從OTT TV走熱看電視的未來(lái)

    最近，包括OTT TV在內(nèi)的許多新概念不斷涌現(xiàn)，在各種新名詞讓人眼花繚亂的同時(shí)，我們需要靜下心思考一下：未來(lái)電視發(fā)展潮流究竟會(huì)怎樣？

    五花八門(mén)的新名詞

    無(wú)論是2012年3月召開(kāi)的CCBN中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇，還是最近許多國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士討論的熱門(mén)話題，都看到各類(lèi)關(guān)于TV的新名詞接踵而來(lái)，應(yīng)接不暇。然而，許多新名詞的定義很容易相互混淆，故有必要對(duì)OTT TV、智能電視及社交電視等進(jìn)行探討與比較。

    “OTT TV”對(duì)應(yīng)英文Over The Top TV，目前并沒(méi)有很明確的定義。從2009年11月BCi與Endurance Technology發(fā)布的報(bào)告，以及2010年9月Connected TV網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告看，都將OTT TV定義為：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將音視頻直接發(fā)布到用戶連接的設(shè)備，其允許任何時(shí)間、任何地點(diǎn)在任何設(shè)備上訪問(wèn)服務(wù)。

    “智能電視”對(duì)應(yīng)英文Smart TV，在Wikipedia及Answer.com上都對(duì)其解釋為：有時(shí)也指Connected TV或Hybrid TV（但不要與IPTV、Internet TV及Web TV等混淆），是一個(gè)用于將互聯(lián)網(wǎng)與Web2.0整合到現(xiàn)代的電視機(jī)及機(jī)頂盒的新名詞，也指計(jì)算機(jī)與電視機(jī)/機(jī)頂盒的技術(shù)融合。其目前尚處于初期階段，技術(shù)層面主要涉及操作系統(tǒng)、界面設(shè)計(jì)及社交網(wǎng)絡(luò)。

    “社交電視”對(duì)應(yīng)英文Social TV，即在觀看電視時(shí)用戶可以同時(shí)進(jìn)行通信、互動(dòng)或者其他的與電視內(nèi)容相關(guān)的社交化行為。社交電視不是簡(jiǎn)單的通過(guò)電視來(lái)訪問(wèn)社交網(wǎng)站，而是通過(guò)社交技術(shù)或平臺(tái)來(lái)支持用戶進(jìn)行與電視相關(guān)的社交活動(dòng)。社交電視領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士張磊指出，有三個(gè)原因促使社交電視迅速發(fā)展：一是社交電視將會(huì)有效提高收視率，二是智能手機(jī)的發(fā)展促進(jìn)了社交電視服務(wù)的興起，三是社交電視改變廣告的投放方式。

    正被熱議的OTT TV

    CCBN2012高峰論壇的第三場(chǎng)分論壇主題為“三屏互動(dòng)DVB與OTT”，從此可以看出OTT TV在國(guó)內(nèi)正被熱議。我們不妨看看這個(gè)論壇上有關(guān)嘉賓的主要觀點(diǎn)。

    深圳佳創(chuàng)視訊副總裁高見(jiàn)稱，做OTT業(yè)務(wù)系統(tǒng)首先考慮到要和現(xiàn)有的廣電的系統(tǒng)有效結(jié)合，并開(kāi)發(fā)基于統(tǒng)一平臺(tái)的多業(yè)務(wù)承載的平臺(tái)以承載OTT業(yè)務(wù)。同時(shí)，傳統(tǒng)的機(jī)頂盒要承載很多的OTT業(yè)務(wù)，包括未來(lái)未知的業(yè)務(wù)，搞不好就要做終端系統(tǒng)的大量的升級(jí)，所以可仿造蘋(píng)果和安卓的模式做智能終端，這個(gè)平臺(tái)是基于安卓的操作系統(tǒng)的。

    中國(guó)廣電友好網(wǎng)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)王洪軍稱，OTT在廣電系統(tǒng)大規(guī)模推廣可能還有一些問(wèn)題，不僅有政策問(wèn)題，還有開(kāi)展了以后老百姓付費(fèi)意愿及要求增加服務(wù)的意愿問(wèn)題。國(guó)外OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利益已經(jīng)在合理分配了，在國(guó)內(nèi)有線電視費(fèi)一個(gè)月27元左右看200多套節(jié)目，但是OTT一個(gè)月十幾個(gè)美元，這塊老百姓愿不愿意掏錢(qián)呢？

    中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊昆稱，OTT現(xiàn)在不要夢(mèng)想把IPTV或互動(dòng)電視替代。建議OTT借船出海，主動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合。具體注意三點(diǎn)：第一，OTT要有友好的人機(jī)界面，讓用戶以讓最傻瓜的方式操作；第二，OTT要解決好終端定位的問(wèn)題，開(kāi)放與封閉各有利弊；第三，OTT要注意產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，補(bǔ)上兩個(gè)短板：營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)保證。

    富士通半導(dǎo)體市場(chǎng)經(jīng)理卜陽(yáng)春稱，討論OTT主要目的是希望能夠借此吸引用戶，并產(chǎn)生更多的價(jià)值。其實(shí)OTT本身不是一個(gè)很新的概念，它是一個(gè)比較大的概念，它里面有很多的應(yīng)用，這些應(yīng)用是非常關(guān)鍵的，但不是說(shuō)每個(gè)應(yīng)用對(duì)運(yùn)營(yíng)商都有利。

    除CCBN2012相關(guān)論壇外，還有其他業(yè)內(nèi)人士也對(duì)OTT十分關(guān)注。中廣互聯(lián)曾會(huì)明稱，推動(dòng)OTT與有線電視DVB的深度融合，有可能走出一條中國(guó)式HbbTV的成功之路。其提出幾條思路：第一，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商有需求；第二，選擇與有線網(wǎng)絡(luò)合作強(qiáng)過(guò)電信；第三，有線運(yùn)營(yíng)商有需求；第四，深度融合才能持續(xù)發(fā)展；第五，新“1+1+1模式”的創(chuàng)新——互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方+當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)+當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)；第六，雙方談判的焦點(diǎn)問(wèn)題有：界面、菜單的方式與分割，App Store的管理歸屬權(quán)，增值業(yè)務(wù)、廣告、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)及利益分配比例等；第七，政策有限制但可能會(huì)變化：相關(guān)政策規(guī)定對(duì)于OTT與DVB的融合可能帶來(lái)一些難度，但技術(shù)及管理上應(yīng)該有解決方案可以較好地規(guī)避，且相關(guān)政策可能會(huì)隨著時(shí)間推移而變化。

    從以上情況看，目前國(guó)內(nèi)OTT TV在趨向走熱的同時(shí)，廣電行業(yè)對(duì)其發(fā)展頒布了“保護(hù)政策”，目前能開(kāi)展OTT TV業(yè)務(wù)的僅有CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)這七家牌照商，均為廣電系。OTT TV很像是互聯(lián)網(wǎng)電視2.0，國(guó)內(nèi)牌照商可能會(huì)優(yōu)先選擇同為廣電系統(tǒng)的有線電視合作，但商業(yè)模式是目前國(guó)內(nèi)OTT TV發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。