2012年 iPad陰影下平板電腦該如何突圍

    電影《2012》中，人類遭遇大地震、海嘯、火山等天災(zāi)，面臨生死存亡。2011年的PC行業(yè)同樣經(jīng)歷了地震和洪水等災(zāi)難。在2012年，PC行業(yè)恐怖不會比2011年好過。

    整體來看，PC行業(yè)增長乏力，2012年的超極本能否完成對傳統(tǒng)PC行業(yè)的救贖有待驗(yàn)證。平板電腦的興起對于傳統(tǒng)PC行業(yè)在一定程度上又帶來了沖擊。不過，就平板電腦行業(yè)本身而言，發(fā)展前景同樣不容樂觀。有評論認(rèn)為，PC品牌廠商的平板電腦產(chǎn)品在明年依然難有起色，尤其是在iPad的光芒籠罩下。

    iPad并不是世界上首臺平板電腦，但作為一個(gè)創(chuàng)新者，iPad重新定義了平板電腦。IDC的數(shù)據(jù)顯示，iPad今年第二季度在平板電腦市場的份額達(dá)到了68%，這是市場給予創(chuàng)新者應(yīng)有的回報(bào)。

    在iPad一家獨(dú)大的陰影籠罩下，其他平板電腦如何在市場中生存成了難題，有一種觀點(diǎn)甚至認(rèn)為平板電腦市場就是iPad市場，iPad就是平板電腦的代名詞。事實(shí)上也的確如此，加拿大投資銀行Canaccord Genuity給出的新數(shù)據(jù)顯示，iPad在今年的市場份額將高達(dá)75%。

    不過，即使是在如此困難的情況下，其他品牌的平板電腦電腦還是可以從多方面進(jìn)行突圍。比如我們看到松下最近發(fā)布的堅(jiān)固型平板電腦，這便是發(fā)展方向之一。以下是我們總結(jié)的幾個(gè)發(fā)展方向，拋磚引玉，平板廠商或許能從中找到自己的藍(lán)海。

    細(xì)分市場，滿足行業(yè)定制需求

    首先，細(xì)分市場是一個(gè)潛力巨大的市場。iPad雖然紅遍全球，但并不能涵蓋所有市場。教育、政府、金融、股市、醫(yī)療衛(wèi)生等細(xì)分領(lǐng)域都需要定制化的平板電腦，iPad顯然無法一一滿足需求。

    實(shí)際上，我們已經(jīng)看到眾多廠商在這些細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行開拓。聯(lián)想的樂Pad就是其中之一，聯(lián)想推出了樂Pad K、A和S系列，涵蓋不同領(lǐng)域的用戶群。

    隨著平板電腦性能的進(jìn)一步提升，平板電腦在金融、保險(xiǎn)、教育、稅務(wù)執(zhí)法等領(lǐng)域也會進(jìn)一步普及，平板電腦可以通過提供定制化的服務(wù)來滿足這部分用戶的需求。在大街上執(zhí)勤的交警，通過一臺平板電腦便可完成罰款處理；查暫住證的警察通過平板同樣可以完成信息的核對，可以做到更加精確有效。

    在汽車領(lǐng)域，平板電腦可以嵌入到其中充當(dāng)GPS和娛樂影音設(shè)備。在餐飲行業(yè)，平板電腦可以用來充當(dāng)點(diǎn)菜系統(tǒng)。在教育行業(yè)，平板電腦可以用來充當(dāng)學(xué)習(xí)工具，我們看到華為的平板電腦近日就打進(jìn)了教育市場，江西城市職業(yè)學(xué)院的新生每人領(lǐng)取一臺華為平板。華為平板電腦內(nèi)置聯(lián)通的3G模塊，聯(lián)通給予上網(wǎng)優(yōu)惠套餐，這樣，學(xué)生在學(xué)校里幾乎可以不花錢用WiFi進(jìn)行信息的查閱。

    以上提到的只是一些例子，總體來看，平板電腦在這些行業(yè)性領(lǐng)域的潛力巨大。

    不限于消費(fèi) 滿足商務(wù)辦公需求

    除了前面提到的這些行業(yè)性的需求外，平板電腦的另一個(gè)市場便是商務(wù)辦公領(lǐng)域。E人E本便是其中的代表，通過提供強(qiáng)大的寫手筆輸入可實(shí)現(xiàn)各種日常辦公需求。

    現(xiàn)在的iPad主要還是偏向消費(fèi)，由于受到性能的操作的限制，現(xiàn)在辦公還無法徹底通過平板電腦完成。但隨著處理器、觸摸屏、人機(jī)交互、圖形等技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，未來的平板電腦將可以用來干更多事，實(shí)現(xiàn)辦公也不是沒有可能。

    實(shí)際上，市場上很多平板電腦已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)簡單辦公需求，收發(fā)郵件，播放PPT等操作完全沒有阻礙。

