平板電腦：apple、中國(guó)挑大梁

    隨著新ipad發(fā)布，大陸平板電腦三月出貨暴漲，總出貨量超過四百萬，大有趕超ipad之勢(shì)，老杳統(tǒng)計(jì)瑞芯微出貨160萬，全智出貨100萬，盈方微、via出貨50萬，君正、中星微出貨在10-20萬左右，預(yù)計(jì)今年大陸平板出貨將超8000萬超過apple的6000萬成為平板電腦的另一道風(fēng)景。

    上述統(tǒng)計(jì)主要來自大陸芯片方案商的出貨量，主要客戶為海內(nèi)外的中小品牌甚至山寨產(chǎn)品，其中一半的銷量被亞非拉第三世界市場(chǎng)消化，與國(guó)際知名品牌如moto、華碩、三星相比最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜，apple的iPAD售價(jià)在3000元以上，亞馬遜平板在1500元以上，大陸出品的低端平板電腦基本售價(jià)在500-1000元，ARM A8或A9單核，七寸電容屏，雖然配置不高卻也基本滿足了低端消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

    雖然至今為止ipad今年出貨預(yù)計(jì)將超過6000萬部，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的落后，至今在許多業(yè)內(nèi)人士看來，平板依然是一個(gè)沒有被證明的市場(chǎng)，除apple和中國(guó)平板外其他廠商包括三星銷量并不大，說的過分些這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的平板還未找到與ipad競(jìng)爭(zhēng)的密鑰，由于apple擁有業(yè)界最全的產(chǎn)品生態(tài)，僅僅依靠硬件配置和售價(jià)根本無力與apple競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜平板之所以能夠脫穎而出，根本還在于由于補(bǔ)貼單價(jià)大幅降低，平板電腦的市場(chǎng)表現(xiàn)說明對(duì)于品牌廠商單單銷售硬件的時(shí)代已經(jīng)一去不返，ipad則最有可能成為第一款為互聯(lián)網(wǎng)而生的it產(chǎn)品。

    大陸平板之所以能夠生存則因?yàn)樵跐M足基本功能的基礎(chǔ)上最低廉的單價(jià)，滿足了低端消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)需求，也是大陸之前mp4市場(chǎng)的延續(xù)，與ipad消費(fèi)者相比，這些客戶需要的不僅僅是平板本身的購(gòu)買低價(jià)，也希望平板使用過程中的花費(fèi)最少，大陸平板恰恰滿足了這類客戶的基本需求。

    作為平板廠商如果不能提供apple、亞馬遜一樣的商業(yè)盈利模式會(huì)很難生存，很難在高端平板立足，因?yàn)閕pad就是為互聯(lián)網(wǎng)而生；如果不能在價(jià)格上打敗大陸中小品牌則很難在低端市場(chǎng)生存，因?yàn)榈投似桨寮夹g(shù)太成熟，很難維持較高的毛利率；平板電腦至少在短期內(nèi)是品牌電腦的夢(mèng)魘。

    平板電腦就像mp3時(shí)代apple ipod和大陸mp3的復(fù)制市場(chǎng)，除了apple和大陸山寨，其他廠商的市場(chǎng)空間越來越小，至少目前的銷量說明了這一點(diǎn)，apple靠互聯(lián)網(wǎng)生存，山寨靠低價(jià)謀生。