聯(lián)想電視軟肋多或難分羹彩電市場

    聯(lián)想智能電視上周正式上市，引發(fā)消費者圍觀效應(yīng)，傳統(tǒng)電視企業(yè)也對這個重量級的跨界攪局者保持高度警惕。盡管聯(lián)想集團董事長楊元慶對智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領(lǐng)域獲得與PC領(lǐng)域相似的領(lǐng)導(dǎo)性市場份額”，但是市場對此并非一片樂觀。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想智能電視定價高，渠道基礎(chǔ)薄弱，缺乏家電業(yè)營銷推廣經(jīng)驗，也不具備上游核心零部件自主生產(chǎn)能力，這四大軟肋都讓聯(lián)想智能電視能否改寫行業(yè)格局打上了大大的問號。家電行業(yè)專家劉步塵就表示，如果聯(lián)想智能電視與TCL、海信等品牌的電視并無本質(zhì)性區(qū)別，那么，要想在激烈競爭的彩電市場分一杯羹，是相當(dāng)困難的。

    四大軟肋考驗聯(lián)想

    在廣州天河路蘇寧電器賣場記者發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想智能電視銷售專柜前，時不時有消費者圍觀和咨詢�！奥犝f聯(lián)想在賣智能電視，現(xiàn)在看到了實物，確實比較新鮮�！币晃魂愋障�費者告訴記者。不過，對于聯(lián)想42英寸智能電視的售價高達6000多元，該消費者表示還是難以接受，“傳統(tǒng)42英寸LED液晶電視的售價都在3000多元，這個智能電視卻要賣6000多元，高出一倍�！�

    聯(lián)想集團高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團總裁劉軍告訴南都記者，在渠道方面，聯(lián)想電視首先會在蘇寧、國美等大賣場，淘寶、京東、蘇寧易購等網(wǎng)站，以及大型購物中心里的聯(lián)想3C店這三類渠道銷售。據(jù)悉，由于還處于試銷階段，目前聯(lián)想智能電視只在一二線幾個城市鋪貨，并沒有深入到三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平表示，聯(lián)想原有的專賣店、分銷商，并不一定適合賣電視，電子商務(wù)也還不是電視的主要銷售渠道。如何借力電視銷售專業(yè)渠道，并提升聯(lián)想專賣店、分銷商的電視銷售能力，也是聯(lián)想面臨的一大挑戰(zhàn)。

    在楊元慶看來，智能電視就是大尺寸PC，聯(lián)想智能電視的賣點就是“智能”。不過，要讓普通消費者接受這一理念，絕非朝夕之功。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，那些已經(jīng)購買智能電視的用戶中，只有10%的人在使用上網(wǎng)功能，絕大多數(shù)消費者還是將智能電視當(dāng)做普通電視在用。這也說明，智能電視市場的培育，還需要很長一段時間。

    此外，相對于PC，聯(lián)想在家電制造環(huán)節(jié)上并不具備太多的優(yōu)勢可言。國內(nèi)國際幾大彩電生產(chǎn)商，都有自己成熟的生產(chǎn)線，部分企業(yè)還具備核心零部件自主生產(chǎn)能力（如三星），而聯(lián)想目前還是找別人代工，在成本控制方面，顯然要比那些傳統(tǒng)彩電企業(yè)要弱。