視互聯(lián)網(wǎng)媒體信息獲取簡(jiǎn)單,這是其迅速崛起的原因，——用戶只需要把互聯(lián)網(wǎng)線插在電視機(jī)上，直接選擇電視智能信號(hào)源，或直接用電視機(jī)無(wú)線上網(wǎng),就可以點(diǎn)播視聽(tīng)內(nèi)容和玩轉(zhuǎn)海量應(yīng)用程序。

    伴隨著電視媒體從模擬電視發(fā)展到數(shù)字電視；互聯(lián)網(wǎng)媒體也從電腦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們?nèi)诤�、共同促成了如今的電視互�?lián)網(wǎng)與其并行的全媒體發(fā)展階段。有專家欣喜地宣告：電視機(jī)從單向接收，借助互聯(lián)網(wǎng)而不是機(jī)頂盒發(fā)展到了多維互動(dòng)，這是科技的巨大飛躍！宣告了任何屏幕都可以直接互動(dòng)的時(shí)代來(lái)臨。

    雖然人們處在新生代媒體風(fēng)起云涌的浪潮中,但是電視機(jī)能直接上網(wǎng)的同時(shí)，其平臺(tái)推出了與各種電視機(jī)用戶群需求對(duì)應(yīng)的內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，和傳統(tǒng)電視形成了差異性。讓傳統(tǒng)的電視媒體甚至數(shù)字互動(dòng)電視和IPTV遭遇到了新的挑戰(zhàn)。

    電視互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用的來(lái)源，有3個(gè)渠道：內(nèi)置應(yīng)用、應(yīng)用程序商店下載、特定瀏覽器（如歡網(wǎng)瀏覽器）訪問(wèn)公網(wǎng)。從DCCI分析“歡網(wǎng)”后臺(tái)的報(bào)告中，我們看到：日平均PV總量，內(nèi)置應(yīng)用占85.55%，其它兩種渠道，其實(shí)也需要內(nèi)置瀏覽器和應(yīng)用程序商店來(lái)實(shí)現(xiàn)�？梢�(jiàn)，使用內(nèi)置的應(yīng)用，是電視互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流行為。而內(nèi)置應(yīng)用，只能是電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)做的事，這也就誕生了專家們預(yù)言的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶。

    記者調(diào)查了解到：首先，電視互聯(lián)網(wǎng)門戶首推應(yīng)用程序商店。

    電視智能化的一個(gè)標(biāo)志就是擁有可以自由擴(kuò)展電視機(jī)功能的軟件平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是應(yīng)用程序商店。

    以目前國(guó)內(nèi)最大的電視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店的運(yùn)營(yíng)商——?dú)g網(wǎng)科技公司的此類商店為例，我們看一下這種商店門戶的規(guī)則：終端廠商（TCL、長(zhǎng)虹、東芝等）面向互聯(lián)網(wǎng)智能電視用戶提供應(yīng)用產(chǎn)品時(shí)，除了影視劇等視聽(tīng)產(chǎn)品對(duì)接一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視播控客戶端外，其他所有內(nèi)容和應(yīng)用程序，唯一對(duì)接歡網(wǎng)科技的應(yīng)用程序商店，分別稱作長(zhǎng)虹應(yīng)用程序商店和TCL應(yīng)用程序商店等，以便提供統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)品和差異化內(nèi)容與功能產(chǎn)品。所有內(nèi)容和功能應(yīng)用產(chǎn)品，除了內(nèi)置的五大垂直門戶的部分內(nèi)容和應(yīng)用，以及內(nèi)置的用于賣場(chǎng)妙殺促銷的獨(dú)立應(yīng)用外，都需要下載、安裝后才可以使用。有的應(yīng)用產(chǎn)品還需要付費(fèi)才能下載。不用付費(fèi)的產(chǎn)品，一般對(duì)接了歡網(wǎng)的廣告發(fā)布系統(tǒng)和植入了廣告SDK。

    目前，歡網(wǎng)的用戶近千萬(wàn)，活躍用戶已經(jīng)接近300萬(wàn)，這家公司的力量就集中在了應(yīng)用程序商店的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、以及用戶管理和計(jì)費(fèi)等平臺(tái)功能的發(fā)揮方面。并對(duì)外宣布了其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的身份。除了TCL、長(zhǎng)虹、東芝等品牌唯一對(duì)接歡網(wǎng)，國(guó)產(chǎn)電視機(jī)生產(chǎn)巨頭中，創(chuàng)維通過(guò)酷開(kāi)網(wǎng)、海信通過(guò)海信傳媒公司運(yùn)營(yíng)中心、康佳通過(guò)萬(wàn)凱達(dá)科技等，都有其專屬的應(yīng)用程序商店，作為硬件門戶，集成應(yīng)用程序和影響著產(chǎn)業(yè)鏈。

