搭建智能產(chǎn)業(yè)新格局 推動物聯(lián)家庭新生活

    2012年4月11日，由國家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC)聯(lián)合舉辦的“2012年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在深圳圓滿召開。

    會議以“智慧家庭  創(chuàng)藝生活”為主題，云集主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、知名專家及名企領(lǐng)袖參與，盤點(diǎn)一季度市場特征，預(yù)測全年走勢，挖掘顯示、應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新突破點(diǎn)，探討智能·云電視的市場機(jī)會及終端策略，為企業(yè)提供有效參考，驅(qū)動中國彩電市場穩(wěn)健發(fā)展。

    電子信息產(chǎn)業(yè)2012開局平穩(wěn)   數(shù)字技術(shù)深入推行

    活動伊始，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭。致辭指出，我國彩電行業(yè)正沿著以顯示技術(shù)變革為驅(qū)動的硬件路徑和以應(yīng)用程序、內(nèi)容服務(wù)不斷擴(kuò)張的軟件路徑齊頭并進(jìn)。軟件路徑的擴(kuò)張及發(fā)展形成了以硬件+內(nèi)容+服務(wù)為關(guān)鍵要素的新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系。彩電行業(yè)從消費(fèi)電子的制造環(huán)節(jié)開始向內(nèi)容及服務(wù)延伸，制造業(yè)與運(yùn)營業(yè)漸趨融合。三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、智能化、云計(jì)算等均在加速彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，這不僅給我國彩電行業(yè)帶來更為廣闊的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作空間，也給我國彩電企業(yè)帶來了更大的變革與挑戰(zhàn)。

    勢。，要讓有實(shí)力的經(jīng)營主體把各方面的生產(chǎn)力集中起來，完成產(chǎn)業(yè)的工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長現(xiàn)場發(fā)布了《2012年一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)》。《公報(bào)》顯示：2012年1-2月，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額1561億美元，同比增長1.9%；其中，出口919億美元，同比增長4.4%，通信設(shè)備與計(jì)算機(jī)產(chǎn)品出口增勢突出，基礎(chǔ)產(chǎn)品下滑仍較明顯；進(jìn)口642億美元，同比下降1.5%。2月份當(dāng)月，電子信息產(chǎn)品出口和進(jìn)口同比增長18.1%和31.7%，均扭轉(zhuǎn)1月份的同比下降態(tài)勢，增速分別回升24.5和56.2個(gè)百分點(diǎn)。

    “‘十二五’規(guī)劃立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，為數(shù)字電視與數(shù)字家庭行業(yè)的深化發(fā)展做出了一系列重大戰(zhàn)略部署。以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級為主攻方向，促進(jìn)數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式向創(chuàng)新驅(qū)動型、資源節(jié)約型、環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變，全面提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力�！惫�業(yè)和信息化部電子司副處長周海燕表示，“‘十二五’規(guī)劃中明確指出了數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)：突破核心關(guān)鍵技術(shù)、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條、推進(jìn)應(yīng)用模式創(chuàng)新、發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、開拓國內(nèi)國際市場”。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮了指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的職能，現(xiàn)場發(fā)布了《2011中國彩電研究藍(lán)皮書》。該書回顧了中國彩電行業(yè)在2011年的發(fā)展歷程，分析了行業(yè)現(xiàn)狀，展望了發(fā)展趨勢，對政策、市場、熱點(diǎn)、技術(shù)做了深入而全面的闡釋和分析，對彩電行業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。

    一季度彩電行業(yè)量額齊跌   五一市場小幅增長

    一季度彩電市場態(tài)勢牽動全年，深受關(guān)注。中國電子視像行業(yè)協(xié)會和權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）對其進(jìn)行了深度盤點(diǎn)，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

