互動給力，數(shù)字標(biāo)牌零售業(yè)應(yīng)用加速

    經(jīng)過多年的市場培育，數(shù)字標(biāo)牌在專業(yè)市場的應(yīng)用已經(jīng)日漸飽和，潛力巨大的零售市場成為了業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的潛力股。然而，由于數(shù)字標(biāo)牌市場認(rèn)知度的薄弱，數(shù)字標(biāo)牌的零售應(yīng)用之路并不平坦，尤其在國內(nèi)零售業(yè)表現(xiàn)得更為突出。如今，互動應(yīng)用的日益成熟，為這一市場的進(jìn)一步開拓帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

    長期以來，投入與產(chǎn)出的難成正比成為數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)推廣的主要阻力。近年來，數(shù)字標(biāo)牌的投入成本雖然在不斷下降，但對于資金有限的零售業(yè)用戶來說仍是一筆不菲的投資。在實(shí)際應(yīng)用中，零售行業(yè)用戶構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不能帶來立竿見影的收益，需要一個(gè)長期的適應(yīng)過程，而與之形成鮮明對比的是，高額投入成本的看得見摸得著。投入與產(chǎn)出的失衡自然會嚴(yán)重打擊零售業(yè)用戶對于數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用熱情。

    對于數(shù)字標(biāo)牌廠商來說，如果想要零售市場占得一席之地，提高數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效率成為了必然選擇�；�動數(shù)字標(biāo)牌的迅速崛起正是順應(yīng)了這一行業(yè)發(fā)展需求。融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動為主動，從而達(dá)到事半功倍的宣傳效果。

    當(dāng)前，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)造就了高效運(yùn)轉(zhuǎn)的社會，緊張的生活節(jié)奏要求人們必須將有限的精力高度集中，通常人們只會關(guān)注自己需要的信息。數(shù)字標(biāo)牌如果想要達(dá)到最佳的使用效果，就要能夠?qū)ⅰ皩Φ男畔�傳達(dá)給對的人”同時(shí)還要有足夠的視覺吸引力，讓觀眾能夠樂在其中，而這正是互動數(shù)字標(biāo)牌的突出優(yōu)勢。借助互動技術(shù)，如人臉識別技術(shù)、多點(diǎn)觸控、圖像識別等，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會大大提高。

    實(shí)際應(yīng)用中，信息單向呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌只是將將海報(bào)的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式，信息傳播模式仍然是“一對多”。在這種傳播模式下，信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇自己需要的信息，這是零售行業(yè)應(yīng)用中的大忌。零售行業(yè)本身就信息泛濫，而且購買行為中沖動型消費(fèi)又占有很大的比例，明確的信息指向自然是成為高效傳播的關(guān)鍵。從某種程度上來說，互動數(shù)字標(biāo)牌所具有的“主動性”正是為零售市場量身打造的。

    融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在很大程度上提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值，有效緩解了零售行業(yè)用戶所糾結(jié)的投入與產(chǎn)出不成正比問題。這將讓用戶有更大的使用熱情。同時(shí)，互動數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動特性會增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)觀眾的接受欲望，縮短市場認(rèn)知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重?zé)崆榈拇呋�下，�?shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)應(yīng)用的提速將成必然。