新看點(diǎn) 2012或成電子書爭奪戰(zhàn)元年

    Ipad3于3月11日在期待中上市。

    3月11日，美國蘋果公司發(fā)布了iPad3，這款機(jī)型對(duì)于出版行業(yè)的影響難以估量，它所配置的retina屏使得電子設(shè)備第一次在A4大小尺寸上的顯示精細(xì)度超越了紙張，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、書籍的沖擊都是致命的。

    其實(shí)，早在第一款iPad平板電腦推出以后，已經(jīng)有人預(yù)言，其對(duì)于出版界的沖擊，絕對(duì)不亞于印刷術(shù)的誕生。而今，各種品牌的平板電腦和Kindle電子閱讀器已經(jīng)在逐漸改變我們的閱讀習(xí)慣，無論你承認(rèn)與否，當(dāng)閱讀終端的技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)越來越成熟的時(shí)候，電子化出版取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，只是一個(gè)時(shí)間問題。

    從年初的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城高調(diào)宣布涉足電子書市場以來，電子書在國內(nèi)的爭霸戰(zhàn)終于開始真正拉開帷幕，而在此之前，雖然電子出版的發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)在所有從業(yè)者心中謀劃，但心動(dòng)的多而行動(dòng)的少，大多數(shù)人還在思考和觀望。而隨著幾大電商“大佬”的加盟，業(yè)界普遍認(rèn)為，今年將會(huì)是數(shù)字圖書領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)的元年。

    當(dāng)當(dāng)：電子書還只是個(gè)概念

    中國的出版界顯然也意識(shí)到了這個(gè)問題，電子書在現(xiàn)在與未來已經(jīng)成了一個(gè)非常熱門的行當(dāng)，幾乎所有的出版社都在叫嚷著電子出版，網(wǎng)站謀求搭建平臺(tái)，而各種文化傳媒也開始簽約電子版權(quán)，在APP應(yīng)用上試水。到了今年，隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城這些電商的介入，這種競爭更是進(jìn)入了白熱化的階段。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在去年12月推出了自己的電子書平臺(tái)，并表示在近期將電子書品種擴(kuò)充至10萬種，而后發(fā)制人的京東商城反應(yīng)迅速，今年初，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。電子書平臺(tái)首期上線8萬種正版電子書，計(jì)劃在年底上線的正版電子書將超過30萬種。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城都是做電子商務(wù)起家，而前者更是圖書業(yè)務(wù)的代表電商企業(yè)，當(dāng)在京東、亞馬遜、蘇寧易購等相繼進(jìn)入圖書市場之后，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書霸主地位眼看不保，其在美國上市的股價(jià)也大打折扣，為了尋找新的增長點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)把目光投注到電子書業(yè)務(wù)。

    當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒�平臺(tái)推出以后，卻沒有起到預(yù)想的效果，有人批評(píng)說，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒�平臺(tái)只是簡單地把紙質(zhì)書電子化，沒有體現(xiàn)出電子書的特色。還有人質(zhì)疑當(dāng)當(dāng)急于推出電子書平臺(tái)，只是為了尋找一個(gè)噱頭推高股價(jià)。不過，對(duì)于今年48歲的李國慶來說，電子書或許是他目前能夠把握的最好的機(jī)會(huì)了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人易文飛在接受采訪時(shí)表示，他的戰(zhàn)略使命是在未來五年內(nèi)讓電子書的銷售全面超越當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的紙質(zhì)書。但是就目前的形勢看，這更像是個(gè)鏡花水月的夢(mèng)想。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還宣布，將在今年上半年推出自己的閱讀器。這顯然是想復(fù)制成功的亞馬遜模式。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍電子書業(yè)，“老冤家”京東商城也不甘人后，迅速推出了自己的電子書平臺(tái)，兩家的競爭從紙質(zhì)書的銷售轉(zhuǎn)向了電子書的血拼。

    相比起后來者京東商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是在圖書行業(yè)10多年的經(jīng)驗(yàn)和人脈，不過，由于國內(nèi)出版社普遍擔(dān)心電子書影響紙質(zhì)書的銷售，在版權(quán)談判時(shí)較為保守，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也未必能夠在短時(shí)間改變這種情況，像高等教育出版分社這樣的出版教輔書籍的出版社，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就始終沒能在電子書業(yè)務(wù)方面與其簽約。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批推出的5萬冊(cè)電子書中，暢銷書并不多。而京東商城最大的優(yōu)勢就是它的雄厚財(cái)力。畢竟，電子書業(yè)務(wù)在中國還只能算是起步階段，誰能耗到最后才可能成為贏家，而其中最重要的，就是資金的實(shí)力了。

    當(dāng)閱讀終端的技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)越來越成熟的時(shí)候，電子化出版取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，只是一個(gè)時(shí)間問題。

    據(jù)京東商城主管圖書業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人表示，京東商城已與二百多家出版社及網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議，而在價(jià)格方面，京東商城開出的按三七比例分賬，顯然比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的四六分成要大方得多。