后家電下鄉(xiāng)時(shí)代 三四級(jí)市場(chǎng)成彩電企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)

    家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，全面帶動(dòng)和刺激了三四級(jí)市場(chǎng)彩電的消費(fèi)潛力，并有效培育了農(nóng)村消費(fèi)者的家電消費(fèi)和使用習(xí)慣。雖然家電下鄉(xiāng)政策只持續(xù)到2013年初，但是三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)彩電的需要還在不斷提升。同時(shí)，再加上一二線(xiàn)城市對(duì)彩電產(chǎn)品的日益飽和，使得眾多彩電廠(chǎng)商都主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了三四級(jí)市場(chǎng)。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)彩電增長(zhǎng)率達(dá)到26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均7%的增長(zhǎng)率。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，及新農(nóng)村建設(shè)力度進(jìn)一步加大，預(yù)計(jì)這一高速增長(zhǎng)還將持續(xù)下去。

    就在前不久，國(guó)際彩電品牌三星就放低身價(jià)，搶占三四級(jí)市場(chǎng)的高地，三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三四級(jí)市場(chǎng)在高端家電購(gòu)買(mǎi)方面已經(jīng)突顯出不俗的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，其增長(zhǎng)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一二線(xiàn)市場(chǎng)，所以如果想在2012年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的突破，實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)，那么三四線(xiàn)城市就必須把握，而產(chǎn)品也要有針對(duì)性投放，迎合不同購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者。

    隨后，各大家電企業(yè)也紛紛發(fā)力�？导延嘘P(guān)負(fù)責(zé)人透露，雖然過(guò)往黑電廠(chǎng)家曾經(jīng)在三四級(jí)市場(chǎng)試水品牌店失敗，但近兩年隨著農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力增加，包括康佳在內(nèi)的黑電廠(chǎng)家也開(kāi)始再次在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)試水形象店。

    另外，TCL日前也宣布全面重新啟動(dòng)“美樂(lè)”品牌，除了消化其面板產(chǎn)能，沖擊三四級(jí)市場(chǎng)也是這一品牌“復(fù)活”的重要原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美樂(lè)彩電前身為創(chuàng)建于1956年的國(guó)營(yíng)第七六○廠(chǎng)，該品牌在沉寂了10年之后重出江湖，并發(fā)布多款平板電視新品，均為目前市場(chǎng)主流規(guī)格。

    據(jù)河南美樂(lè)華納電子有限公司總經(jīng)理甄龍表示，美樂(lè)的重啟，正是看準(zhǔn)了城鎮(zhèn)彩電市場(chǎng)這個(gè)巨大的藍(lán)海。新美樂(lè)將以“品質(zhì)最可靠、功能最實(shí)用、性?xún)r(jià)比最高、售后服務(wù)最好”的理念做平板電視，滿(mǎn)足廣大城鎮(zhèn)消費(fèi)者需求，推進(jìn)平板電視在中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的普及。

    筆者認(rèn)為，隨著一二級(jí)市場(chǎng)的飽和，三四級(jí)市場(chǎng)必將是未來(lái)彩電企業(yè)發(fā)力的核心主戰(zhàn)場(chǎng)。而在三四級(jí)市場(chǎng)擁有比較完善的服務(wù)體系的康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將成為三四級(jí)市場(chǎng)最受歡迎的品牌。