海信嘗試改變彩電傳統(tǒng)盈利模式

    北京時(shí)間6月11日消息，在國內(nèi)彩電企業(yè)還未享受“平板”時(shí)代勝利的喜悅，一場(chǎng)硝煙背后的保衛(wèi)戰(zhàn)即將打響。令國內(nèi)彩電企業(yè)感到不安的是，戰(zhàn)場(chǎng)上的對(duì)手已不再只是知己知彼的家電同行，一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬蘋果、谷歌開始涉足，IT界為代表的聯(lián)想已在今年4月發(fā)布了智能電視產(chǎn)品idea TV，智能電視領(lǐng)域開始涌現(xiàn)越來越多的掠食者。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)略略感覺到，當(dāng)電視機(jī)的生命力開始從硬件向軟件轉(zhuǎn)移時(shí)，客廳的主導(dǎo)地位或?qū)⑷〈�。“我們面臨著彩電史上最大的挑戰(zhàn)�！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁王志浩稱，只有打通智能電視生態(tài)鏈才能捍衛(wèi)多年來在電視上建立的基業(yè)。

    為此，海信宣布：每年懸賞1000萬元利誘全球APP開發(fā)高手，為海信智能電視開發(fā)其專屬的“憤怒的小鳥”，并試圖一改電視傳統(tǒng)的賺錢方式，向開發(fā)者進(jìn)行付費(fèi)應(yīng)用下載+廣告分成。

    這一較為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)慣用的“玩法”，被蘋果在手機(jī)上運(yùn)用得爐火純青后，能否在電視行業(yè)得到復(fù)制？以海信為首的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變會(huì)成為中國智能電視產(chǎn)業(yè)的破局者嗎？

    補(bǔ)短板：家電企業(yè)沒有互聯(lián)網(wǎng)、軟件的基因

    “最近幾年我們感覺有些失落和郁悶，因?yàn)榭措娨暤娜嗽絹碓缴伲�特別對(duì)我們年輕人來說看電視是很沒有面子的事情，就是OUT，大家寧可待到空間QQ里面，不愿意看那些鶯歌燕舞和電視節(jié)目。”王志浩稱電視與用戶越來越遠(yuǎn)。

    據(jù)一份報(bào)告顯示，北京地區(qū)電視機(jī)的開機(jī)率只有30%。而面對(duì)未來80后的消費(fèi)主體，如何將他們重新拉回電視機(jī)前，讓電視機(jī)變得“智能”，被彩電企業(yè)看作成一顆救命稻草。

    蘋果、谷歌、聯(lián)想……在一場(chǎng)即將展開的內(nèi)外較量中，彩電企業(yè)深知靠市場(chǎng)、渠道、價(jià)格等征服日韓企業(yè)的套路已不可復(fù)制。但靠應(yīng)用并不是家電企業(yè)的擅長。海信研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏坦誠：“我們不具備互聯(lián)網(wǎng)的基因，也不具備軟件公司的能力。”

    這也讓智能電視繁多的應(yīng)用成了企業(yè)的一廂情愿，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文透露，只有不到三成的用戶真正使用了智能電視的功能，應(yīng)用也僅限于游戲和在線視頻。

    其原因根本在于，智能電視應(yīng)用開發(fā)的薄弱難以讓電視機(jī)用戶獲得更好的體驗(yàn)，王志浩表示：“電視機(jī)操作系統(tǒng)、CPU芯片等功能一點(diǎn)不亞于電腦，目前智能電視雖然都基于Android系統(tǒng)，海信已達(dá)到Android4.0，但這些源于手機(jī)的應(yīng)用沒有一款能成功移植在電視機(jī)上�！�

    海信的做法是，吸引眾多應(yīng)用開發(fā)者在海信的平臺(tái)上重新開發(fā)。