    據(jù)廣電總局的一位官員透露：近期應(yīng)用程序商店將頒發(fā)牌照，而頒發(fā)牌照的部門不是廣電，而是按照分業(yè)管控原則，由工信部來(lái)頒發(fā)，甚至采用有關(guān)資質(zhì)（如ICP證）即可。這將使電視應(yīng)用程序商店的發(fā)展前景更加明朗和廣闊。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為：電視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序商店2012年的貢獻(xiàn)額將有數(shù)百萬(wàn)元，十年內(nèi)將會(huì)迅速突破億元。這不但給電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力支撐，也將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通訊企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供廣闊天地。

    長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視機(jī)廠商擅長(zhǎng)的是研制、生產(chǎn)及銷售電視機(jī)終端；電視機(jī)從廠房進(jìn)入賣場(chǎng)，再?gòu)馁u場(chǎng)進(jìn)入家庭。但是如今，隨著所有國(guó)產(chǎn)電視機(jī)廠商導(dǎo)入智能戰(zhàn)略，它們的產(chǎn)業(yè)鏈也在延伸，利用雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)吸納各方面專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)了“賣出一臺(tái)電視機(jī)、發(fā)展一個(gè)用戶”的突破，這些用戶成為其商業(yè)模式延伸的新希望。

    這種希望的實(shí)現(xiàn)，除了應(yīng)用程序商店，就是內(nèi)置在電視機(jī)的應(yīng)用集合，也就是專業(yè)化門戶或者促銷應(yīng)用程序體系。

    我們還是以歡網(wǎng)科技的五大門戶，加上目前流行的內(nèi)置應(yīng)用，來(lái)進(jìn)一步探究?jī)?nèi)置專業(yè)化門戶的商業(yè)模式：

    智能EPG

    智能EPG根據(jù)用戶的收視習(xí)慣，以收視內(nèi)容為導(dǎo)向，便捷地引導(dǎo)用戶選擇收看自己喜歡的節(jié)目和獲得相關(guān)信息，并可以參與互動(dòng)。歡網(wǎng)科技致力于把智能EPG打造成電視上的入口平臺(tái)，以智能EPG為切入點(diǎn)，逐步構(gòu)建未來(lái)電視門戶平臺(tái)，打造多樣的互動(dòng)功能，把零散、海量的智能電視產(chǎn)品和電視直播節(jié)目更好的鏈接起來(lái)。

    中智盟專家認(rèn)為：智能EPG產(chǎn)品是智能電視的一種基本產(chǎn)品，是一種特殊的門戶，其本身的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都極高，會(huì)成為用戶實(shí)際使用頻率最高的產(chǎn)品，也是盈利模式最為豐富的產(chǎn)品之一。

    數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒等也都在建立這個(gè)體系，但是從一體機(jī)角度出發(fā)的歡網(wǎng)智能EPG，無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

    電子商務(wù)

    電腦互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)已經(jīng)有成熟的、利潤(rùn)可觀的各種商業(yè)模式，電視互聯(lián)網(wǎng)也不例外。

    歡網(wǎng)科技重金打造的電子商務(wù)平臺(tái)——?dú)g網(wǎng)樂(lè)購(gòu)，支持產(chǎn)品分類導(dǎo)購(gòu)，支持關(guān)鍵字全網(wǎng)搜索，支持線上和線下交易操作，支持完善的快遞配送和售后服務(wù)，支持產(chǎn)品信息通告和完整的廣告形式。在主打產(chǎn)品線上另辟蹊徑，以電視機(jī)為基礎(chǔ)，以電視機(jī)附件為特色，主要售賣的都是與智能電視相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如智能遙控器，智能電視游戲手柄等。千萬(wàn)級(jí)的收入增長(zhǎng)向億級(jí)收入發(fā)展的過(guò)程中，吸引了京東、凡客等大量一線電子商務(wù)企業(yè)，與歡網(wǎng)以及其他電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)共同打造電子商務(wù)電視平臺(tái)。

    游戲

    無(wú)論是電腦互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游戲都是熱門的、具有粘性的類別之一，垂直門戶發(fā)展看好。電視互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是硬件生產(chǎn)企業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商，都把它定為必爭(zhēng)之地。中智盟下屬企業(yè)海信、長(zhǎng)虹、TCL在今年元春就曾經(jīng)把“三國(guó)殺”作為獨(dú)有賣點(diǎn)，創(chuàng)維的跳舞毯游戲在去年也起到了很好的促銷電視機(jī)的作用，歡網(wǎng)以“有聲麻將”等游戲?yàn)榇�表的第一代門戶，吸引了大量電視互聯(lián)網(wǎng)用戶。

