智能電視之戰(zhàn) 傳統(tǒng)彩電廠商勝券在握？

    IT巨頭逞軟件之強(qiáng) 不亦樂(lè)乎

    智能電視特有的娛樂(lè)屬性，決定其產(chǎn)品核心將從傳統(tǒng)的硬件升級(jí)，轉(zhuǎn)化到軟件技術(shù)的革命。操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、云平臺(tái)等所提供的“軟性”服務(wù)水平提升將成為智能電視未來(lái)的發(fā)展方向，也是眾多智能電視廠商們爭(zhēng)奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一步。在對(duì)電腦、手機(jī)進(jìn)行“集中轟炸“之后，全球IT巨頭們開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向另一個(gè)移動(dòng)終端平板電視。

    目前智能電視使用的操作系統(tǒng)：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統(tǒng)是蘋(píng)果的底氣；安卓系統(tǒng)是谷歌的王牌； Windows是微軟的獨(dú)門(mén)絕技。IT大亨們不僅在軟件上把持主動(dòng)權(quán)，在產(chǎn)品推介上也顯得不亦樂(lè)乎。谷歌表現(xiàn)得最積極，打出了“重新發(fā)明電視”的口號(hào)，希望借助智能電視改變家庭娛樂(lè)的方式。其實(shí)，谷歌是最早涉足電視領(lǐng)域的IT巨頭之一。去年5月份，谷歌聯(lián)合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了谷歌TV，可惜市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。今年，谷歌再接再厲，與LG聯(lián)合推出了采用安卓系統(tǒng)的第二代谷歌TV，在CES上受到參觀者的熱捧。國(guó)產(chǎn)IT大亨聯(lián)想則展示了其首款平板電視“樂(lè)TV”。聯(lián)想CEO楊元慶表示，“樂(lè)TV”將為用戶(hù)帶來(lái)三類(lèi)精彩的功能體驗(yàn)，包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)。與此同時(shí)，另一IT巨頭蘋(píng)果也表示，將會(huì)在今年上半年推出智能電視。同時(shí)，微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。除了制造“微軟TV”，微軟還計(jì)劃推動(dòng)自己的操作系統(tǒng)進(jìn)入其他電視系統(tǒng)，帶給用戶(hù)一致的操作感受。顯然，各位IT廠商已瞄準(zhǔn)了智能電視市場(chǎng)，利用傳統(tǒng)彩電企業(yè)搭建的消費(fèi)平臺(tái)，不亦樂(lè)乎的盤(pán)算盈利的下一突破點(diǎn)。

    傳統(tǒng)彩電抓消費(fèi)之需 勝券在握

    盡管傳統(tǒng)彩電商，在軟件開(kāi)發(fā)及運(yùn)用上與系統(tǒng)服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)的鼻祖IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統(tǒng)”的危急情境下，傳統(tǒng)的彩電廠商也只有通過(guò)自建系統(tǒng)，來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。其中，康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，結(jié)合開(kāi)源技術(shù)，進(jìn)行個(gè)性化加載和運(yùn)行SDK軟件開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，三星Smart TV的智能應(yīng)用中心(Smart Hub)、全能搜索引擎(Search All)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器(Web Browser給用戶(hù)帶來(lái)較佳的智能體驗(yàn)。各企業(yè)都在為自己的下一突破點(diǎn)尋求出路。但是，在與IT廠商們的博弈中，傳統(tǒng)彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統(tǒng)彩電廠商仍然勝券在握。首先，傳統(tǒng)彩電商的彩電應(yīng)用技術(shù)及硬件生產(chǎn)能力及服務(wù)水平遠(yuǎn)超IT企業(yè)，其次，傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)消費(fèi)需求比IT企業(yè)更了解消費(fèi)者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費(fèi)者的接受、消費(fèi)能力。此外，電視消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者更專(zhuān)注于傳統(tǒng)品牌的選購(gòu)，傳統(tǒng)彩電品牌在消費(fèi)者心中的形象已根深蒂固，對(duì)于新鮮事物的接受，消費(fèi)者還需要時(shí)間的磨礪。由此可見(jiàn)，在加速軟件升級(jí)、內(nèi)容研發(fā)的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)彩電廠商并沒(méi)有敗于下風(fēng)，而是勝券在握。

    著名家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為： 智能電視對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商和IT企業(yè)來(lái)講，都是機(jī)遇與困境并存。2012年智能電視的主要特點(diǎn)將會(huì)集中在人機(jī)交互、硬件升級(jí)、在線視頻上，同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的研究與電視硬件水平的提升也是決定企業(yè)勝敗的關(guān)鍵。傳統(tǒng)彩電商欲想突破困局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)及內(nèi)容制作等軟件實(shí)力的研發(fā)力度、IT企業(yè)若要應(yīng)得更大市場(chǎng)，也需要在消費(fèi)市場(chǎng)研究上大下功夫。在智能電視領(lǐng)域誰(shuí)會(huì)是一代王者，還是未知數(shù)。