TV還是PC？智能電視在“囧途”

    談到IT品牌在彩電市場(chǎng)的影響力，全球市值最高的蘋(píng)果公司自然不能不被認(rèn)真對(duì)待：國(guó)內(nèi)的評(píng)論界也認(rèn)為——蘋(píng)果TV將是唱革命。得出這一依據(jù)的主要原因可能來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)型的觀點(diǎn)，“蘋(píng)果以往的每款產(chǎn)品都是一場(chǎng)革命：ipod、iphone 、ipad等”。

    但是，在認(rèn)為聯(lián)想可能不行的背景下，堅(jiān)決認(rèn)為蘋(píng)果是變革者，是不是有點(diǎn)太偏愛(ài)蘋(píng)果了呢！

    2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美國(guó)上市：蘋(píng)果和喬布斯，用一個(gè)比普通手機(jī)都要更大一些的“盒子”，證明了PC企業(yè)也可以在通信領(lǐng)域?qū)嵤┮粓?chǎng)革命。憑借這款產(chǎn)品，蘋(píng)果公司迅速成為全球銷售額和利潤(rùn)額最高的手機(jī)企業(yè)，并改寫(xiě)了手機(jī)“通訊產(chǎn)品”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)——作為智能手機(jī)，他更是一臺(tái)PC：因?yàn)樘O(píng)果在手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)是IOS、APP商城等嶄新的應(yīng)用“生態(tài)圈”。

    研究表明，蘋(píng)果手機(jī)成功的秘密就在于，蘋(píng)果不把手機(jī)當(dāng)做手機(jī)。作為傳統(tǒng)通信功能的手機(jī)，成為了蘋(píng)果手機(jī)的“附屬”部分，取而代之的是便攜多媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、不計(jì)其數(shù)的智能應(yīng)用和超“舒適”的操控體驗(yàn)。而今，蘋(píng)果似乎正在將這種“革命”方式，應(yīng)用到彩電上。

    蘋(píng)果智能電視產(chǎn)品，又被成為ITV（目前ITV商標(biāo)已經(jīng)被海信智能電視使用，業(yè)界習(xí)慣于延續(xù)ipod、iphone 、ipad等命名方式來(lái)稱呼蘋(píng)果的智能彩電）。對(duì)于這款產(chǎn)品，業(yè)界充滿了傳說(shuō)：2012年年中上市、年底上市、13年初上市；使用三星OLED屏幕、夏普4K液晶屏幕；甚至還有ITV只不過(guò)是大一些的ipad的說(shuō)法……

    無(wú)論猜測(cè)靠不靠譜，何時(shí)蘋(píng)果智能電視能夠出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，現(xiàn)在蘋(píng)果公司都在做著一件事情：“放風(fēng)”——放出各種“風(fēng)聲”，幫助蘋(píng)果智能電視造勢(shì)；吊足了消費(fèi)者的胃口，然后一擊成功。這也是蘋(píng)果每款產(chǎn)品上市之前都會(huì)演習(xí)的“營(yíng)銷套路”。專業(yè)的說(shuō)法是：虛擬體驗(yàn)。蘋(píng)果通過(guò)不斷將新產(chǎn)品的各種性能或真或假的透漏出來(lái)，探聽(tīng)消費(fèi)者的反應(yīng)，同時(shí)去改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以求最佳的產(chǎn)品“應(yīng)用體驗(yàn)”。

    對(duì)于夢(mèng)幻中的蘋(píng)果彩電，人們充滿了期待（即便三星公開(kāi)質(zhì)疑蘋(píng)果的顯示效果方面的水平）。以營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)，僅僅是這種期待的心情，就已經(jīng)形成了一種革命：最熱的彩電品牌的光環(huán)，正在向蘋(píng)果的頭上移動(dòng)。IT者在這場(chǎng)變革中已經(jīng)開(kāi)始“出盡風(fēng)頭”：既然蘋(píng)果能讓手機(jī)不是手機(jī)，電話功能成為手機(jī)的附屬，取而代之的是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)多媒體；那么就有理由相信，蘋(píng)果能讓TV不再是TV，看電視劇只不過(guò)是電視的附屬，上網(wǎng)聊天、玩游戲、看資訊、炒股，甚至購(gòu)物才是電視的正差！

    如果加上此前聯(lián)想的智能電視就是PC，智能彩電普遍采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的事實(shí)，現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)形成一種共識(shí)：沒(méi)有IT企業(yè)參與的智能彩電是不成立的。谷歌安卓、聯(lián)想、蘋(píng)果、微軟、三星這些巨頭，最近都在互相幫忙、應(yīng)和著宣傳宣傳一個(gè)相同的戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略就是：手機(jī)、平板電腦、傳統(tǒng)PC和智能電視的四屏在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相互融合——用蘋(píng)果手機(jī)當(dāng)蘋(píng)果電視的遙控器將是以后智能電視最常見(jiàn)的“玩法”。