彩電業(yè)回歸市場(chǎng)本位 五一銷量同比下降8%

    今年“五一”假期，由于促銷提前、天氣不佳及消費(fèi)乏力，中國彩電銷量同比下降8%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年國內(nèi)彩電市場(chǎng)有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國彩電企業(yè)亦正加快轉(zhuǎn)型腳步。

    奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺(tái)，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期（4月16日至5月6日）看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)2%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

    一位國內(nèi)彩電企業(yè)高層向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，一季度和“五一”假期的彩電銷量都不理想，預(yù)計(jì)2012年中國市場(chǎng)液晶電視銷量會(huì)出現(xiàn)近十年來首次負(fù)增長(zhǎng)。老百姓對(duì)經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂，消費(fèi)謹(jǐn)慎，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。

    奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒預(yù)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯將令今年彩電業(yè)出現(xiàn)“淡季不淡”的情況，7、8月份的銷量值得期待。今年年底，“家電下鄉(xiāng)”政策將在國內(nèi)大部分地區(qū)到期結(jié)束，會(huì)否發(fā)生“翹尾效應(yīng)”尚不確定。另外，國家節(jié)能補(bǔ)貼政策，可能會(huì)在5月公布大方向�！皬氖袌�(chǎng)看，走勢(shì)不樂觀；從政策、重大事件看，又有向上的力量。全年走勢(shì)最終看哪股力量占上風(fēng)�！�

    在此環(huán)境下，部分外資企業(yè)勢(shì)頭不減。據(jù)奧維的監(jiān)測(cè)，“五一”前后三周的促銷期，內(nèi)外資品牌彩電零售量份額比為61：39，國內(nèi)品牌份額較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降。索尼、夏普、三星在“五一”前夕不斷加大價(jià)格攻勢(shì)，份額增幅明顯。

    隨著國內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，“大家的競(jìng)爭(zhēng)方向已經(jīng)發(fā)生變化”，金曉鋒透露，不少中國彩電企業(yè)已提出，今年不一定追求規(guī)模、銷量上的增長(zhǎng)，而轉(zhuǎn)向經(jīng)營突破，將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高利潤水平作為重中之重。以前拼硬件，現(xiàn)在更重視內(nèi)容、服務(wù)�！皬膽�(yīng)用看，中國企業(yè)比外資企業(yè)更理解國內(nèi)老百姓的需求，在智能電視這一波競(jìng)爭(zhēng)里，中國企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)�！�

    Display Search的研究報(bào)告也指出，在全球電視需求，尤其是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)乏力，以及日本廠商在本輪產(chǎn)業(yè)低谷遭遇重挫的情況下，中國平板電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，這其中包括產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型，品牌廠商戰(zhàn)略重心、電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)、新的商業(yè)模式，以及渠道發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移。

    Display Search中國市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，中國彩電市場(chǎng)正由政策拉動(dòng)，逐步回歸到市場(chǎng)拉動(dòng)；彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，由硬件轉(zhuǎn)向軟件；銷售渠道由線下，轉(zhuǎn)向線上、線下同步推進(jìn)；戰(zhàn)略重點(diǎn)由國內(nèi)市場(chǎng)，逐漸延伸至國外市場(chǎng)。

    “彩電業(yè)轉(zhuǎn)型，海外市場(chǎng)是重要的一點(diǎn)。”創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝告訴本報(bào)，面對(duì)全球彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)遷移，中國企業(yè)針對(duì)海外市場(chǎng)做了很多工作。海信、TCL在海外的彩電業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好；創(chuàng)維從去年起加大對(duì)海外市場(chǎng)投入，在東南亞成立分公司，推廣自有品牌。