新看點 2012或成電子書爭奪戰(zhàn)元年

當(dāng)當(dāng)：電子書還只是個概念

    Ipad3于3月11日在期待中上市。

    3月11日，美國蘋果公司發(fā)布了iPad3，這款機(jī)型對于出版行業(yè)的影響難以估量，它所配置的retina屏使得電子設(shè)備第一次在A4大小尺寸上的顯示精細(xì)度超越了紙張，這對傳統(tǒng)報紙、雜志、書籍的沖擊都是致命的。

    其實，早在第一款iPad平板電腦推出以后，已經(jīng)有人預(yù)言，其對于出版界的沖擊，絕對不亞于印刷術(shù)的誕生。而今，各種品牌的平板電腦和Kindle電子閱讀器已經(jīng)在逐漸改變我們的閱讀習(xí)慣，無論你承認(rèn)與否，當(dāng)閱讀終端的技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)越來越成熟的時候，電子化出版取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，只是一個時間問題。

    從年初的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城高調(diào)宣布涉足電子書市場以來，電子書在國內(nèi)的爭霸戰(zhàn)終于開始真正拉開帷幕，而在此之前，雖然電子出版的發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)在所有從業(yè)者心中謀劃，但心動的多而行動的少，大多數(shù)人還在思考和觀望。而隨著幾大電商“大佬”的加盟，業(yè)界普遍認(rèn)為，今年將會是數(shù)字圖書領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)的元年。

    中國的出版界顯然也意識到了這個問題，電子書在現(xiàn)在與未來已經(jīng)成了一個非常熱門的行當(dāng)，幾乎所有的出版社都在叫嚷著電子出版，網(wǎng)站謀求搭建平臺，而各種文化傳媒也開始簽約電子版權(quán)，在APP應(yīng)用上試水。到了今年，隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城這些電商的介入，這種競爭更是進(jìn)入了白熱化的階段。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在去年12月推出了自己的電子書平臺，并表示在近期將電子書品種擴(kuò)充至10萬種，而后發(fā)制人的京東商城反應(yīng)迅速，今年初，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。電子書平臺首期上線8萬種正版電子書，計劃在年底上線的正版電子書將超過30萬種。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城都是做電子商務(wù)起家，而前者更是圖書業(yè)務(wù)的代表電商企業(yè)，當(dāng)在京東、亞馬遜、蘇寧易購等相繼進(jìn)入圖書市場之后，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書霸主地位眼看不保，其在美國上市的股價也大打折扣，為了尋找新的增長點，當(dāng)當(dāng)把目光投注到電子書業(yè)務(wù)。

    當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒�平臺推出以后，卻沒有起到預(yù)想的效果，有人批評說，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒�平臺只是簡單地把紙質(zhì)書電子化，沒有體現(xiàn)出電子書的特色。還有人質(zhì)疑當(dāng)當(dāng)急于推出電子書平臺，只是為了尋找一個噱頭推高股價。不過，對于今年48歲的李國慶來說，電子書或許是他目前能夠把握的最好的機(jī)會了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人易文飛在接受采訪時表示，他的戰(zhàn)略使命是在未來五年內(nèi)讓電子書的銷售全面超越當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的紙質(zhì)書。但是就目前的形勢看，這更像是個鏡花水月的夢想。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還宣布，將在今年上半年推出自己的閱讀器。這顯然是想復(fù)制成功的亞馬遜模式。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍電子書業(yè)，“老冤家”京東商城也不甘人后，迅速推出了自己的電子書平臺，兩家的競爭從紙質(zhì)書的銷售轉(zhuǎn)向了電子書的血拼。

    相比起后來者京東商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是在圖書行業(yè)10多年的經(jīng)驗和人脈，不過，由于國內(nèi)出版社普遍擔(dān)心電子書影響紙質(zhì)書的銷售，在版權(quán)談判時較為保守，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也未必能夠在短時間改變這種情況，像高等教育出版分社這樣的出版教輔書籍的出版社，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就始終沒能在電子書業(yè)務(wù)方面與其簽約。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批推出的5萬冊電子書中，暢銷書并不多。而京東商城最大的優(yōu)勢就是它的雄厚財力。畢竟，電子書業(yè)務(wù)在中國還只能算是起步階段，誰能耗到最后才可能成為贏家，而其中最重要的，就是資金的實力了。

