數(shù)字標(biāo)牌大屏幕亮相，該如何吸引觀眾？

    【摘要】：數(shù)字標(biāo)牌大屏幕為人們帶來(lái)了數(shù)字廣告的視覺盛宴，但內(nèi)容的匱乏讓許多外表光鮮的大屏幕黯然失色。數(shù)字標(biāo)牌大屏幕不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌才能獲得人們的認(rèn)可和喜愛。以更換模板來(lái)保持內(nèi)容新鮮度來(lái)吸引觀眾眼球是最經(jīng)濟(jì)、便捷有效的。

    數(shù)字標(biāo)牌大屏幕代替了傳統(tǒng)的紙張海報(bào)，動(dòng)態(tài)的、亮麗的、高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容讓人們不禁眼前一亮。然而隨著數(shù)字標(biāo)牌大屏幕在人們生活中的增多，人們發(fā)現(xiàn)并不是所有的數(shù)字標(biāo)牌大屏幕都能引起他們的關(guān)注。有些數(shù)字大屏幕雖然外表光鮮，播放的內(nèi)容卻乏善可陳，有的甚至兩三個(gè)節(jié)目可以幾個(gè)月都不更換，單調(diào)乏味，很難不讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

    新鮮的內(nèi)容往往更容易引起眼球效益，正如內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，光靠外表光鮮的網(wǎng)站架構(gòu)無(wú)法持續(xù)提升Alexa流量，數(shù)字標(biāo)牌大屏幕也不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌才能獲得人們的認(rèn)可和喜愛。

    吸引觀眾眼球是數(shù)字大屏幕的重要挑戰(zhàn)

    作為與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的新傳媒，保持觀眾對(duì)屏幕的興趣是數(shù)字標(biāo)牌作為信息傳播媒介和廣告宣傳工具的重要挑戰(zhàn)。而數(shù)字標(biāo)牌的影響力則直接體現(xiàn)在屏幕內(nèi)容對(duì)觀眾的眼球吸引力上，尤其是商用型數(shù)字標(biāo)牌。

    那么，如何讓數(shù)字標(biāo)牌屏幕內(nèi)容吸引觀眾眼球呢？

    提高屏幕關(guān)注度的方式有很多，譬如播放動(dòng)態(tài)的內(nèi)容、高清畫質(zhì)、保持較好的視線水平、大屏幕等等，但不論節(jié)目多么精美、動(dòng)態(tài)，屏幕多么高端優(yōu)質(zhì)，一成不變的內(nèi)容循環(huán)只會(huì)引起觀眾的厭惡。觀眾的眼睛也是“喜新厭舊”的，只有保持屏幕內(nèi)容的新鮮度才是首當(dāng)其要的。而以更換模板來(lái)保持內(nèi)容新鮮度來(lái)吸引觀眾眼球是最經(jīng)濟(jì)、便捷有效的。

    模板是提升數(shù)字屏幕關(guān)注度最直接有效的途徑

    數(shù)字標(biāo)牌采用模板更新屏幕和定制內(nèi)容在取得效果的層次方面存在不同，定制內(nèi)容在精細(xì)化、特色化上更具表現(xiàn)力，而模板內(nèi)容則是最簡(jiǎn)單、便捷，且成本低的內(nèi)容制作方法，還能夠產(chǎn)生連鎖的保鮮效應(yīng)和帶來(lái)可觀的投資回報(bào)。

    【“模板”是最簡(jiǎn)單、快速，成本低的內(nèi)容制作方法�！�

    模板就是預(yù)先設(shè)計(jì)好的圖像、顏色、填充特定信息的留白等的布局方案。這種方法就是在設(shè)置好的內(nèi)容框架中填入圖案或文本，可以根據(jù)不同目標(biāo)和信息簡(jiǎn)單調(diào)整，以適用于大多數(shù)場(chǎng)合。與為每個(gè)要發(fā)布的內(nèi)容一一設(shè)計(jì)排版不同的是，使用模板后，管理者可以快速更新數(shù)字屏幕，節(jié)約許多時(shí)間。而且，模板可以重復(fù)利用，也是成本最低的數(shù)字內(nèi)容制作方法。

    【“系列化模板”可產(chǎn)生連鎖的保鮮效應(yīng)和可觀的投資回報(bào)率�！�

    模板的使用往往不只是單張，而是成系列的，不同的內(nèi)容表現(xiàn)可以采用不同形式的模板，如通報(bào)表?yè)P(yáng)、公告通知、分類促銷信息等都各自擁有一套可替換的模板樣式，甚至還可以進(jìn)一步細(xì)分。如此不僅提高了屏幕內(nèi)容的制作速度，更能夠保持屏幕內(nèi)容的新鮮度。

    而模板樣式系列化，這樣制作完成的數(shù)字屏幕內(nèi)容，如果既能與品牌保持一致又符合布局標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)在無(wú)形中建立起統(tǒng)一的品牌形象。每一個(gè)模板都相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)單式的廣告，而相對(duì)簡(jiǎn)單化的廣告也可以通過模板來(lái)制作，如此每一個(gè)節(jié)目播放都會(huì)成為一次品牌宣傳的機(jī)會(huì)。周而復(fù)始，新鮮的內(nèi)容更新提高了數(shù)字屏幕的內(nèi)容質(zhì)量，而屏幕內(nèi)容質(zhì)量的提升則帶來(lái)了有效的觀眾關(guān)注度，并在無(wú)形中建立了觀眾對(duì)品牌或廣告信息的記憶深度，由此帶來(lái)可觀的投資回報(bào)率。這也是模板廣告能夠有助于增加銷量的秘密所在。