    娛樂商務(wù)兼顧

    另外，我們看到平板電腦未來其實(shí)是作為一款信息終端存在，用來消費(fèi)娛樂還是商務(wù)辦公，界線并不明顯。 首先平板電腦是用來娛樂休閑的，它會整合很多娛樂應(yīng)用。其次，平板電腦也可以用來商務(wù)辦公。

    神舟電腦董事長吳海軍就認(rèn)為，筆記本電腦將被平板電腦所取代，十年內(nèi)徹底走入消亡。他認(rèn)為，前三年，筆記本開始走下坡路，但是下滑是平緩的，類似小河流水。第四年到底六年，筆記本份額的下降將呈現(xiàn)“飛流直下三千尺”的態(tài)勢。

    現(xiàn)有的平板電腦通過與鍵盤底座連接已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)更多商務(wù)辦公功能。隨著平板電腦本身性能的不斷提升，未來將能夠應(yīng)對更多商務(wù)辦公操作。

    平板電腦將電腦的使用變得更加簡單、方便，這種特性促使更多人在辦公場合嘗試平板。現(xiàn)在唯一不足的地方可能就是體驗(yàn)還無法與主流PC廠商媲美。

    不過，到2012年，平板電腦將進(jìn)入真正的四核時(shí)代，平板電腦在處理器和圖形性能上可以有更好的表現(xiàn)。此外，隨著Windows 8系統(tǒng)的發(fā)布和Android平臺的進(jìn)一步升級，平板電腦的操作體驗(yàn)會更加流暢和舒服，相信平板電腦會在商務(wù)領(lǐng)域有更廣闊的前景。

    改變特性，迎合個(gè)性需求

    平板電腦的另一條出路是在本身特性上作出改變，就如同松下的TouchPad平板，主打堅(jiān)固特性，可以在惡劣環(huán)境下使用，建筑、物流等戶外工作環(huán)境的用戶需要耐用堅(jiān)固的平板電腦。

    堅(jiān)固型平板并不是只在這些特殊人群中有市場，如果能夠兼顧外形設(shè)計(jì)，還可以吸引一部分追求個(gè)性的普通用戶。

    此外，我們最近還看到國外有廠商專門推出老年人平板電腦。如同老年人手機(jī)一樣，老年人平板不需要有多強(qiáng)大的性能，只需要滿足個(gè)性需求，通過加入日常活動提醒和安排，家人追蹤等服務(wù)還可以取得額外營收。隨著老齡化社會的到來，這部分市場前景同樣廣闊。

    與老人市場相對的是兒童市場，這部分其實(shí)和教育采購市場重合，但也有很多父母會自己為孩子選擇平板電腦。通過加入安全特性和個(gè)性軟件便可吸引一部分用戶。此外，兒童平板還可以加入有聲讀物、益智類游戲和兒童社交圈等內(nèi)容，比如通過錄制模擬爸媽的聲音便可在睡前替代人工有聲閱讀。

    最次的出路——價(jià)格戰(zhàn)

    平板電腦最差的一條出路就是低價(jià)策略，這也是最無奈的一條出路，但卻是最直接有效的出路。惠普TouchPad就是活生生的例子，從499美元降至99美元后立刻引爆市場搶購。

    另外，ChangeWave和RBC Capital Markets機(jī)構(gòu)最近的一項(xiàng)調(diào)查稱，5%的受訪者表示已經(jīng)預(yù)訂了Kind Fire平板，原因是這款平板只要199美元。只有4%的人表示可能會購買iPad 2平板。這些Kindle Fire用戶中的26%表示將延遲購買iPad。由此可見，低價(jià)外加品牌的保證還是可以對iPad造成沖擊，如果市場營銷策略能夠跟上，同樣可以贏得長期的用戶。

    拼品質(zhì)搶市場

    最好的出路——拼品質(zhì)搶市場

    最好的出路自然是比iPad更優(yōu)秀，但要想做到這一點(diǎn)并不容易。三星和索尼等廠商走的就是精美設(shè)計(jì)路線，產(chǎn)品的外形和輕薄特性不輸iPad，三星Galaxy Tab也是目前唯一能夠挑戰(zhàn)蘋果iPad的平板。做好品質(zhì)，通過差異化定價(jià)，并提供更實(shí)用的功能，同樣可以贏得自己應(yīng)有的用戶。

    總結(jié)：以上只是平板電腦的部分潛在市場，平板電腦的發(fā)展機(jī)會遠(yuǎn)不止這些。整體上看，平板電腦的發(fā)展趨勢已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)。和上網(wǎng)本市場不同，平板電腦市場并不是一個(gè)曇花一現(xiàn)或者短期的市場。平板電腦可以說是后PC時(shí)代最具代表性的產(chǎn)品，不會像上網(wǎng)本一樣，紅過兩三年后便落寞，平板電腦會作為PC的一種新形態(tài)長期存活下去。