TV還是PC？智能電視在“囧途”

    無(wú)論聯(lián)想、蘋(píng)果、三星，還是其他的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在智能電視時(shí)代能夠決定其能否生存和生存質(zhì)量的關(guān)鍵就在于行業(yè)內(nèi)所謂的智能應(yīng)用“生態(tài)圈”的建立。

    傳統(tǒng)智能手機(jī)從業(yè)者，傳統(tǒng)OS定制開(kāi)發(fā)者，大多數(shù)已經(jīng)積累了一定的“生態(tài)”實(shí)力，而彩電企業(yè)則才剛剛接觸這一領(lǐng)域。還處于不斷的探索和碰壁之中。尤其是面對(duì)IT圈的先進(jìn)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，頗具有“人在囧途”的味道。即便是已經(jīng)在“生態(tài)”二字上有所積累的傳統(tǒng)智能產(chǎn)品企業(yè)，也面臨著TV產(chǎn)品上完全不同的應(yīng)用消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

    就2012智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，“生態(tài)圈”必然會(huì)處于建立的初始階段。這一階段的競(jìng)爭(zhēng)頗具有“口號(hào)”大于“行動(dòng)”，“行動(dòng)”超前“實(shí)際”的意味。

    三星公司已經(jīng)號(hào)稱(chēng)75%以上的智能電視型號(hào)比例。三星擁有這樣的魄力，一是源于其橫貫智能手機(jī)、平板電腦、TV等智能設(shè)備的完整產(chǎn)業(yè)鏈；二更是因?yàn)槠洚a(chǎn)品主要在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)售，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是集中在一二線城市等高端市場(chǎng)（全球范圍內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)似乎與三星關(guān)系不大）的緣故。

    聯(lián)想雖然已經(jīng)在預(yù)售自己的智能電視，并宣布5月8日正式上市的消息，但是這已經(jīng)較原有各方消息稱(chēng)的4月1日正式上市的消息有所推遲。蘋(píng)果彩電方面，從年中上市到年底上市，甚至2013年上市的消息都有。谷歌TV雖然也放出消息不少，但至今還沒(méi)有看到有正式上市的消息——谷歌目前還集中在免費(fèi)的安卓系統(tǒng)供應(yīng)商的角色之上。

    即便是真真的推出了眾多智能電視新品的國(guó)內(nèi)本土彩電企業(yè)，多數(shù)也不得不承認(rèn)，2012年智能電視產(chǎn)品依然處于市場(chǎng)普及初期——全年達(dá)到超過(guò)3成的普及率已經(jīng)是比較好的“預(yù)期目標(biāo)”。就目前的態(tài)勢(shì)而言，彩電企業(yè)還不敢宣稱(chēng)“智能彩電”的普及“時(shí)間表”。

    但是，恰恰是這種“智能電視機(jī)什么時(shí)候普及”還不好說(shuō)的境況，給與了更多企業(yè)想象的空間和基于。較長(zhǎng)的普及期有利于彩電企業(yè)補(bǔ)課其在“軟件生態(tài)”上的短板，也有利于IT企業(yè)補(bǔ)課其在“品牌”認(rèn)知上的短板。正因如此，無(wú)論傳統(tǒng)彩電還是新興進(jìn)入或者想進(jìn)入的IT企業(yè)，都在大力宣傳自己的智能電視產(chǎn)品。

    實(shí)際上，在智能電視還沒(méi)有真正走向普及的今日，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了不同陣營(yíng)的企業(yè)爭(zhēng)奪產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。聯(lián)想為首的IT企業(yè)，宣稱(chēng)智能電視就是PC；傳統(tǒng)彩電企業(yè)則以三星為代表宣稱(chēng)自己在渠道、品牌、尤其是影像效果上的優(yōu)勢(shì)；三星、索尼等橫跨3C的企業(yè)重點(diǎn)宣傳多種屏幕的融合；蘋(píng)果等企業(yè)則表示在應(yīng)用程序、OS等軟件和內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。甚至，在APP市場(chǎng)，安全衛(wèi)士、金山毒霸等安全企業(yè)，不同的網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)，視頻內(nèi)容提供商，也早已經(jīng)展開(kāi)了市場(chǎng)爭(zhēng)奪的口號(hào)戰(zhàn)。

    不同背景的企業(yè)宣傳智能彩電的切入點(diǎn)大不相同：如果消費(fèi)者認(rèn)為智能彩電就是PC，那么聯(lián)想自然會(huì)成為選購(gòu)對(duì)象；但是如果消費(fèi)者認(rèn)為智能電視還是傳統(tǒng)的TV的延續(xù)和發(fā)展，那么聯(lián)想自然就不會(huì)占什么便宜；而消費(fèi)者看重多屏幕、不同家電的智能融合，三星這樣的綜合性廠商肯定會(huì)更受歡迎；但是如果消費(fèi)者認(rèn)為智能電視和白電扯不上什么關(guān)系，那么三星比較索尼就不會(huì)有太大優(yōu)勢(shì)；消費(fèi)者假如最看重的還是影響效果，OLED技術(shù)就會(huì)比智能概念更瘦歡迎；此外，如果消費(fèi)者很愛(ài)聊天，不排除自己刷ROM，將智能電視的操作系統(tǒng)改成QQ版（如果QQ真的開(kāi)發(fā)了安卓的智能電視定制系統(tǒng)）……

    因此，一場(chǎng)占據(jù)“輿論”話語(yǔ)權(quán)最高點(diǎn)的較量，才是現(xiàn)在智能電視市場(chǎng)的真正競(jìng)爭(zhēng)。所以，海信在自己的電視廣告中宣城市第一個(gè)推出智能電視的品牌；而TCL則避免第一之爭(zhēng)，大力鼓搗他的“云”概念。這樣的市場(chǎng)話語(yǔ)環(huán)境，未免讓智能電視自己都有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦：我到底是TV還是PC，或者能不能騰云駕霧呢？

    不明白自己的身份到底是什么，應(yīng)該是目前智能電視最大的“窘迫”之處。但是，這并不有害于更多的企業(yè)想在智能電視時(shí)代撈上一筆“利益”�，F(xiàn)在是聯(lián)想、蘋(píng)果，此后必然還會(huì)有騰訊、淘寶或者央視等外來(lái)和尚來(lái)念經(jīng)。——這種混戰(zhàn)和混亂是智能電視囧途中的偶然，也是必然。