IT巨頭或掌控智能電視發(fā)展方向

智能電視風(fēng)起云涌

    如果你已經(jīng)切身感受到了普通手機(jī)向智能手機(jī)的遷移，那么，同樣的過程將在電視領(lǐng)域再現(xiàn)：作為下一場技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，智能電視正在吸引全球ICT界的高度關(guān)注。

    不過，定義和決定智能電視發(fā)展方向的很可能并不是我們所熟知的索尼、三星這些跨國彩電巨頭，當(dāng)然更不可能是中國的家電企業(yè)，而是像Apple(蘋果)、Google(谷歌)、Microsoft(微軟)這樣的IT巨頭。

    從來沒有哪一款電視能像蘋果那個(gè)代號(hào)“Apple TV 3.1”的家伙這樣令人矚目，而關(guān)于蘋果電視的各種消息也是如影隨形。

    近來有消息稱，今年5月前，蘋果公司將推出其電視產(chǎn)品，采用OLED面板，外形纖薄亮麗，可將iPhone、iPad作為遙控器，售價(jià)在2000美元至3000美元。

    有報(bào)道稱，三星和夏普正分別為蘋果電視加速生產(chǎn)所需要的芯片和顯示屏，同時(shí)富士康集團(tuán)也獲得了蘋果公司最大的訂單。然而，對于這些消息是否確切，蘋果的供應(yīng)商們卻守口如瓶。

    據(jù)了解，軟件方面，目前還不清楚蘋果電視是否會(huì)運(yùn)行iOS系統(tǒng)，但它將深度整合該操作系統(tǒng)。此外，蘋果電視還將支持此次iPhone4S上具備的語音控制系統(tǒng)Siri以及面部識(shí)別軟件，將因此增加蘋果電視的互動(dòng)性。據(jù)稱，蘋果公司高管將該電視機(jī)型形容為人們的生活中心，并欲取代PC成為消費(fèi)者家中最常用的設(shè)備。

    事實(shí)上，智能電視作為下一場技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，正在吸引全球主流ICT廠商的高度關(guān)注。在今年的CES展(美國拉斯韋加斯消費(fèi)電子展)上，與之前的智能手機(jī)、平板電腦一樣，智能電視成為了今年CES最大的一個(gè)看點(diǎn)。

    以Android(安卓)系統(tǒng)塑造了江湖地位的谷歌在今年的CES展上當(dāng)仁不讓地打出了“重新發(fā)明電視”的宣傳語，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。

    于去年秋天進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)之后，谷歌展出的Google TV在用戶體驗(yàn)上成熟了很多：在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同時(shí)，Google TV在視頻和電視節(jié)目搜索與Youtube視頻內(nèi)容訪問等方面進(jìn)行了優(yōu)化，并推出了針對Google TV的應(yīng)用商店。

    智能電視的盛宴自然也少不了中國企業(yè)的身影。聯(lián)想集團(tuán)也在此次CES上首次發(fā)布了智能電視產(chǎn)品ideatvK91。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶表示，ideatv是全球第一臺(tái)搭載安卓4.0系統(tǒng)和雙核CPU的智能電視，將為用戶帶來三類精彩的功能體驗(yàn)，包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開放應(yīng)用平臺(tái)。

    而中國的另一家家電巨頭海爾則將“腦電波”控制技術(shù)植入了智能電視，用戶通過在頭部放置一個(gè)腦電波接收器與電視互動(dòng)，可以與電視機(jī)進(jìn)行互動(dòng)，使人機(jī)交互模式再次升級(jí)。

    CES一向被業(yè)界稱為“全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，智能電視在今年CES上的熱度意味著它將可能成為全球電視市場的主角。

    不僅如此，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)也對智能電視的前景表示看好。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億，占據(jù)市場上平板電視數(shù)量的近一半。國內(nèi)的奧維咨詢(AVC)則預(yù)測，2012年智能電視市場銷售量預(yù)計(jì)為1190萬臺(tái)，同比增長約為240%；零售額全年預(yù)計(jì)216億元，同比增長約為221%。

IT巨頭掌控“游戲”規(guī)則

    其實(shí)，蘋果和谷歌都不是智能電視的始創(chuàng)者。十多年前，比爾·蓋茨首度訪問中國深圳時(shí)推銷的“維納斯計(jì)劃”才是真正的發(fā)軔之作。只不過，那時(shí)的比爾·蓋茨試圖復(fù)制他的Windows捆綁策略，利用嵌入式芯片與機(jī)頂盒再造一個(gè)微軟可視帝國，而結(jié)果卻因?yàn)楦拍钐�過超前最后渺然人間。

    如今，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，微軟再次把智能電視作為了下一步的市場戰(zhàn)略重點(diǎn)。據(jù)微軟公司全球資深副總裁張亞勤透露，微軟早已開始電視領(lǐng)域的布局，投入了巨大的資源。除了運(yùn)營Microsoft TV，微軟更努力推動(dòng)自己的操作系統(tǒng)進(jìn)入電視，帶給用戶一致的操作感受。

