彩電企業(yè)競(jìng)奪智能電視難度不小

    3月8日，新蘋(píng)果電視Apple TV正式發(fā)布，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，借助軟件升級(jí)和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，蘋(píng)果公司已經(jīng)進(jìn)入了“后PC時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士分析，蘋(píng)果公司或?qū)⑿Х鹿雀桦娨曂瞥鲭娨暳髅襟w服務(wù)，建立新的內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)。

    在國(guó)內(nèi)，智能電視的研發(fā)和推廣早已成為各大彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。隨著我國(guó)大力推動(dòng)“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有線(xiàn)數(shù)字電視的單一服務(wù)模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求，“多樣性”服務(wù)貫穿了內(nèi)容格式、服務(wù)種類(lèi)和接入方式等領(lǐng)域。彩電產(chǎn)業(yè)也從單一的硬件盈利模式中跳出，向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的盈利模式轉(zhuǎn)變。

    電視智能化發(fā)展一方面給陷入低迷的彩電業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，另一方面，由于經(jīng)營(yíng)模式的變化必然導(dǎo)致對(duì)IT技術(shù)的過(guò)分依賴(lài)，這對(duì)傳統(tǒng)彩電業(yè)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

    多數(shù)產(chǎn)品名不副實(shí)

    今年三八婦女節(jié)期間，蘇寧、國(guó)美、大中電器等家電連鎖商紛紛展開(kāi)促銷(xiāo)大戰(zhàn)，冠以“智能”頭銜的電視產(chǎn)品再度成為人們關(guān)注的對(duì)象。中國(guó)商報(bào)記者在北京國(guó)美電器大興店走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)詢(xún)問(wèn)起智能電視產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，銷(xiāo)售人員較為統(tǒng)一的回答是“能上網(wǎng)”。

    事實(shí)上，隨著近兩年彩電技術(shù)的迅速發(fā)展，新型電視機(jī)集中涌向市場(chǎng)，3D電視、云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念也隨之推廣開(kāi)來(lái)，類(lèi)似于“能上網(wǎng)”就是智能電視的誤區(qū)普遍存在。因此業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，智能電視產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，首先要加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)智能電視有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。

    “能上網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)重要標(biāo)志，也是傳統(tǒng)電視向智能電視的一個(gè)過(guò)渡階段�！焙�北家電產(chǎn)品服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫紅網(wǎng)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的智能電視大多名不副實(shí)，國(guó)內(nèi)平板電視中半數(shù)都有上網(wǎng)功能，而真正達(dá)到“智能化”的只有不到20%�！笆欠裱b載了操作系統(tǒng)是判別智能電視的惟一標(biāo)準(zhǔn)�！睂O紅網(wǎng)如是說(shuō)。

    他認(rèn)為，“云電視”應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)的概念，是在智能電視的基礎(chǔ)上發(fā)展起的。智能電視改變了人們傳統(tǒng)的被動(dòng)收看方式，使自主選擇互聯(lián)網(wǎng)上海量的影視資源成為可能。隨著越來(lái)越多應(yīng)用軟件的注入，人們對(duì)電視節(jié)目的干預(yù)會(huì)越來(lái)越多。隨著云技術(shù)的應(yīng)用，智能電視將成為云終端的一種，與互聯(lián)網(wǎng)共享資源。

    據(jù)奧維咨詢(xún)2012年1月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，3D電視銷(xiāo)售量占據(jù)市場(chǎng)總量的36%左右，其中國(guó)內(nèi)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，覆蓋了80%的3D產(chǎn)品市場(chǎng)。相關(guān)專(zhuān)家表示，3D電視的熱銷(xiāo)很大程度上受到3D片源供應(yīng)的影響，尤其是國(guó)內(nèi)首個(gè)3D頻道開(kāi)通后，引發(fā)了人們的購(gòu)機(jī)熱情。

    “3D電視可以理解為高科技電視，但和智能電視是兩個(gè)概念，相當(dāng)一部分希望采購(gòu)智能電視的消費(fèi)者把概念混淆了�！眾W維咨詢(xún)分析師張瑩穎對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，面對(duì)持續(xù)的3D電視熱銷(xiāo)局面，消費(fèi)者應(yīng)該有理性認(rèn)識(shí)。

    張瑩穎表示，3D電視和智能電視在發(fā)展上是平行的，前者突出顯示技術(shù)，后者突出應(yīng)用技術(shù)，在產(chǎn)品上存在較大的融合點(diǎn)。事實(shí)上，3D與智能哪一個(gè)是電視發(fā)展的趨勢(shì)，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。但從整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，智能電視將成為彩電產(chǎn)業(yè)的主要盈利點(diǎn)。

