TV還是PC？智能電視在“囧途”

    對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)，硬件只是軀殼，軟件才是靈魂。傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然不甘心沒(méi)有靈魂�！亲鳛橛布䦶S商的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，面對(duì)“突然”重要起來(lái)的軟件，很難不“囧”！

    小米手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價(jià)1999元，主要針對(duì)手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核1.5GHz的智能手機(jī)，并宣稱其搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機(jī)的性能提升了200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了25%。2011年3月17日，小米手機(jī)開放第5輪購(gòu)買，為防止有黃牛倒貨，小米公司采取在線全額付款的方式，35分鐘之內(nèi)，10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)就被搶購(gòu)一空。4月6日的米粉節(jié)銷售現(xiàn)場(chǎng)，10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)也銷售一空，創(chuàng)造了兩個(gè)億的銷售額。半年，小米手機(jī)銷售150萬(wàn)臺(tái)，從設(shè)計(jì)到投產(chǎn)銷售，小米手機(jī)創(chuàng)造了一個(gè)小小的奇跡。小米公司將于2012年下半年推出小米二代手機(jī)。

    在國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)，小米手機(jī)絕對(duì)是一個(gè)成長(zhǎng)最快的“硬件”企業(yè)。但是，就是這個(gè)專門賣手機(jī)的家伙，卻沒(méi)有一家手機(jī)工廠、一條生產(chǎn)線。小米和蘋果一樣，所做的工作主要是設(shè)計(jì)手機(jī)。其中，最關(guān)鍵的是設(shè)計(jì)定制化的安卓操作系統(tǒng)MIUI。

    作為智能設(shè)備最關(guān)鍵的用戶體驗(yàn)組成部分，OS界面是一個(gè)必須占領(lǐng)的平臺(tái)。雖然，谷歌安卓系統(tǒng)是開源的、免費(fèi)的，但是如果只是簡(jiǎn)單的使用安卓，必然陷入“同質(zhì)化”的競(jìng)爭(zhēng)怪圈。如果不愿意所有的手機(jī)看起來(lái)都一樣（消費(fèi)者自然是希望差異化），定制安卓就成了必然。這也就形成了一個(gè)獨(dú)特的軟件市場(chǎng)：ROM。

    2008年9月，番茄花園作者洪磊因涉嫌提供盜版Windows XP系統(tǒng)被檢察院逮捕，隨后大部分提供盜版XP系統(tǒng)的網(wǎng)站均關(guān)閉。這被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)Windows操作系統(tǒng)市場(chǎng)ROM美化領(lǐng)域的一次重大事件：靠這種方式來(lái)盜版windows賺錢的門已經(jīng)關(guān)上，但是技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻沒(méi)有消失、市場(chǎng)需求更沒(méi)有消失——除了轉(zhuǎn)入地下的盜版windows外，安卓這個(gè)開源的，鼓勵(lì)非官方美化、改進(jìn)設(shè)計(jì)的智能手機(jī)系統(tǒng)，給ROM者帶來(lái)了嶄新的空間（而且，這次是合法的哦�。�

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)熱衷rom安卓，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入了進(jìn)來(lái)：例如盛大這個(gè)游戲公司，還有騰訊這個(gè)聊天公司。

    騰訊不僅在手機(jī)上在做rom，甚至還想分享windows的桌面，在2012版QQ發(fā)布的同時(shí)，發(fā)布了一個(gè)嶄新的應(yīng)用Q+——Q+的本質(zhì)是一個(gè)程序桌面，它兼容原來(lái)windows的本地程序，更能兼容很多云應(yīng)用。Q+誕生的主要啟迪來(lái)自于智能手機(jī)可翻頁(yè)的多屏桌面。如果與智能平臺(tái)類比，Q+可以看做是windows的一個(gè)app（云端應(yīng)用軟件）的載體。