    當(dāng)閱讀終端的技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)越來越成熟的時候，電子化出版取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，只是一個時間問題。

    據(jù)京東商城主管圖書業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人表示，京東商城已與二百多家出版社及網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議，而在價格方面，京東商城開出的按三七比例分賬，顯然比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的四六分成要大方得多。

讀者：定價太高，使用不便

    在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紙質(zhì)書銷售排行榜上，第一名為《史蒂夫·喬布斯傳》，7.5折，售價51元，VIP價為48.5元，而該書電子版為6.2折，高達(dá)42元，與紙質(zhì)書價格相差不大；第二名的《世界如此險惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》為6.9折，售價20.6元，卻沒有電子版，第三名的《青春》為7.5折，售價21.7元，也同樣沒有電子版。

    而登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書頻道，在電子書銷售排行榜上，第一名是《林來瘋：林書豪崛起背后的故事》，價格為2元，第二名《李居明2012龍年運》一書，該書電子版為2.6折，售價9.9元，而紙質(zhì)為6.5折，售價24.6元，幾乎是電子版的2.5倍；第三名是《很老很老的老偏方，小病一掃光》電子版為2.5折，售價7元，紙質(zhì)為6.9折，售價19.3元；第四名《你的形象價值百萬》電子版售價為9.90元，紙質(zhì)為29.90元，電子版為3.3折。記者采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士以及讀者，大家普遍認(rèn)為，一本電子書的售價一般應(yīng)定價為5元以下，而現(xiàn)在一本電子書的售價是紙質(zhì)書的三分之一，那樣對讀者就完全失去了吸引力。

    除了價格的問題外，更多的讀者反映的是閱讀感受的不成熟。不少讀者反映速度太慢，而且看著太費力，翻頁困難，“只能挨頁翻看，要是能選擇頁碼就好了”等等。雖然目前當(dāng)當(dāng)已經(jīng)增加了蘋果等終端的使用軟件，但有讀者反映，以為能下到手機(jī)和ipad上用，但“網(wǎng)上明明寫著iphone4能用，我以為能下載，結(jié)果客服說"越獄"過的iphone4才能用�！�

    由于當(dāng)當(dāng)想拉攏更多的出版社給他授權(quán)，所以目前采取了讓出版社自主定價的模式，而出版社覺得自己掌握了產(chǎn)業(yè)鏈更多的收入和利潤分配自主權(quán)，因此會接納這種模式。而實際上，從讀者對定價的反應(yīng)看，很多定價是脫離市場的。由于贏利模式不明朗，導(dǎo)致出版社一般采取以銷售舊書為主，新書不多，尤其是重點書。即便有，一般定價也很高。

漢王：曇花一現(xiàn)的輝煌

    或許是亞馬遜紙書和電子書的銷售比例發(fā)生的逆轉(zhuǎn)，讓李國慶對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書業(yè)務(wù)充滿了信心。不過顯然亞馬遜正受到蘋果產(chǎn)品的沖擊，Kindle閱讀器已經(jīng)幾乎沒有利潤，其占據(jù)的是內(nèi)容的優(yōu)勢，去年底，亞馬遜宣布嘗試取消中間環(huán)節(jié)，直接與作者簽訂版權(quán)合同，這一做法意圖端掉出版社的飯碗。而亞馬遜模式在美國如魚得水，在中國卻極可能水土不服。

    讓我們來回憶下漢王。雖然漢王電紙書至今仍然占有國內(nèi)電子書最高的市場份額，但卻從開始的高額利潤到了如今的巨額虧損。2月初，曾經(jīng)紅極一時的漢王科技(002362,股吧)發(fā)布公告，稱因電子書產(chǎn)品收入和毛利低于預(yù)期，預(yù)計2011年虧損4億多元。

