請(qǐng)不要給智能電視加上電腦外衣

    聯(lián)想于5月8日發(fā)布了定位高端市場(chǎng)的智能電視。此前，創(chuàng)維，康佳、TCL、長虹等國內(nèi)主流彩電巨頭均已推出多款智能電視，PC和家電企業(yè)都已蓄勢(shì)待發(fā)，搶在蘋果之前布局智能電視。而早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陸續(xù)推出兩款第二代平板電視；微軟的智能電視系統(tǒng)也在研發(fā)之中。在2012CES上，智能電視也是最大看點(diǎn)。爭(zhēng)食智能電視，家電廠商和IT巨頭誰主沉浮？

    智能電視向蘋果看齊？

    蘋果一向以顛覆性的創(chuàng)新及用戶體驗(yàn)著稱，在蘋果智能電視未出世之前，誰也不知道這個(gè)一向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的顛覆者將如何出牌。喬布斯的官方傳記透露，他生前非常想制造一臺(tái)集成各種功能、使用非常簡(jiǎn)便的智能電視，可以通過蘋果的云服務(wù)iCloud與蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換。關(guān)于iTV的各種信息一直牽動(dòng)著傳統(tǒng)家電和IT巨頭的心，因?yàn)檎l也不想像手機(jī)和平板電腦那樣被蘋果打個(gè)措手不及。

    最新的消息稱，深圳富士康龍華廠區(qū)已經(jīng)接到了iTV的訂單，目前處于試產(chǎn)階段，蘋果最早于2012年12月公布新產(chǎn)品。iTV上市的最偉大意義在于改變?nèi)藗儗?duì)智能電視的看法，雖然中國眾多電視廠商也朝這個(gè)思路努力，但卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”，有價(jià)值的創(chuàng)新行動(dòng)并不多。

    蘋果iTV在中國會(huì)步履維艱

    iTV上市只是時(shí)間早晚而已，中國電視廠商并不懼怕。iTV入華最大的難題在于“準(zhǔn)入”，因?yàn)橹袊�的廣電網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管極其嚴(yán)格。蘋果的應(yīng)用商店根本無法施展拳腳，甚至在短期內(nèi)無法進(jìn)入中國市場(chǎng)。

    在盈利模式方面，蘋果產(chǎn)品有很高的品牌溢價(jià)能力，定位于高端用戶，更是依靠iTune應(yīng)用商店來獲取更多的附加收益。在電視產(chǎn)品上，蘋果可能也希望借助于這一模式。但是中國消費(fèi)者習(xí)慣于一次性消費(fèi)，不會(huì)為“內(nèi)容”買單，因此，蘋果模式很難在中國行得通。

    電視廠商與PC廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)？

    中國電視廠商的智能電視、云電視早已上市銷售，但如何營銷成了廠商們頭疼的事情。因?yàn)橹悄茈娨暤耐�質(zhì)化還很嚴(yán)重，沒有在互動(dòng)及用戶體驗(yàn)方面的顛覆性創(chuàng)新，眾多廠商的“差異化”也停留在了概念炒作階段。

    IT廠商認(rèn)為，智能電視應(yīng)該是一個(gè)大屏幕的電腦，按照電腦的思路尋求差異化，更強(qiáng)調(diào)電視的反應(yīng)速度、操作快捷與穩(wěn)定性，視頻點(diǎn)播及人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)。

    家電廠商也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，為此安裝了Android4.0操作系統(tǒng)、語音和手勢(shì)識(shí)別及Wi-Fi功能，開始讓電視擺脫純粹的硬件產(chǎn)品形象。同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)“觀看效果”，認(rèn)為畫面質(zhì)量才是用戶視覺體驗(yàn)的基礎(chǔ)，顯示屏也從CRT、LCD、LED向OLED一路推進(jìn)。夏普的四色技術(shù)、索尼的BE3圖像處理引擎、康佳的色輪技術(shù)、TCL的自然光技術(shù)等都是長期研發(fā)積累的結(jié)果，傳統(tǒng)PC廠商在這方面略為遜色。

    更為重要的是，中國彩電企業(yè)經(jīng)過20多年的積累，已經(jīng)具備了生產(chǎn)液晶模組的條件，還具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

    另外，中國彩電業(yè)渠道已經(jīng)深入五六級(jí)市場(chǎng)，而PC廠商此前銷售電腦均采用代理制。

    智能電視普及為時(shí)尚早

    雖然消費(fèi)者對(duì)智能電視產(chǎn)生出濃厚興趣，市場(chǎng)需求也很大，但智能電視的普及還取決于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟狀況，普及為時(shí)過早。原因如下：

    第一，智能電視的銷量雖然不斷攀升，但是開機(jī)使用率極低。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國電視廠商2012年智能電視新機(jī)型最高占比曾達(dá)到60%。而艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視的開機(jī)率從三年前的70%下降到了30%，且收視年齡也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為主流人群。另外，當(dāng)前智能電視的價(jià)格普遍較高，產(chǎn)品可選擇余地小。

    第二，在賣場(chǎng)沒有網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi連接，消費(fèi)者很難親身體驗(yàn)智能電視。

    第三，操作不便，用遙控器很難進(jìn)行各種操作，電視機(jī)的反應(yīng)也不是那么迅速。部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬過低，內(nèi)容應(yīng)用更是缺乏特色。

    第四，智能電視應(yīng)用“生態(tài)圈”尚未建立，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，沒有清晰的盈利模式，廠商也不愿意做更大的投入。

    不要給智能電視加上電腦的外殼

    無論是傳統(tǒng)電視廠商還是聯(lián)想這樣的PC巨頭，對(duì)于智能電視似乎都有越來越電腦化的傾向。而筆者則認(rèn)為，不要過多的給智能電視加上電腦的外殼。

    多數(shù)智能電視具有PC功能，但用遙控器操作會(huì)使用戶體驗(yàn)大打折扣。而在PC日益普及的今天，用戶只需花二三十元買一根HDMI將電腦與電視相連，就具備了所謂的智能電視功能。如此一來，智能電視存在的價(jià)值和意義在哪里？

    嵌入PC功能的智能電視，雖然被廠家們廣泛認(rèn)同并大力推廣，但估計(jì)很難被市場(chǎng)接受。因?yàn)殡娨暤母鼡Q周期很慢，一般要經(jīng)過7～8年后功能才落伍，這與PC明顯不同。正如發(fā)起無線標(biāo)準(zhǔn)WHDI聯(lián)盟的AMIMON市場(chǎng)營銷副總裁DavidSchaeffler所說，“由此來看，電視還是應(yīng)該專注于從PC及平板終端接收影像的功能�！�

    微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤在CES上曾表示，新一代電視將是IT產(chǎn)業(yè)未來5年的主要戰(zhàn)役，其核心要素就是“占領(lǐng)”家庭。應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)及廣播，未來都將被智能電視無縫融合，但是如何把消費(fèi)者重新拉回到電視旁邊，每個(gè)廠商的理解和做法都不相同。筆者認(rèn)為，智能電視并不需要多么強(qiáng)大的配置和功能，因?yàn)槠錈o法替代PC。而如果實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，比如臺(tái)灣奇揚(yáng)網(wǎng)科的MirrorOp（N屏同步與互控）技術(shù)，就是最大的成功。