蘋果突防：彩電產(chǎn)業(yè)何以終結(jié)？

    蘋果彩電來啦！

    2012年5月11日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道了郭臺(tái)銘在富士康上海新總部奠基典禮上的講話。郭在演講中稱，富士康正準(zhǔn)備生產(chǎn)蘋果新的電視產(chǎn)品，富士康與夏普的合作工廠就是為這款新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。不過郭還稱，蘋果傳聞中提到的高清電視產(chǎn)品iTV的研發(fā)和生產(chǎn)還沒有開始。

    時(shí)隔半月之后，5月27日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》引用“知情人士”的表態(tài)，報(bào)道稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。雖然報(bào)道中沒有涉及更多細(xì)節(jié)，但是這一所謂“知情者”的表示，被認(rèn)為是蘋果彩電即將入市的最“明確”信號(hào)。

    前世今生蘋果緣：ITV商標(biāo)

    在談?wù)撎O果電視的時(shí)候，人們已經(jīng)自然的在延續(xù)蘋果“I”系列的命名習(xí)慣，將其親切的稱為ITV。不過，無論在中國(guó)，還是美國(guó)“ITV”都是一個(gè)已經(jīng)有“婆家”的商標(biāo)。

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)導(dǎo)，一家名為iTV Entertainment的美國(guó)互動(dòng)電視娛樂公司近日公開宣布：不希望看到蘋果的產(chǎn)品使用“iTV”這個(gè)名字，否則將會(huì)采取法律手段。該則報(bào)道還提到，這家公司認(rèn)為，蘋果可能已經(jīng)與英國(guó)的iTV Network公司達(dá)成商標(biāo)使用上的協(xié)議，但是這并不代表蘋果合法的擁有“ITV”，并可以自由在美國(guó)使用。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“ITV”不僅是中國(guó)電信有關(guān)電視機(jī)上多媒體內(nèi)容服務(wù)的商標(biāo)，還是彩電制造業(yè)者巨頭，國(guó)內(nèi)最著名的彩電企業(yè)海信的“智能電視”的商標(biāo)——也就是說，ITV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可能在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)被“他人”先占為主：海信，更是面對(duì)媒體的質(zhì)疑直接表示“堅(jiān)決不會(huì)出售ITV商標(biāo)”。

    對(duì)于蘋果彩電的“命名難”，美國(guó)投資公司Jefferies分析師皮特•米塞克預(yù)測(cè)稱，如果不能合法使用ITV，蘋果可能將新的電視產(chǎn)品叫做“iPanel”。

    作為專業(yè)人士，尤其是法律界人士對(duì)“蘋果彩電”名稱的擔(dān)憂，并沒有阻止“媒體”，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體采用這個(gè)更接近于蘋果傳統(tǒng)的“ITV”命名方式（iphone、ipad的命名畢竟早已家喻戶曉，盡管IPAD商標(biāo)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“官司”尚未打完，同時(shí)產(chǎn)品銷售也備受影響）——雖然蘋果從未正式提出過這樣的命名。

    ITV已經(jīng)被消費(fèi)市場(chǎng)習(xí)慣了屬于“蘋果”，而不是“海信”、或者中國(guó)電信。而這種事實(shí)的形成比這個(gè)商標(biāo)自身的法律所有權(quán)更有意義：爭(zhēng)吵之中的商標(biāo)侵權(quán)案，只不過是在給即將上市的蘋果彩電最免費(fèi)的熱身廣告。消費(fèi)者的認(rèn)可更是大于法律的認(rèn)可，在市場(chǎng)行為上，實(shí)際決定了“ITV”屬于蘋果——除非海信等企業(yè)會(huì)為這個(gè)名稱的“不合法使用”，起訴眾多的第三方媒體。

    被很多企業(yè)：美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商、英國(guó)的電視臺(tái)、中國(guó)電信、海信已經(jīng)合法持有并使用的一個(gè)品牌，“無緣無故”的落到了蘋果頭上——這件事充分體現(xiàn)出了市場(chǎng)對(duì)蘋果電視的興趣，以及蘋果品牌在電視產(chǎn)業(yè)之中的“潛在”影響力。這也說明了在消費(fèi)者心目中，蘋果與電視機(jī)難以割舍的“緣分”。