    如今，歡網(wǎng)的電子游戲門戶包括目前所有流行的游戲形式：既有翻箱子、打地鼠、數(shù)獨(dú)、精靈總動(dòng)員、雷電戰(zhàn)機(jī)等單機(jī)游戲；也有乒乓球、羽毛球、高爾夫球、舞蹈、瑜伽等體感游戲；更有三國(guó)殺、斗地主、麻將等棋牌游戲；尤其值得稱道的是，這里還有大型的多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲。目前，歡網(wǎng)的這些精彩的游戲總量接近1000款，操控方式可以分為遙控器、游戲手柄、智能手機(jī)、鼠標(biāo)鍵盤、語(yǔ)音、手勢(shì)、體感等多種方式。因?yàn)槟壳耙恍┯螒虿倏氐膹?fù)雜性，使得門戶需要一定的培育期才會(huì)迎來(lái)收入千萬(wàn)的時(shí)代，但是有專家預(yù)測(cè)：隨著虛擬貨幣——?dú)g幣等的流行，也許用不了五年，電視互聯(lián)網(wǎng)的游戲門戶就會(huì)迎來(lái)大繁榮時(shí)期。

    教育

    教育是電視機(jī)具備上網(wǎng)功能以來(lái)，最受歡迎的產(chǎn)品之一，長(zhǎng)虹“樂(lè)教”電視的風(fēng)靡至今不衰。教育門戶主要以視聽(tīng)的節(jié)目形式展現(xiàn)教育資源，并正向互動(dòng)教育快步前進(jìn)。從歡網(wǎng)的教育門戶看，設(shè)置了家有寶貝、我是學(xué)生、多彩生活、精彩老年等分類產(chǎn)品供用戶選擇使用。根據(jù)輸入的年齡、性別等相關(guān)信息，自動(dòng)為用戶篩選和過(guò)濾教育課程，以個(gè)性化的形式展現(xiàn)內(nèi)容和周邊教育服務(wù)信息，并伴隨成長(zhǎng)自動(dòng)實(shí)時(shí)更新。目前教育視頻前的緩沖廣告和子頻道冠名正被廣告主熱捧。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為：教育門戶，全產(chǎn)業(yè)直接收益，3年內(nèi)將過(guò)千萬(wàn)，周邊的收益也極為可觀，可望5年內(nèi)過(guò)億，是最具盈利模式的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶之一。

    音樂(lè)

    音樂(lè)門戶是電視互聯(lián)網(wǎng)的重要產(chǎn)品�！按蜷_(kāi)電視聽(tīng)音樂(lè)”，是電視互聯(lián)網(wǎng)的一種時(shí)尚。這在許多專家的意料之外，也促使背景廣告的誕生。

    歡網(wǎng)如今的音樂(lè)門戶名稱是“歡享音樂(lè)”，我們?cè)谄渲锌吹剑阂纛l類，幾萬(wàn)首音樂(lè)分類清晰，方便用戶快捷查找和使用。這些歌，可以作為用戶客廳活躍氣氛的音樂(lè)，也可以作為用戶利用互聯(lián)網(wǎng)智能電視玩游戲、閱讀書籍、看圖文新聞時(shí)的背景音樂(lè)。還有“看得見(jiàn)的好音樂(lè)”，包含高清MV及演唱會(huì)等各種高清視頻，更有智能化的音樂(lè)推送正在測(cè)試階段，讓人不由期待豐富炫酷的音樂(lè)盛宴的到來(lái)。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為：音樂(lè)門戶處于穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期，從免費(fèi)到具有盈利模式，還會(huì)有一個(gè)穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。

    除了一個(gè)商店、五大門戶以及不依賴于應(yīng)用而存在的開(kāi)機(jī)公告等廣告產(chǎn)品，電視互聯(lián)網(wǎng)的其它可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的盈利產(chǎn)品還沒(méi)有凸現(xiàn)，但是除了收費(fèi)下載或者廣告盈利模式，“廣告主應(yīng)用程序”將會(huì)流行，從世界范圍看，植入廣告主利益的服務(wù)類應(yīng)用，發(fā)展?jié)摿�巨大。而注意客廳情感傳達(dá)和用戶體驗(yàn)的應(yīng)用程序，無(wú)疑會(huì)得到用戶的青睞。

    歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師在對(duì)電視互聯(lián)網(wǎng)門戶體系進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)影響商店和垂直門戶利潤(rùn)的3個(gè)關(guān)鍵因素是：其在電視互聯(lián)網(wǎng)所屬類型的系數(shù)、情感系數(shù)和電視體驗(yàn)系數(shù)。而相關(guān)研究成果近期也將公布。