    “一季度彩電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要有兩方面。中國大陸首塊氧化物TFT液晶屏、首塊氧化物AM-OLED顯示屏的研發(fā)成功，以及110英寸四倍全高清3D液晶顯示屏的發(fā)布，召示著我國面板制造業(yè)正逐步走向國產(chǎn)化、成熟化。另一方面，本季熱點(diǎn)智能電視，正遭遇著國際化、本土化挑戰(zhàn)并存的狀況，其產(chǎn)業(yè)鏈的完善，需要有一個(gè)同盟形成有效的溝通合作平臺，相互配合，偕同發(fā)展�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒在《2012年一季度彩電行業(yè)發(fā)展形勢分析》中提到。數(shù)據(jù)顯示，2012年1~2月，我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量為1494萬臺，同比增長8%，其中LCD產(chǎn)量 1241萬臺，同比增長13%，PDP產(chǎn)量 28萬臺，同比下跌39%，出現(xiàn)萎縮，CRT產(chǎn)量 81萬臺，同比下跌54%，加速退出市場。接下來的三個(gè)季度，既有政策和市場面的新機(jī)遇，也會有一些困難和挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)2012年仍然會有小幅的市場增長空間。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯對2012年一季度中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)。進(jìn)入2012年以來，受貨幣政策持續(xù)緊縮、通脹壓力較大、出口減速、投資乏力、消費(fèi)動力不足等多方面宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國彩電行業(yè)出現(xiàn)成本壓力激增、消費(fèi)需求減少、購買能力下降等現(xiàn)象。伴隨著彩電行業(yè)以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控帶來的波及影響，彩電行業(yè)今年一季度顯現(xiàn)出了明顯的疲弱態(tài)勢。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好、房產(chǎn)調(diào)控政策變化、惠民政策變化、國際重大體育賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，翻轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬臺，同比增長1.6%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺，同比增長3.5%，等離子電視零售量將達(dá)到303萬臺，同比增長15.5%，CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降，零售量將達(dá)到118萬臺，同比下降46.6%。

    即將臨近的五一彩電市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)，并出現(xiàn)小幅增長，預(yù)計(jì)2012年“五一”（4.29-5.01）前后三周，平板電視規(guī)模將達(dá)到370萬臺，同比去年五一促銷期3周上升6%。

    完善基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò) 提升行業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測的關(guān)鍵支撐能力

    奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星對外正式發(fā)布了“奧維咨詢（AVC）關(guān)于監(jiān)測渠道拓展的相關(guān)說明”�！罢f明”中表示，進(jìn)入2012年后，競爭的加劇和技術(shù)、產(chǎn)品的快速更替，促使企業(yè)對第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)的使用頻率和使用范疇在不斷加深擴(kuò)大，特別是周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)已成為各企業(yè)深度分析市場變化和快速營銷決策的重要支撐。為使奧維咨詢（AVC）提供的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)更加全面、準(zhǔn)確和有代表性，奧維咨詢（AVC）將在全面梳理分析家電行業(yè)現(xiàn)有零售渠道網(wǎng)點(diǎn)分布特征的基礎(chǔ)上，最大程度地?cái)U(kuò)大周度監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)、完善月度數(shù)據(jù)監(jiān)測體系。

    此次零售監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)全面擴(kuò)展的工作主要有：1、全面優(yōu)化和完善全國性家電連鎖渠道的系統(tǒng)數(shù)據(jù)對接，其中某大連鎖在4月全面加入奧維咨詢（AVC）的周度和月度零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)體系；2、新增20余家區(qū)域性（地方性）家電連鎖渠道網(wǎng)點(diǎn)；3、重點(diǎn)增加二、三級市場有代表性的家電綜合賣場；4、增加5家連鎖超市渠道，未來還將大力拓展超市渠道；5、完善電子商務(wù)和直銷渠道的零售監(jiān)測體系。

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）當(dāng)前零售監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展進(jìn)度統(tǒng)計(jì)，截至2012年4月，奧維咨詢（AVC）周度零售監(jiān)測渠道網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到4200個(gè)以上（門店數(shù)），較去年的零售監(jiān)測門店數(shù)量增長近一倍以上。月度零售監(jiān)測渠道網(wǎng)點(diǎn)增長至6000個(gè)以上（門店數(shù)），較去年同期增長了25%。

    應(yīng)用技術(shù)尋差異  企業(yè)搶占新高地

    雖然一季度市場有些許曲折，但中國彩電市場仍不乏利好機(jī)會。三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)和以數(shù)字電視為中心的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)無疑是中國彩電行業(yè)貫穿全年的發(fā)展主題，作為數(shù)字家庭的重要產(chǎn)品形態(tài)，智能·云電視是實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)以及新興應(yīng)用的重要載體。伴隨與3D等技術(shù)融合、概念與產(chǎn)品升級，智能·云電視也成為了企業(yè)主要盈利點(diǎn)，各大彩電企業(yè)均在此領(lǐng)域積極布局。

