楊東文：開放合作決定智能電視未來

    度過2012年初由于政策紅利退出導致的行業(yè)性陣痛期后，從2012年3月開始，幾乎所有的中外品牌都將年度新品鎖定在智能電視（云電視）上，并將智能電視的銷售占比作為2012年的核心業(yè)績考核指標。

    然而，當幾乎所有的傳統(tǒng)電視企業(yè)以及來自IT行業(yè)的聯(lián)想等巨頭都殺入智能電視領域后，如何在同質化的谷歌Android平臺上尋找差異化的競爭特色、探索全新的商業(yè)模式成為所有彩電廠商都需解決的問題。

    在此時間節(jié)點，創(chuàng)維集團總裁楊東文接受中國經濟時報的獨家專訪，與業(yè)內分享其對彩電產業(yè)的思考。

    智能電視是方向

    中國經濟時報：中外彩電品牌今年全部轉身智能電視，這是未來彩電業(yè)的方向嗎？

    楊東文：彩電行業(yè)的三個技術升級方向中，面板技術、工業(yè)設計現(xiàn)在短期內都失去了繼續(xù)升級的空間，但是從模擬到數(shù)字再到智能電視的升級 如今還處于剛起步的階段，智能電視是未來三年彩電行業(yè)技術升級的焦點。

    彩電行業(yè)過去幾年的技術升級幾乎是每年一個熱點，2010年是LED取代CCFL液晶，2011年則是3D取代2D，到2012年第一季度LED的行業(yè)滲透率已經超過70％，而3D電視滲透率也達到50％，顯然整個行業(yè)都需要新的技術熱點。

    在LED和3D逐步成為液晶電視的標配后，彩電業(yè)在液晶面板技術上的升級空間短期內已經達到一個臨界點，雖然液晶面板行業(yè)還可能在4K*2K的超高分辨率等技術上尋找突破，而三星和LGD等韓國面板廠商也在推動OLED技術對液晶技術的替代，但是短期內這些新技術都難以規(guī)模化。未來5年液晶電視依然是電視市場絕對的主流產品。在工業(yè)設計上，在LGD、三星推出無邊框技術后也失去了繼續(xù)升級的空間，由此，在智能電視領域尋找技術突破已經成為整個彩電行業(yè)的共識。

    中國經濟時報：2012年智能電視會有怎樣的發(fā)展？

    楊東文：智能電視雖然2011年就已經出現(xiàn)，但是目前的滲透率還不足10％，而智能電視的價格優(yōu)勢開始逐步體現(xiàn)出來，我們將2012年作為其普及的高速發(fā)展期。

    智能電視只有“軟”差異

    中國經濟時報：現(xiàn)在幾乎所有中外品牌都將最新的Android4．03平臺作為自己智能電視的基礎性平臺，且CPU等硬件也有了很大提升，聯(lián)想4月底推出的智能電視甚至采取了高通的雙核CPU等PC領域的頂端配置，在相同的基礎平臺商，彩電廠商正不遺余力尋找差異化路徑，但似乎很難。

    楊東文：是，這與國產智能手機遇到的情況相同，在Android平臺上彩電廠商要推出差異化的創(chuàng)新技術是很難的。由此，在內容、應用技術領域通過合作的方式尋找差異化是唯一的可能。目前的情況是：除了有選擇地與廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網電視牌照的上海文廣百視通、杭州華數(shù)等7家牌照商合作外，與樂視、PPTV、搜狐視頻等視頻網站，以及騰訊、新浪微博、人人網等社交網站合作成為彩電廠商普遍的選擇。問題是，騰訊、樂視等互聯(lián)網企業(yè)看好智能電視，并試圖將其在PC、智能手機等領域取得的成功復制到這一全新領域中，但是他們不會與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議，這樣彩電企業(yè)要在智能電視應用技術上尋找差異化是很難的。

    中國經濟時報：如此說來，智能電視根本不存在差異化？

    楊東文：這倒未必。與推廣LED液晶和3D電視的簡單模式不同，推廣智能電視需要一個市場培育過程。

    現(xiàn)在彩電廠商都希望將PC、移動終端領域比較成熟的模式復制到電視領域，但是消費者到底需要怎樣的智能電視功能，彩電廠商并不清楚。彩電企業(yè)現(xiàn)在用在智能電視上的功能往往是看到競爭對手擁有就跟隨，或者是有互聯(lián)網企業(yè)找上門來合作就采用，而不是完全從消費者的需求出發(fā)的，這是導致智能電視同質化的主要原因。逆向思維，差異化就出來了。今年3月推出的“云健康”系列電視就是創(chuàng)維電視的差異化路徑。健康科技一直是創(chuàng)維在電視技術領域研發(fā)的主線，過去十幾年創(chuàng)維在不同時期推出了一系列圍繞健康科技這一主題的終端產品，如采用“屏變”、“屏穩(wěn)”、“六基色”技術的液晶電視，“不閃式”3D電視……

    在智能電視領域我們同樣圍繞這一主線。我們的“云健康”電視配置了Android4．0操作系統(tǒng)、“語音博士”功能，全部標配不閃的3D，超窄邊或無邊屏、雙向單芯片數(shù)字一體機、智能3D UI、手勢識別、內置WIFI等眾多領先的高端技術或應用功能。更為重要的是，創(chuàng)維還與權威醫(yī)學機構聯(lián)合開發(fā)了家庭健康計劃系統(tǒng)。它基于專業(yè)的健康測試系統(tǒng)，結合無線傳輸技術，在云電視上實時測量體重、脂肪、血壓等健康指數(shù)，通過云平臺對數(shù)據進行管理、分析和共享，為家庭成員量身定制健康計劃。云健康計劃系統(tǒng)是其他彩電廠商短期內難以復制的。

    智能電視需要互聯(lián)網巨頭參與

    中國經濟時報：智能電視能像智能手機那樣快速普及嗎？

    楊東文：只要價格趨向合理，智能電視的銷售占比快速提升是必然的，但是要像智能手機那樣有強大的市場拉動力，智能電視目前的功能應用還不足。一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠不如智能手機那樣多，另一方面彩電行業(yè)前期在智能電視研發(fā)的閉門造車致使前期銷售的智能電視的激活率不高，導致大量功能閑置。在此情況下，彩電行業(yè)都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間就表示，“智能電視發(fā)展僅僅依靠彩電企業(yè)是不行的，需要互聯(lián)網巨頭的參與�！�

    我贊同此觀點，彩電企業(yè)自身并沒有智能電視應用方面的技術優(yōu)勢，自我研發(fā)是完全沒有必要的，與IT互聯(lián)網企業(yè)合作是最便捷的，又能達到雙贏。其實創(chuàng)維也早就開始這么做了，在2006年推出酷開電視時就與朗科科技合作，并共同出資1000萬元成立了內容視頻網站酷開網。后來在內容領域又先后與奇藝、樂視以及騰訊合作，且與百視通和南方傳媒建立了合作關系。在垂直產業(yè)鏈領域，創(chuàng)維與LGD在液晶模組領域進行合作，而今年5月22日創(chuàng)維參股10％的廣州LGD8．5代液晶面板生產線正式開工，創(chuàng)維也成為打通從液晶面板到模組再到整機產業(yè)鏈的整機廠商之一。

    隨著三大電信運營商在寬帶升級和WIFI上加大投資，智能電視的外部環(huán)境瓶頸已經得到解決，即將迎來大規(guī)模上量。3年后，國內電視市場規(guī)模將超過6000萬臺，其中70％以上是智能電視。我認為，盡早采取開放式合作模式的彩電廠商會成為市場贏家。