    業(yè)內(nèi)專家指出：歡網(wǎng)一貫倡導(dǎo)的電視互聯(lián)網(wǎng)按照“五大頻道+一大商店”來(lái)布局電視互聯(lián)網(wǎng)的主張，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。2012年，是電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)培育期的最后一年，馬上進(jìn)入發(fā)展期。這個(gè)時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)，在這種門戶主導(dǎo)的框架里，近兩年將呈3倍利潤(rùn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；此后利潤(rùn)呈持續(xù)上揚(yáng)走勢(shì)，特別是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期元年的2016年，利潤(rùn)總值將突破一億美元大關(guān)，伴隨電視互聯(lián)網(wǎng)的完全普及和軟硬件等產(chǎn)業(yè)整合，以及多屏互動(dòng)帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)變革，電視互聯(lián)網(wǎng)整體利潤(rùn)十年內(nèi)將形成質(zhì)的飛躍。

    記者進(jìn)一步了解到：歡網(wǎng)組建于2009年12月，是由TCL集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)、寬帶資本（CBC誠(chéng)柏）等投資、面向智能世界和全網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高科技平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商企業(yè)。經(jīng)過(guò)2年多的摸索實(shí)踐，目前已經(jīng)成為中國(guó)境內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，也是互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一。

    歡網(wǎng)科技“一個(gè)商店+五大頻道”產(chǎn)品體系的樹(shù)立，在互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)中又一次進(jìn)行了內(nèi)容模式和商業(yè)模式洗牌。

    通過(guò)研發(fā)、積累及創(chuàng)新，歡網(wǎng)科技在業(yè)界也擎起了電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)軍人的大旗，已成為中國(guó)最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)智能電視平臺(tái)提供商和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

    在前不久進(jìn)行的“第二屆數(shù)字內(nèi)容與智能終端融合研討會(huì)”上，專家們提出：歡網(wǎng)主導(dǎo)的電視互聯(lián)網(wǎng)，目前的媒體特性是：任何應(yīng)用（含瀏覽器），必須通過(guò)硬件門戶（例如歡網(wǎng)）才能被用戶看到，作為硬件接入的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，歡網(wǎng)的廣告系統(tǒng)是所有應(yīng)用唯一的廣告系統(tǒng)，歡網(wǎng)是廣告等模式的唯一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這意味著以歡網(wǎng)為運(yùn)營(yíng)中心的互聯(lián)網(wǎng)智能電視廣告將成為21世紀(jì)一十年代最具影響力的廣告新媒體之一。

    電視機(jī)在概念競(jìng)爭(zhēng)激烈的浪潮中：“模擬電視”到“數(shù)字電視”用了40年，再到“高清電視”用了4年，發(fā)展到“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念只用了2年，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”到“智能電視”只用了1年時(shí)間，而“云電視”概念的出現(xiàn)只用了6個(gè)月時(shí)間，家電企業(yè)似乎把自己推入了概念競(jìng)爭(zhēng)的旋渦里。值得欣慰的是：概念競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有阻擋電視互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的腳步，各種概念的自圓其說(shuō)也一定程度促進(jìn)了相關(guān)科技的發(fā)展和利用。

    據(jù)歡網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)分析師根據(jù)各廠家內(nèi)部資料和第三方數(shù)據(jù)的推測(cè)，電視互聯(lián)網(wǎng)終端的中國(guó)境內(nèi)累積銷量，2012年底將達(dá)到4720萬(wàn)臺(tái)；活躍終端數(shù)量，將達(dá)到1416萬(wàn)戶；而ARPU值從2012年開(kāi)始，預(yù)估每年約有3倍的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)智能電視機(jī)2018年將達(dá)2.4億臺(tái),活躍率將達(dá)50%,影響人口5億以上。占整體電視機(jī)的保有量的 1/2 。將成為大眾媒體。

    業(yè)內(nèi)專家告知記者：間接使用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒獲得互聯(lián)網(wǎng)智能電視一體機(jī)的體驗(yàn)，目前在用戶量上還不足一體機(jī)的10%，是產(chǎn)業(yè)的有效補(bǔ)充，也在蓬勃發(fā)展中。

    智能互聯(lián)時(shí)代，以歡網(wǎng)為代表的電視互聯(lián)網(wǎng)門戶已經(jīng)蓬勃發(fā)展。它們的不斷成長(zhǎng)、壯大，將打破人們對(duì)于傳統(tǒng)家電的盈利模式印象，將順應(yīng)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，成為智能世界的閃亮恒星。