新平板退燒:蘋果遭遇“去魅化”

    幾天前，蘋果iPad第三代“NewiPad”揭去神秘面紗，市場似乎沒多少膜拜情緒。

    首發(fā)當(dāng)日上午，微軟亞洲研究院副院長李世鵬去了PaloAlto的蘋果店，他看到在外維持秩序的蘋果店員工數(shù)量，比排隊的消費者要多。他在微博里說，店里貨源充足，不限購買數(shù)量，并夸了一下高分辨率的屏；加拿大中國留學(xué)生李瑋說，首發(fā)日下午，他路過一家冷清的蘋果店，起初以為新品已賣光，進店一問貨源充足。

    要知道，李世鵬去的PaloAlto還是“硅谷的中心”，其他店可想而知。與前兩代iPad發(fā)售場景相比，反差巨大。

    大洋彼岸也冷清。NewiPad水貨涌入深圳華強北第二天，價格便跳了水：16GWiFi版零售價，已從首日4500元降至約3800元。

    蘋果官方數(shù)據(jù)似乎很樂觀。它說新iPad預(yù)訂數(shù)已超過300萬臺。但公眾質(zhì)疑開始增多：冷場背后，蘋果創(chuàng)新是否遇到瓶頸？

    遭遇“去魅化”

“一代不如一代�！敝嘘P(guān)村店主張浩拿到新iPad后說。

    半個月前，他告訴記者，NewiPad預(yù)訂價在中關(guān)村曾炒到8000~10000元之間，如今已降到3800元。他說，反倒是iPad2買的人多了起來。

    網(wǎng)上一段視頻或能說明問題。美國科技網(wǎng)Gizmodo搞了個惡作劇，它拿iPad2去商業(yè)博客Gawker采訪，謊稱這是新iPad，讓該公司職員談使用感受，受訪者們對著iPad2一陣猛夸：輕薄、速度快、屏幕好……

    事實上，新iPad比iPad2厚0.6毫米，重51克。這讓果粉們大跌眼鏡。甚至有人稱，喬布斯絕不容忍這種不完美。

    知名科技博客TechCrunch直言，新iPad升級基本體現(xiàn)在硬件上，不是蘋果路數(shù)。

    新iPad硬件最大亮點在更高分辨率的“視網(wǎng)膜顯示屏”，并支持4G傳輸。但分析人士指出，分辨率提高會造成應(yīng)用軟件增大，以前iPad2上10多兆應(yīng)用，移到iPad3上就成了30多兆，16G新iPad會成雞肋。4G網(wǎng)絡(luò)雖提高傳輸性能，但極為耗電，直接導(dǎo)致產(chǎn)品變厚。

    更大危機或在于用戶倦怠期。艾媒咨詢曾調(diào)查國內(nèi)平板計算機用戶，結(jié)果顯示2011年前三季，用戶花在產(chǎn)品上的時間越來越短，用戶日均使用平板計算機時長小于0.5小時的比例，從第一季23.3%躍升到第三季56.6%;而時長在0.5~2小時的用戶比例則由39.8%減至26.1%;日均使用時長超過4小時的，則由第一季5.6%降低至第三季的2.2%。用戶的消費與使用行為走向理性。

    艾媒咨詢CEO張毅說，人們沒太多時間使用平板計算機，未來它恐怕只能在教育等專業(yè)垂直應(yīng)用市場保留空間。

    創(chuàng)新危機

    蘋果創(chuàng)新能力弱了？離開喬布斯的蘋果似乎少了想象空間。

    易觀分析師王穎觀點很直接。他說蘋果已遇到創(chuàng)新瓶頸期，但iPad產(chǎn)品仍有樂觀前景。

    IT評論人士洪波認為，蘋果創(chuàng)新能力并沒下降，只是大家希望看到驚喜，而蘋果大部分產(chǎn)品都沒驚喜，每代產(chǎn)品不過正常升級。

“現(xiàn)在市場上沒有人能跟得上蘋果，所以它沒必要跑那么快，變成了一點一點的進步。就像當(dāng)年跳高冠軍一樣，要一厘米一厘米地突破�！敝袊�移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易說，新iPad已被預(yù)定達300萬部，不能說創(chuàng)新能力減弱。

    不過他也強調(diào)，蘋果將從卓越恢復(fù)為優(yōu)秀企業(yè)，能否繼續(xù)引領(lǐng)潮流，尚難預(yù)料。

    對手也在逼近。王穎認為，平板領(lǐng)域，蘋果遭遇的競爭壓力有兩點：面對群體圍攻，單一產(chǎn)品難應(yīng)對；硬件、價格比拼，將迫使其改變定價和配置策略。

    比如三星。在一封公開信中，三星直言GalaxyNote遠超蘋果新一代iPad；Google預(yù)計5月在美歐同步發(fā)行新品；微軟正計劃和諾基亞、華碩合作推出win8平板計算機。

    不過，短期動搖蘋果地位不可能。IHSiSuppli預(yù)計，2012年蘋果占全球媒體平板計算機出貨量預(yù)計仍高達61%，繼續(xù)保持統(tǒng)治地位，2014年出貨量約52%。

    煩惱的中國學(xué)徒

    和在蘋果甚至全球平板計算機市場一路高歌猛進的局面所不同，國內(nèi)的平板計算機市場有些不一樣。

    去年年底，艾媒咨詢集團CEO張毅曾走訪了國內(nèi)幾家知名電子品牌在廣東深圳、東莞、清遠的平板計算機工廠。在那里，他發(fā)現(xiàn)積壓成山的平板計算機設(shè)備和半成品，有些工廠已經(jīng)在為過年發(fā)工資而惆悵，貨品大量涌入，嚴重滯銷。

    三四個月過去了，這些廠商通過OEM或是海外市場銷售等途徑對一部分積壓的庫存進行消化。但他們原本在平板計算機上大干一番事業(yè)的計劃基本全都停滯。

“很多企業(yè)做OEM，都是計劃在給大公司代工一段時間后學(xué)到經(jīng)驗，推自己的平板品牌，但現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，連自己代工的大企業(yè)平板計算機都賣不動，還談什么自建品牌？”張毅說。

    還有業(yè)界人士透露，原本打算殺入平板計算機市場的OPPO也鎩羽而歸，其平板計算機團隊全部調(diào)崗至手機業(yè)務(wù)。

    這或許預(yù)示著2012年國內(nèi)的平板計算機市場將是一個噩耗。

    宏碁董事長王振堂此前一直對外傳遞“平板計算機熱開始降溫”的聲音。王振堂表示，一旦平板計算機市場飽和，消費者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，所以平板計算機銷量在達到一定規(guī)模后就會停滯不前。

    而在大屏智能手機以及筆記本計算機甚至超級本的夾縫下，消費者對于平板計算機的取舍出現(xiàn)矛盾。有調(diào)查顯示，消費者普遍反映雖然欣賞以iPad為代表的平板計算機時尚的酷感，但卻很難找到合適的時間享用，是娛樂還是辦公？似乎都有功能更強大的手機或者計算機，那是平板計算機無法完全替代的。

    而NewiPad提升硬件配置，但上市價格維持老款價格不變的銷售策略對其他平板計算機廠商來說無疑是放了一聲冷槍。后續(xù)上市新品的其他廠商在技術(shù)無法追趕的情況下只能一再壓低自己的價格，平板計算機市場的價格戰(zhàn)將更加激烈。

    對于華碩、聯(lián)想等終端廠商進入平板計算機市場，盡管增長迅速，但產(chǎn)品同質(zhì)化和市場培育尚不成熟依然是不可繞過的兩大障礙。