    在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛ROM自己的安卓系統(tǒng)的時(shí)候，智能彩電產(chǎn)業(yè)，作為智能領(lǐng)域的后起之秀也沒(méi)有閑著。日前，由TCL、長(zhǎng)虹和海信等彩電巨頭組成的中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(中智盟)昨日在深圳宣布，他們正式啟動(dòng)智能電視操作系統(tǒng)STV OS的研發(fā)，該系統(tǒng)將基于安卓系統(tǒng)，由TCL、海信、長(zhǎng)虹、MSTAR等聯(lián)手打造，首款適用于智能電視的大型操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從芯片至終端技術(shù)路線的適配與統(tǒng)一。

    STV OS是基于安卓4.0的智能電視操作系統(tǒng)，其主要參與者TCL、海信、長(zhǎng)虹等是彩電企業(yè)，MSTAR則是一家臺(tái)灣的芯片公司（提供智能手機(jī)和智能電視芯片、核心架構(gòu)等產(chǎn)品服務(wù)）。該公司是全球最大液晶顯示器（彩電）控制IC提供商；全球最大電視芯片(數(shù)字+模擬)供應(yīng)商，在中國(guó)大陸的市場(chǎng)占有率高達(dá)75%以上。其提供的IC產(chǎn)品以價(jià)廉物美著稱，但是缺乏高端產(chǎn)品供給。目前國(guó)內(nèi)很多本土彩電品牌的智能電視“CPU”由MSTAR提供。

    彩電產(chǎn)業(yè)，多家廠商和芯片企業(yè)合作開發(fā)OS的現(xiàn)象，一方面說(shuō)明這個(gè)OS的重要性，同時(shí)也說(shuō)明了彩電企業(yè)在定制安卓OS產(chǎn)品方面，由于起步較晚造成的現(xiàn)實(shí)的“實(shí)力不足”困境。

    對(duì)于智能彩電，OS是重要的組成部分，是其它軟件應(yīng)用的統(tǒng)一界面，也是產(chǎn)品差異化的重要組成部分。但是這卻并不是智能電視“生態(tài)圈”的主體。被稱作APP的應(yīng)用程序，才是更為重要的“軟件”內(nèi)容。

    從智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，APP是智能手機(jī)生態(tài)鏈的核心部分之一，也是重要的利潤(rùn)來(lái)源。智能手機(jī)APP主要來(lái)自于專業(yè)的軟件開發(fā)者，或者來(lái)自于數(shù)據(jù)內(nèi)容提供商為自己的數(shù)據(jù)應(yīng)用開發(fā)的APP項(xiàng)目。智能終端企業(yè)在APP領(lǐng)域的角色是建設(shè)應(yīng)用商城、提供OS接口標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)APP的下載銷售獲得一定的利潤(rùn)分成。不同的OS系統(tǒng)一般要求不同的APP版本，有些統(tǒng)一系統(tǒng)的不同ROM版本，也會(huì)產(chǎn)生APP的兼容設(shè)計(jì)問(wèn)題。但是APP才是智能設(shè)備的真實(shí)應(yīng)用。因此，如果要定制自己的OS系統(tǒng)，就必須堅(jiān)持高度兼容更多的app，而無(wú)需重新開發(fā)或者修改APP代碼。

    事實(shí)上，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域一個(gè)沒(méi)有什么APP支持的OS就是一個(gè)垃圾：盛大開發(fā)OS是因?yàn)槠鋼碛泻芏嘤螒蛸Y源的APP應(yīng)用；騰訊開發(fā)OS更是因?yàn)槠鋸V大的QQ應(yīng)用和用戶群粘性。

    在智能電視，或者智能手機(jī)生態(tài)圈中，如果你擁有很強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，就可以指望更多的APP廠商仰慕你、主動(dòng)為你設(shè)計(jì)不同的APP；否則你就只能盡量采用通用的OS，讓自己的OS兼容更多的APP應(yīng)用。如果，這個(gè)智能企業(yè)是后者，那么他很難從APP銷售中分成利潤(rùn)。