    康佳將2012年定為“同步年”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品同步云體驗(yàn)、上游同步生態(tài)圈、下游同步利益鏈�？导袽Ycloud家庭云就是基于“同步”的理念，MYcloud家庭云服務(wù)可以提供以智能手機(jī)、電腦、平板以及智能電視為終端的云服務(wù)解決方案，最終打造家庭中各終端、各成員之間的互通，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。近日，康佳又與國內(nèi)頂尖IT企業(yè)金山軟件簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將豐富的應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)融入智能電視這一終端上來，同時(shí)為智能電視的安全加了一道強(qiáng)有力的保護(hù)盾。

    云電視是目前創(chuàng)維主打的拳頭產(chǎn)品，就在上個(gè)月，創(chuàng)維剛剛發(fā)布了全球首款具有健康管理系統(tǒng)的云電視，該系列配置了最新的Android 4.0操作系統(tǒng)，全部標(biāo)配不閃式3D功能，內(nèi)置“語音博士”語音識別系統(tǒng)，創(chuàng)造性地采用全新無邊屏工業(yè)設(shè)計(jì)，并全球首創(chuàng)健康管理系統(tǒng)，為家庭量身定制合理的健康計(jì)劃，培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了云技術(shù)創(chuàng)新與人性化設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部營銷總經(jīng)理劉耀平表示，創(chuàng)維堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新，將最新技術(shù)融入產(chǎn)品中，再度升級云電視，繼續(xù)主張做科技含量最高的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。 

    三星自2011年向市場推出智能電視后，今年將通過智能內(nèi)容、智能互動及智能升級三大支柱來進(jìn)一步推動智能電視市場的增長。其中，智能內(nèi)容使得電視真正成為家庭娛樂和溝通的中心；智能互動使用戶通過語音或簡單的手勢就可以完成從開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺甚至上網(wǎng)瀏覽等復(fù)雜功能。此外，用戶只需將最新的智能升級卡安裝在電視插槽中，即可對電視的硬件和軟件應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全面升級。同時(shí)，三星還提出了融合互通的愿景，隨著三星在電視、手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、照相機(jī)和家用電器等領(lǐng)域的發(fā)展，設(shè)備和服務(wù)之間的互聯(lián)成為其發(fā)展的重點(diǎn)。

    長虹啟動了智能戰(zhàn)略后，一直持續(xù)進(jìn)行智能終端上的研發(fā)。長虹Ciri智能語音電視能夠高度識別中文，根據(jù)人的行為指令完成任務(wù)的操作控制，并最終實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動交流的技術(shù)，彌補(bǔ)了國外語音電視水土不服的缺點(diǎn)。圍繞智能語音電視，長虹還推出了全新子品牌iho，包含了智能終端平臺、智能云內(nèi)容平臺，涵蓋了智能電視、智能平板電腦、智能中心以及無線音箱等高端智能產(chǎn)品，iho是長虹進(jìn)軍智能時(shí)代的標(biāo)志，更是長虹在智能時(shí)代的里程碑性產(chǎn)品。

    智能家電在市場升溫的同時(shí)其“智商”的評定標(biāo)準(zhǔn)也逐漸規(guī)范，會議最后，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總經(jīng)理劉志剛向與會者介紹了彩電的“產(chǎn)品智商”評價(jià)方法及內(nèi)容，評價(jià)體系主要從信息化裝備、功能、易用性功能、專家系統(tǒng)、人工智能五大方面入手�！爱a(chǎn)品智商”概念的推出，將讓消費(fèi)者、媒體、使用者能更直觀地了解彩電的信息化指數(shù)。

    眾嘉賓暢所欲言，將會議現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

    本次會議對一季度市場態(tài)勢進(jìn)行盤總與總結(jié)，同時(shí)，政府、協(xié)會等主管部門領(lǐng)導(dǎo)就國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、彩電業(yè)局勢進(jìn)行宏觀分析，奧維咨詢（AVC）基于研究數(shù)據(jù)對行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提出前瞻性建議，名企精英闡述了各自的智能戰(zhàn)略。大會從宏觀政策，到產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行了充分的探討，為2012年彩電業(yè)的發(fā)展指明了方向。