彩電春季新品季 內(nèi)外資品牌拼“智商”

    智能電視經(jīng)過去年的市場培育和成長，滲透率逐步上升。據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年十一后，智能電視產(chǎn)品價格震蕩下行，銷售滲透逐級提升，到2012年13周(03.19-03.25)智能電視單周銷量已達1.4萬臺，滲透率為19.4%，相比前一周(消費者權(quán)益周)，下降4.3%；值得關(guān)注的是，第13周智能電視產(chǎn)品均價為5468元，與年初相比，智能電視均價降幅達10%，與普通電視均價倍率僅為1.57，各大廠商大量鋪貨，促使智能電視普及之勢可見一斑。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    1、新品發(fā)布：國內(nèi)品牌二次發(fā)力，外資品牌悉數(shù)登場

    2012年伊始，創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳等國內(nèi)品牌第一時間展開新品發(fā)布，推出一系列智能電視新品，將之前的擁有獨立操作系統(tǒng)、可視頻點播、可下載使用應(yīng)用程序，發(fā)展成為語音識別、手勢識別等一系列人機互動注重交互體驗的新產(chǎn)品；而外資品牌則在去年CES上紛紛推出自有品牌的智能電視產(chǎn)品，至此，在國內(nèi)熱銷的四大外資品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部進入智能電視市場。而聯(lián)想等IT類巨頭開始涉足國內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也將這一戰(zhàn)場變得更加撲朔迷離。

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    2、產(chǎn)品布局：2012年智能電視新品達3成

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，到2012年3月中旬智能電視上市新機型61個，每周智能電視新品數(shù)在當周推出所有新品數(shù)中的比重也呈現(xiàn)強勢上升的態(tài)勢，最高達60%，平均維持在30%左右；其中，3D功能幾乎成為高端智能電視的標配，占新品的8成。4月，隨著商務(wù)部發(fā)起的“消費促進月”逐級展開，智能電視陣營又將如何演進，我們拭目以待。