解密中國(guó)投影大王：雅圖的秘密

    斗轉(zhuǎn)星移，雅圖進(jìn)軍全球投影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)車(chē)已經(jīng)走過(guò)14個(gè)年頭。從最初的更隨著到今天的市場(chǎng)重量級(jí)參與者，雅圖沒(méi)有驕傲和自滿，因?yàn)檫@只是雅圖民族投影夢(mèng)的第一步。

    08年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)進(jìn)入新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)期。集中的市場(chǎng)表現(xiàn)是：銷(xiāo)量大增、單價(jià)大降、利潤(rùn)率持續(xù)下滑、新興品牌不斷加入、部分市場(chǎng)元老衰落甚至退出……一系列的市場(chǎng)變化說(shuō)明，整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)正在迎接一場(chǎng)巨變，那就是投影產(chǎn)業(yè)的重心正在轉(zhuǎn)移向中國(guó)。

    中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為投影機(jī)產(chǎn)品最大的單一銷(xiāo)售市場(chǎng)之一。中國(guó)地區(qū)也成為投影機(jī)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)和加工地區(qū)。中國(guó)地區(qū)更已經(jīng)成為了新興投影產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中心。歐美老牌投影機(jī)企業(yè)紛紛衰退。日本投影產(chǎn)業(yè)則兩極分化：東芝為代表的品牌已經(jīng)退出市場(chǎng)；日立、愛(ài)普生則繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)全球潮流。臺(tái)灣和大陸地區(qū)新興品牌型企業(yè)空前崛起：這些企業(yè)，例如宏基，屬于無(wú)工廠營(yíng)銷(xiāo)，主要依靠大陸和臺(tái)灣地區(qū)的OEM業(yè)者的支持。

    產(chǎn)業(yè)格局的斗轉(zhuǎn)星移，為雅圖投影實(shí)現(xiàn)“世界第一”的理想帶來(lái)了難得的機(jī)遇。作為未來(lái)全球投影產(chǎn)業(yè)中心，中國(guó)市場(chǎng)最具實(shí)力的本土品牌，和唯一具有全產(chǎn)業(yè)線、全技術(shù)線研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，雅圖感到機(jī)遇巨大、責(zé)任也更巨大。

    2012年2月28日上午，雅圖中國(guó)•光影城奠基儀式在湖北武漢光谷隆重舉行。包括武漢市市長(zhǎng)唐良智、國(guó)家工信部規(guī)劃司司長(zhǎng)肖華等領(lǐng)導(dǎo)和海內(nèi)外同人，數(shù)百人齊聚一堂。武漢“雅圖中國(guó)•光影城”項(xiàng)目是深圳雅圖既安徽蕪湖項(xiàng)目后，有一個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目，總投資１９.９億元，園區(qū)占地220畝。該項(xiàng)目建成后將是雅圖第二個(gè)世界級(jí)投影光電產(chǎn)業(yè)園。

    與此同時(shí)，在安徽蕪湖，雅圖第一個(gè)世界級(jí)的投影光電城已經(jīng)初具規(guī)模。雅圖蕪湖視頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，總投資規(guī)模為20億人民幣，占地130畝，現(xiàn)計(jì)劃投資建成國(guó)家級(jí)數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中心、展示中心和銷(xiāo)售中心的高精密電子類(lèi)裝配廠房以及配套專(zhuān)家公寓。計(jì)劃一期工業(yè)用地65畝，2012年2月完成主體建設(shè)，2012年6月前投產(chǎn);二期用地65畝，2012年3月動(dòng)工，至2012年底完成主體建設(shè)，2013年6月投產(chǎn)。作為承接全球投影產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移的基地。雅圖光電視頻產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)規(guī)劃到了第三個(gè)：深圳產(chǎn)業(yè)園。伴隨著雅圖一系列擴(kuò)張工程的穩(wěn)步推進(jìn)，雅圖世界第一的夢(mèng)想已經(jīng)初具雛形。

    研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、品牌，外加文化產(chǎn)業(yè)，雅圖投影機(jī)已經(jīng)構(gòu)建起思維支撐；管理、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新三足鼎立的產(chǎn)業(yè)布局。雅圖認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)全球第一的夢(mèng)想，這些維度的任意因素都不可或缺。

    例如，部分企業(yè)走品牌代工的路線，放棄了生產(chǎn)和制造，這對(duì)于投影機(jī)這樣的產(chǎn)品意味著自主放棄創(chuàng)新的基礎(chǔ)。投影機(jī)產(chǎn)品聚集了光學(xué)、解析、熱動(dòng)力、半導(dǎo)體、數(shù)字圖像與信號(hào)、IT計(jì)算技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的科技成果。是一個(gè)典型的傳統(tǒng)機(jī)械時(shí)代技術(shù)與現(xiàn)代新型的電子和信息技術(shù)統(tǒng)一的產(chǎn)品：很多細(xì)節(jié)的問(wèn)題，你沒(méi)有工廠，就永遠(yuǎn)不會(huì)了解其中的奧秘——雅圖指出，加工和制造不僅是實(shí)踐“實(shí)驗(yàn)室里面的圖紙的地方”，更是提出問(wèn)題推動(dòng)創(chuàng)新、直接解決問(wèn)題直接創(chuàng)新的地方。

    有了研發(fā)、創(chuàng)新和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，分一杯全球代工的“羹”自然不是問(wèn)題。但是一個(gè)沒(méi)有自己的品牌的幕后企業(yè)，不會(huì)是一個(gè)真正的成功者：真正的英雄就應(yīng)該有實(shí)力站在前臺(tái)。因此，雅圖制定了自己龐大的品牌計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略和持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略。通過(guò)數(shù)年的努力，讓雅圖品牌在國(guó)內(nèi)樹(shù)立起一流的形象，并在世界市場(chǎng)能夠和全球五百?gòu)?qiáng)在投影這個(gè)領(lǐng)域分庭抗禮，雅圖開(kāi)始大力實(shí)施“產(chǎn)品”突破策略。

    “消費(fèi)者認(rèn)可你”，一定是來(lái)自于對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)可。雅圖通過(guò)將最先進(jìn)的全球工藝與雅圖自身的創(chuàng)造力全面整合，努力為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)。雅圖是中國(guó)文化部共享工程、廣電總局“2131”送電影下鄉(xiāng)工程和中組部農(nóng)村黨員信息化建設(shè)工程的首選品牌，是中國(guó)2010年亞運(yùn)合的戰(zhàn)略合作伙伴，取得國(guó)家級(jí)資質(zhì)和榮譽(yù)100多項(xiàng)……

    目前，雅圖市場(chǎng)占有率從08年不到20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展到2011年遍布60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)開(kāi)拓從東南亞、中東、北非等三線市場(chǎng)發(fā)展到歐美主流市場(chǎng)，2010年外銷(xiāo)增長(zhǎng)300%，2012年，雅圖品牌和市場(chǎng)份額排名全球第六，部分細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量世界第一！

    海闊任魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛。含微型投影市場(chǎng)在內(nèi)，全球投影產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)發(fā)展最快的時(shí)期。2014年，全球投影銷(xiāo)量有望從2008年的600多萬(wàn)臺(tái)躍升到3700-4000萬(wàn)臺(tái)。擁有技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)整合能力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新規(guī)模等眾多優(yōu)勢(shì)的雅圖，正在揚(yáng)帆起航。不遠(yuǎn)的將來(lái)，一個(gè)更為強(qiáng)大、深受全球消費(fèi)者尊敬的雅圖，必然會(huì)呈現(xiàn)在世人面前。