蘋果突防：彩電產(chǎn)業(yè)何以終結(jié)？

    第四， 蘋果電視的出現(xiàn)將改變，非彩電類“消費(fèi)電子”以及“IT”企業(yè)在彩電市場(chǎng)的外行形象。無論蘋果彩電是否進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更多的類似企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情景都會(huì)出現(xiàn)。例如，2012年5月8日，國(guó)內(nèi)PC巨頭聯(lián)想已經(jīng)率先發(fā)布了自己的智能電視機(jī)。

    對(duì)于類似于聯(lián)想這類企業(yè)進(jìn)入彩電這樣的家電市場(chǎng)，目前評(píng)論界還習(xí)慣于冠與其外行的稱呼，認(rèn)為他會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)“水土不服”。然而，如果向蘋果這樣影響力深遠(yuǎn)的企業(yè)，也加入這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)（至少輿論宣傳上，蘋果彩電相當(dāng)于聯(lián)想的左膀右臂），會(huì)更迅速的扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)IT企業(yè)做彩電的“外行”看法。實(shí)際上，未來彩電產(chǎn)業(yè)很可能經(jīng)歷這樣一個(gè)而過程：不是聯(lián)想們水土不服家電產(chǎn)業(yè)，而是彩電市場(chǎng)被蘋果、聯(lián)想的影響力和行動(dòng)改造成的已經(jīng)不是原來的家電市場(chǎng)——面對(duì)嶄新背景下的彩電市場(chǎng)，水土不服的未必是IT類的企業(yè)，甚至可能是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)：就如同智能手機(jī)時(shí)代，不斷走下坡路的那些“前世界名牌（比如，摩托羅拉）”。

    第五， 蘋果電視的出現(xiàn)會(huì)給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的代工市場(chǎng)注入活力，使代工產(chǎn)品更為容易被百姓接受，進(jìn)而改變彩電制造業(yè)中的“成本競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)”。

    研究數(shù)據(jù)表明，全球彩電代工市場(chǎng)自06年以來一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)量增長(zhǎng)在整體市場(chǎng)之上兩倍到數(shù)倍。08年，金融危機(jī)以來，全球彩電市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品成本控制任務(wù)成為主要彩電品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)任務(wù)。全球彩電市場(chǎng)增速雖然持續(xù)放緩，但是彩電代工市場(chǎng)卻爆發(fā)出前所未有的活力。

    就市場(chǎng)分布而言，日系彩電品牌是代工市場(chǎng)最大的客戶：索尼、東芝、松下、JVC、三洋、先鋒等都加入了這一陣營(yíng)。韓系和歐美彩電品牌也對(duì)代工擁有依賴：飛利浦、三星、LG也大量銷售OEM貼牌產(chǎn)品。甚至本土彩電企業(yè)，長(zhǎng)虹、康佳也有代工產(chǎn)品在市面流通。2012年，全球彩電產(chǎn)業(yè)代工比例將上升到25%左右，數(shù)量上達(dá)到4000-5000萬臺(tái)以上，其中，索尼等品牌的代工比例會(huì)在6成以上。

    然而，持續(xù)高速發(fā)展的彩電市場(chǎng)代工市場(chǎng)卻一直有一個(gè)難以突破的瓶頸：被代工產(chǎn)品都是低端產(chǎn)品。但是，隨著蘋果彩電的出臺(tái)，這一局面將一去不復(fù)返：代工的就不好的觀點(diǎn)也會(huì)徹底站不住腳。作為蘋果的代工方，鴻海更是從中受益頗多：鴻海代工的蘋果手機(jī)和IPAD占據(jù)了鴻海五分之二的銷售額，憑借蘋果彩電，鴻海業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)——至少在彩電代工業(yè)，這會(huì)使得鴻海有實(shí)力超越冠捷，成為彩電代工市場(chǎng)的第一OEM商。（某種意義上，鴻由于海和蘋果緊密的關(guān)系，鴻海也被認(rèn)為是蘋果彩電的重要推動(dòng)力量之一。）

    當(dāng)彩電代工市場(chǎng)，技能制造最便宜的產(chǎn)品，有制造者最昂貴的產(chǎn)品：代工對(duì)于彩電的意義將發(fā)生質(zhì)變。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，則意味著依靠本土低廉勞動(dòng)力形成的“低成本自主制造”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。這會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量的格局、競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)產(chǎn)生巨大的難以評(píng)估的影響。