    “3D屏幕的智能化電視將會(huì)成為下一階段彩電廠(chǎng)商的關(guān)注焦點(diǎn)。”張瑩穎如是說(shuō)。

    過(guò)分依賴(lài)IT業(yè)被邊緣化

    奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2012年智能電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為1190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約240%。巨大的市場(chǎng)前景吸引了電視廠(chǎng)商紛紛涌入，在國(guó)家支持信息化電子產(chǎn)品發(fā)展的大背景下，智能電視在2012年將駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。

    國(guó)內(nèi)不乏一流的電視制造廠(chǎng)商，如創(chuàng)維、海信、TCL等，還有包括三星、LG、索尼等一大批國(guó)外企業(yè)也虎視眈眈，想在中國(guó)智能電視市場(chǎng)分一杯羹。不過(guò)，由于行業(yè)技術(shù)短板的客觀(guān)因素，決定智能電視行業(yè)發(fā)展的并非是這些彩電巨頭，而是以前從未涉足電視行業(yè)的IT巨鱷。

    “核心技術(shù)術(shù)都掌握在IT行業(yè)，對(duì)IT技術(shù)的過(guò)分依賴(lài)將造成電視制造業(yè)的邊緣化�！敝�名IT評(píng)論人士李舟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

    事實(shí)的確如此。目前智能電視所使用的主流操作系統(tǒng)并非是自主開(kāi)發(fā)。iOS操作系統(tǒng)是蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，安卓系統(tǒng)屬于谷歌，Windows屬于微軟。三大主流操作系統(tǒng)的所有者都是IT企業(yè)，并且三大企業(yè)都表示出對(duì)電視產(chǎn)品的極大興趣。2011年谷歌聯(lián)合索尼推出了谷歌TV，正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)；蘋(píng)果公司也計(jì)劃在2012年推出智能電視產(chǎn)品；微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。彩電行業(yè)面臨困局并非是杞人憂(yōu)天。

    “核心技術(shù)缺失是傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的短板，無(wú)論是操作系統(tǒng)還是芯片，這些都不是傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)范圍。”李舟對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。同時(shí)他認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的劣勢(shì)會(huì)隨著IT行業(yè)電視產(chǎn)品的上市凸顯出來(lái)。

    同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，傳統(tǒng)彩電業(yè)仍然無(wú)法與IT行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

    面對(duì)越來(lái)越多來(lái)自IT企業(yè)的蠶食，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)采取了抱團(tuán)取暖的方法。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、TCL、海信三家彩電企業(yè)共同成立了“中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”，希望通過(guò)資源共享的方法解決芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)等難題。

    政策扶持不可少

    “智能電視機(jī)可以理解為擁有操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電視，這就決定了它的資源必須具有廣泛性�！崩钪蹖�(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

    而內(nèi)容缺乏，已經(jīng)成為智能電視產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

    據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)具有網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容服務(wù)商資格的只有三家，分別是CNTV、百視通和華數(shù)。由于廣電出臺(tái)新規(guī)，對(duì)電視的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)采取牌照管理模式后，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其中包括品牌自建內(nèi)容平臺(tái)被關(guān)閉。

    TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，智能電視產(chǎn)業(yè)是一種全新的業(yè)態(tài)，如果只讓電視臺(tái)提供內(nèi)容服務(wù)，無(wú)疑是望梅止渴。

    李舟認(rèn)為，從政策角度放寬限制，提倡各大彩電廠(chǎng)商自建平臺(tái)是有效的解決途徑。一方面，擺脫第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商可以降低成本；另一方面，有助于品牌特色的建設(shè)，加快傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)從賣(mài)硬件向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。然而目前由于政策限制，智能電視一直局限于廣電系統(tǒng)，僅有三家持牌服務(wù)商提供內(nèi)容，有著市場(chǎng)壟斷的地位，各大彩電品牌在合作談判上常處于下風(fēng)，增加了彩電生產(chǎn)成本。

    “中國(guó)的智能電視畢竟剛起步，借鑒國(guó)外成熟的經(jīng)驗(yàn)可以加快我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。”李舟如是說(shuō)。

    據(jù)記者了解，美國(guó)、歐洲等一些國(guó)家已經(jīng)先后出臺(tái)了推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。韓國(guó)也在2011年出臺(tái)了“智能電視三大政策”以扶持這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中包括提高智能電視核心技術(shù)、豐富智能電視的內(nèi)容和加強(qiáng)基礎(chǔ)公共設(shè)施的建設(shè)等。