    張亞勤認(rèn)為，“微軟的優(yōu)勢在于可以統(tǒng)一智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)和智能電視的操作系統(tǒng)，從而讓用戶擁有一致的界面，通暢的信息分享和跨平臺(tái)傳輸，”張亞勤說，他對Windows 8即將帶來的出色人機(jī)交互界面頗有信心。

    對于智能電視而言，操作系統(tǒng)的重要性自然不言而喻。天津三星電子有限公司總經(jīng)理俞克輝表示，“智能電視改變了傳統(tǒng)電視硬件服務(wù)的模式，而軟件成為彩電產(chǎn)品的核心競爭力。”賽迪顧問消費(fèi)電子部門分析師顧成建也認(rèn)為，智能電視市場的競爭是操作系統(tǒng)的競爭。

    但對于智能電視來說，目前智能電視的操作系統(tǒng)卻被三家大公司牢牢把持——蘋果、谷歌和微軟，因?yàn)樗麄冋莆罩�“根系統(tǒng)”——iOS、Android和Windows 8.

    自2008年App Store誕生以來，以手機(jī)操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序商店為核心的生態(tài)系統(tǒng)概念，逐漸成為IT界的主流概念。經(jīng)過幾年的行業(yè)變革，時(shí)至今日，iOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)和逐漸成型的Windows8系統(tǒng)，形成了移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的三“國”鼎立局面。

    iOS操作系統(tǒng)以及iTunes商店是蘋果的底氣；同樣，安卓系統(tǒng)、Youtube視頻網(wǎng)站是谷歌的王牌；而在智能手機(jī)硝煙中坐收專利分紅的微軟，也已悄無聲息地與美國40家大型內(nèi)容提供商簽訂了合作協(xié)議。幾個(gè)IT巨頭的高瞻遠(yuǎn)矚，使他們具備了在智能電視的浪潮中成為裁判的能力。

    業(yè)界人士認(rèn)為，2011年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“根系統(tǒng)”的競爭已經(jīng)全面結(jié)束，最基礎(chǔ)的平臺(tái)圍墻已經(jīng)佇立起來，IT巨頭們已經(jīng)牢牢掌控了操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，其他玩家所能做的就是在他們制定的規(guī)范下進(jìn)行創(chuàng)新�，F(xiàn)在可以肯定，iOS、Android和Windows 8，將定義包括智能電視在內(nèi)的世界絕大多數(shù)移動(dòng)終端。

    顯然，對于智能電視產(chǎn)業(yè)而言，蘋果、谷歌和微軟已然鋪設(shè)好了智能電視的“根系統(tǒng)”，其他公司必須在它們提供的基礎(chǔ)設(shè)施上生存。

彩電企業(yè)集體遭遇尷尬

    值得注意的是，在智能電視的浪潮中，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的處境頗為尷尬。盡管傳統(tǒng)彩電廠商已先一步涉足智能電視。在去年和今年的CES展上，三星、LG、索尼等日韓品牌都在力推智能電視，國產(chǎn)品牌的智能電視也已面市。

    然而，智能電視對IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度較高，這正是傳統(tǒng)電視廠商的短板。張亞勤曾推測，5年后的智能電視市場將是IT企業(yè)唱主角，而非現(xiàn)在的家電廠商。在張亞勤眼中，未來智能電視的產(chǎn)業(yè)分工中，美國會(huì)占據(jù)軟件和核心芯片的優(yōu)勢。

    1月20日，世界三大評(píng)極機(jī)構(gòu)之一的穆迪將索尼和松下兩家日系家電巨頭的債務(wù)評(píng)級(jí)分別從A3和A1下調(diào)至Baa1及A2，并將其評(píng)級(jí)前景均列入負(fù)面觀察。從表面看，索尼上一財(cái)年預(yù)虧22.7億美元和松下的凈債務(wù)同比上升59億美元是穆迪高舉殺威棒的理由。事實(shí)上，不能擺脫傳統(tǒng)電視制造的包袱才是“被降級(jí)”的深層動(dòng)因。

    至于中國的電視制造商們，雖然國產(chǎn)電視企業(yè)對未來趨勢的敏感度令人稱道，但技術(shù)實(shí)力的不足、核心芯片受制于人、互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力和內(nèi)容的匱乏，都使其在國際競爭中倍感尷尬。盡管一些企業(yè)試圖制訂有自己的智能電視標(biāo)準(zhǔn)，且以此為門檻力阻蘋果、谷歌和微軟的侵?jǐn)_，但中國電視制造商若不投身上述三大操作平臺(tái)且充分享用其支持的第三方開發(fā)，則根本無力獨(dú)自打造如此繁雜的技術(shù)集成。而一旦決定歸屬，那么專利的絞索將再度令其只能分食殘羹冷炙。

    因而，在產(chǎn)經(jīng)觀察員劉步塵看來，智能電視雖然是個(gè)機(jī)會(huì)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于傳統(tǒng)電視企業(yè)。人們有理由擔(dān)心，中國彩電企業(yè)在智能電視上的熱鬧，不過是為IT企業(yè)“抬轎子”而已。而家電產(chǎn)業(yè)專家羅清啟更是直言，智能電視將加速中國彩電企業(yè)的邊緣化，“因?yàn)槟闶褂脛e人的芯片和操作系統(tǒng)，面板也是別人的。我們是被推出，替別人推出”。