互動(dòng)技術(shù)助力，數(shù)字標(biāo)牌加速戶外擴(kuò)張

    隨著技術(shù)的不斷成熟以及應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再局限于室內(nèi)應(yīng)用，市場(chǎng)對(duì)于戶外應(yīng)用的需求日益強(qiáng)烈，戶外數(shù)字標(biāo)牌如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌更是憑借新穎、智能等優(yōu)勢(shì)成為戶外應(yīng)用的佼佼者，備受廣告主的青睞。

    在人們的日常生活中，上下班、購物、旅游等必不可少的戶外活動(dòng)會(huì)占用大量的時(shí)間。這些依托于人與人之間的溝通進(jìn)行得活動(dòng)，無疑是信息推廣的最佳時(shí)機(jī)，而戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用正是對(duì)這一契機(jī)的有效把控。借助數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)性，廣告主就可以根據(jù)特定的活動(dòng)場(chǎng)所推送特定的信息，讓信息更具實(shí)用性，提高信息的傳播效率。

    據(jù)PQ媒體/Veronis Suhler Stevenson媒體投資銀行對(duì)戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)的最新預(yù)測(cè)，到2015年為止，戶外數(shù)字廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，交易額從18億美元增長(zhǎng)至34億美元。戶外數(shù)字廣告地位的不斷提升將會(huì)推動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展“駛?cè)肟燔嚨馈�，諸多數(shù)字標(biāo)牌廠商的積極發(fā)力正是基于此。

    與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌在廣度上無疑更勝一籌，不僅是在傳播范圍上，更在內(nèi)容上。在實(shí)際應(yīng)用中，樹立在城市主要廣場(chǎng)和街道的巨型戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告包羅萬象，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告、日常的天氣信息、重要的政策宣傳應(yīng)有盡有。對(duì)于廣告主而言，要想使得自己推廣的內(nèi)容在如此海量的信息中脫穎而出，抓住人們的眼球，創(chuàng)意必不可少�；�動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌所引領(lǐng)的人機(jī)互動(dòng)潮流正好迎合了這一行業(yè)訴求，讓制作者的創(chuàng)作更為靈活，讓觀眾的關(guān)注更為主動(dòng)。

    對(duì)于戶外廣告而言，任何一個(gè)路人都是其要爭(zhēng)取的對(duì)象，范圍過于寬泛，如果不夠突出，就會(huì)很多人看過，但是沒有幾個(gè)人記得，實(shí)用效果大打折扣。互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌所集成的“多觸點(diǎn)技術(shù)”、“圖像識(shí)別”、“擴(kuò)增實(shí)境”、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤、立體顯像等技術(shù)可以將推廣信息更為“鮮活”，將觀眾由單純的被動(dòng)接受者升級(jí)為主動(dòng)的創(chuàng)造者，形成實(shí)質(zhì)意義上的“一對(duì)一”，讓信息傳播更加有的放矢。

    目前，戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用尚處于起步階段，行業(yè)整體處于摸索期，對(duì)于大多數(shù)廠商而言，都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，戶外環(huán)境的多邊性決定了戶外數(shù)字標(biāo)牌較高的技術(shù)門檻，當(dāng)前雖然市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，但要真正普及尚需時(shí)日，而互動(dòng)技術(shù)的成熟應(yīng)用則會(huì)是市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度提升的催化劑。極具誘惑力的市場(chǎng)將會(huì)吸引越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商加入，率先掌控互動(dòng)技術(shù)的將會(huì)在戶外市場(chǎng)開拓上更具競(jìng)爭(zhēng)力。