    電子書這一新興的產(chǎn)品使得漢王如日中天，而很快，漢王也發(fā)現(xiàn)，作為最早吃螃蟹的人，它也付出了先行者的代價。

    對于漢王來說，最大的悲哀可能在于眼光太超前，進(jìn)入市場太早。有一點不容忽視，中國消費者現(xiàn)在還不太習(xí)慣付費閱讀，漢王原準(zhǔn)備學(xué)習(xí)亞馬遜的“免費終端＋收費內(nèi)容”的模式，但在漢王書城人氣榜中，前十位有八本是免費書籍，而總下載榜的TOP10更全部是免費書籍。

    而在內(nèi)容服務(wù)方面，不用說和亞馬遜比肩，漢王甚至比不上盛大文學(xué)。出電紙書Bambook錦書的盛大有著國內(nèi)最大的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”為依托。2010年，漢王意識到內(nèi)容服務(wù)的重要性，開始與國內(nèi)外數(shù)家正版書籍提供商簽署合作協(xié)議，打造漢王書城，希望能夠轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容服務(wù)商，但無論比起盛大、當(dāng)當(dāng)還是京東，漢王都毫無優(yōu)勢可言。

瓶頸：版權(quán)和定價

    電子化出版的優(yōu)越性顯而易見。低成本、快傳播、環(huán)保等特點都是傳統(tǒng)出版業(yè)所不具備的，在中國，隨著“80后”、“90后”乃至“00后”的成長，他們對于電子閱讀的喜好很快將會改變整個出版市場，電子書即將迎來一個真正的春天。

    而當(dāng)前橫亙在電子書行業(yè)最大的難題，是版權(quán)問題。

    無論是當(dāng)當(dāng)還是京東，都號稱與全國一半以上的出版社合作，擁有數(shù)萬本正版圖書。但在接受記者采訪時，無論是張煒這樣老一代的作家，還是蔣方舟、笛安這樣新生代的作家，談及電子書時，最大的憂慮都是版權(quán)問題�，F(xiàn)在出版社在和作家簽版權(quán)協(xié)議時，大都會把電子版權(quán)附帶在協(xié)議中，不過授權(quán)電子版權(quán)的作家，很少有人獲得數(shù)字出版版稅，就連韓寒都曾抱怨說，一些網(wǎng)站掛著自己所有作品，卻從未給自己支付過版稅。

    去年，賈平凹作品《古爐》的電子版權(quán)之爭就是一個很典型的例子。這本書在網(wǎng)易讀書頻道展開收費閱讀，該紙質(zhì)書的出版方人民文學(xué)出版社馬上和網(wǎng)易讀書對簿公堂。而賈平凹則表示，因為這是第一次進(jìn)行電子書的嘗試，對數(shù)字版權(quán)“不清楚是怎么回事”，就連是否把數(shù)字版權(quán)簽給人文社都不知道。

    在紙質(zhì)書市場，猖獗的盜版已經(jīng)讓人防不勝防，而到了這種問題更為泛濫的網(wǎng)絡(luò)上，作者和出版商的利益更難得到保證。要想電子書健康發(fā)展，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)是一個各大電子書平臺亟待解決的問題。

    除了版權(quán)問題，定價也是電子書發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶曾表示，進(jìn)軍電子書市場原因是之前紙質(zhì)書利潤尚可，現(xiàn)在卻不景氣，電子書相較之下更能賺錢。然而，對于究竟如何定價，網(wǎng)商也是左右為難�！耙环矫嫠�想把電子版圖書價格降下來，吸引更多讀者購買，培育讀者消費習(xí)慣；但另一方面，它自己又是以銷售紙質(zhì)圖書為主，不想因為電子版圖書低價銷售，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書銷量下滑�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院出版中心執(zhí)行主任陳黎明分析說，因此不可避免會有尷尬。