2012年2月中國平板電腦市場分析

    蘋果強勢不減 紐曼維持第三

    “平板電腦”一詞2002年已然誕生，但直到2010年才火爆起來。當然，我們都知道是喬布斯和蘋果讓這個詞出現(xiàn)在了人們的視野以及消費欲望之中。從那時起，蘋果一直處于平板電腦市場的領跑地位，2月份的中國平板電腦市場關注頭名依然被其占據(jù)。在眾果粉的期待中，iPad新品在3月份即將發(fā)布，暫時來講，平板電腦領域無人可輕攫蘋果之鋒。但Win8的平板產品年內上市已可預見，或許，中國的平板電腦領域會發(fā)生劇變。未來如何，我們拭目以待。

    報告摘要：

    蘋果占據(jù)品牌關注榜頭名，聯(lián)想緊隨其后，紐曼維持第三不變。

    蘋果 iPad 2（16GB/WIFI版）強勢不減，是唯一一款關注比例超過10%的單品，聯(lián)想樂Pad Y1011 WLAN（16GB）百加地白的關注比例較上月有明顯提升。

    各價位段產品關注比例分布比較均衡。

    iOS操作系統(tǒng)的平板電腦產品關注比例較上月小幅下降。

    10.1英寸與9.7英寸屏幕的平板電腦產品聯(lián)手占據(jù)六成以上市場份額。

    儲存容量為16GB的平板電腦產品主流地位穩(wěn)固。

    一、品牌關注比例格局分析

    蘋果關注比例小幅上漲 紐曼關注比例有所提升

    不可否認，蘋果在平板電腦市場的受追捧程度和果粉的忠誠度都達到了較高的水平，而且3月份iPad新品即將發(fā)布也對蘋果的受關注程度上升起到了積極作用。本月蘋果在中國平板電腦市場關注比例較上月上漲2.5%。聯(lián)想關注比例有所下降，本月為17.4%。

    紐曼自1月份首次躋身平板電腦品牌關注前三之后，本月再次維持前三之勢不墜。值得一提的是，紐曼的市場關注比例達到11.2%，首次占據(jù)平板電腦市場關注份額的一成以上，而且三星的市場關注比例也超過了10%。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

    多數(shù)型號iPad 2登上產品榜

    二、產品關注比例格局分析

    （一）產品型號

    產品榜前三關注比例均有上升 iPad2各種型號紛紛上榜

    雖然蘋果的iPad新品即將在3月發(fā)布，但時至今日iPad2（16GB/WIFI版）在平板電腦市場依然炙手可熱，其關注比例較上月還有小幅提升。1月份除iPad2（16GB/WIFI版）外沒有任何平板電腦單品關注比例超過5%，但本月聯(lián)想 樂Pad Y1011 WLAN（16GB）百加地白與戴爾 Streak 10 Pro的關注比例均超過了這一數(shù)字。

    從下圖可以看到，iPad2的各種在售型號大多數(shù)在產品榜上現(xiàn)身。目前為止，在平板電腦領域，蘋果還是被消費者們多一份青睞的。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場產品關注排名

    安卓系統(tǒng)產品占據(jù)主流

    （二）產品特征

    1、不同價位段產品分析

    不同價位段產品受關注程度變動較大

    1月份，3000-3999價位段產品關注比例領先2000-2999元價位段9個百分點，兩者之差距不可謂不大；然而本月2000-2999元價位段產品的關注比例已然反超。雖則如此，不同價位段產品的關注比例分布卻比較均衡，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元三個價位段的產品關注比例均處于20%-25%之間。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場不同價位段產品關注比例分布

    2、不同操作系統(tǒng)產品分析

    采用安卓系統(tǒng)的平板電腦占據(jù)市場關注的主流

    如果將基于Android的聯(lián)想樂OS也算作谷歌Android系統(tǒng)的話，那么采用了該系統(tǒng)的平板電腦產品關注比例在2月份已經超過了70%，穩(wěn)穩(wěn)吸引了大多數(shù)消費者的目光。采用Windows系統(tǒng)的平板電腦產品關注比例較上月下降一個百分點，本月關注比例不足5%。這一狀況應該會隨著在不久的將來Win8平板電腦的上市而有所改變。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場不同操作系統(tǒng)產品關注比例分布

    10.1、9.7寸產品關注份額均超三成

    3、不同屏幕尺寸產品分析

    10.1英寸與9.7英寸平板電腦聯(lián)手占據(jù)六成以上市場份額

    屏幕尺寸分別為10.1英寸與9.7英寸的平板電腦產品之間競爭依舊激烈，但兩者的市場關注比例在本月均有上升，雙雙超過30%。屏幕尺寸為7英寸的平板電腦受關注程度緊跟在兩者之后，2月份市場關注比例為24.3%。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

    4、不同存儲容量產品分析

    存儲容量為16GB的產品市場關注份額超過一半

    本月存儲容量為16GB的平板電腦產品市場關注比例較上月微幅下降，但依舊處于55%以上的高位。相信隨著新產品的不斷研發(fā)與上市，平板電腦消費群體的不斷擴大，消費者對于平板電腦本身存儲容量需求的提升，這一格局會有所改變，只是為期不會太近。

    （圖） 2012年2月中國平板電腦市場不同存儲容量產品關注比例分布