    如何讓模板轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益

    對(duì)數(shù)字標(biāo)牌用戶來(lái)說，將模板應(yīng)用轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益更重要的是對(duì)資源和平臺(tái)的整合，也就是要知道如何獲取模板、將模板的效用最大化。相較于花費(fèi)大量的時(shí)間制作模板圖片的方式，直接下載專業(yè)模板的免費(fèi)資源平臺(tái)更受歡迎。

    【利用資源整合、平臺(tái)整合獲取模板】

    互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字標(biāo)牌模板制作提供了龐大的資源庫(kù)，只要是懂得一定的內(nèi)容設(shè)計(jì)知識(shí)，都可以通過資源、平臺(tái)的整合制作出精美的內(nèi)容模板。在業(yè)內(nèi)，星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)開創(chuàng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)獨(dú)家內(nèi)容資源整合平臺(tái)，平臺(tái)永久免費(fèi)，用戶可在線免費(fèi)下載平臺(tái)內(nèi)提供的海量資源。

    星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)是一個(gè)海量模板資源庫(kù)：

    海量的在線資源預(yù)置了豐富的內(nèi)容選擇，多種精彩模板在線共享，用戶可直接下載用于節(jié)目的制作、發(fā)布。近百類的主題模板分類清晰，突出行業(yè)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，連鎖賣場(chǎng)、酒店賓館、政府機(jī)關(guān)、機(jī)場(chǎng)教育、企業(yè)公司、學(xué)校教育等多個(gè)行業(yè)清晰分類，重點(diǎn)區(qū)別。具體應(yīng)用分類明確，如品牌宣傳、業(yè)務(wù)介紹、業(yè)務(wù)推薦、促銷活動(dòng)、安全提示、新聞動(dòng)態(tài)、內(nèi)部培訓(xùn)等。每個(gè)模板還可自定義模板分辨率及文件大小選擇，用戶可根據(jù)自己的實(shí)際需要選擇所需模板、素材，更具人性化。

    星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)是一個(gè)開放的資源素材庫(kù)：

    在這里用戶可快速搜索自己所需的素材，用于模板、節(jié)目制作。社區(qū)設(shè)置了平臺(tái)內(nèi)部素材和外部素材鏈接模塊，內(nèi)部素材提供圖片、裝飾、背景音樂、字體、flash、視頻等專業(yè)素材，外部素材鏈接則為用戶推薦專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)門戶資源網(wǎng)站，如素材中國(guó)、視覺中國(guó)、素材天下等知名素材庫(kù)。

    星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)是一個(gè)內(nèi)容定制交流的平臺(tái)：

    社區(qū)為內(nèi)容提供商、內(nèi)容設(shè)計(jì)師和用戶提供了一個(gè)在線開放平臺(tái)。內(nèi)容提供商和設(shè)計(jì)師可以在這個(gè)平臺(tái)上展示、出售數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)，用戶也可以在平臺(tái)上選擇或者定制自己所需的專業(yè)數(shù)字內(nèi)容，如定制模板。

    【綜合應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將模板效用最大化】

    僅僅擁有模板是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何運(yùn)用好模板也是非常重要的。不同的模板要在適合的特定環(huán)境和時(shí)間里播放才能達(dá)到好的效果，而模板的更新速度也要把握一定的規(guī)律。要想讓模板取得好的效果，還要在模板應(yīng)用中加入精美的圖案和文本等基本元素，以及能夠刺激觀眾眼球效應(yīng)的元素，讓整個(gè)節(jié)目變得豐富起來(lái)。

    將模板制成節(jié)目播放還要注意針對(duì)數(shù)字標(biāo)牌觀眾的興趣、反映，以及節(jié)目與播放環(huán)境的協(xié)調(diào)，一期在播出的時(shí)候既能夠贏得節(jié)目本身對(duì)觀眾的吸引力，又能與周圍環(huán)境相得益彰，從而加深觀眾印象。此外，基于節(jié)目播放時(shí)間的限定，在將模板制成節(jié)目的時(shí)候還要盡量使內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，更符合數(shù)字標(biāo)牌觀眾信息記憶度的規(guī)律。

    正如前文提到的系列化模板，模板的應(yīng)用不能過度重復(fù)，同時(shí)段的節(jié)目要使用不同的模板，模板節(jié)目間的搭配也是一門學(xué)問。好的數(shù)字標(biāo)牌管理者要懂得節(jié)目的搭配和協(xié)調(diào)，懂得運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌信息管理系統(tǒng)提供的節(jié)目編輯和管理工具，將模板用好，讓模板發(fā)揮出最大的效用。

    結(jié)語(yǔ)：模板只是提升數(shù)字屏幕關(guān)注度的一個(gè)重要方式，但也是最簡(jiǎn)單、快速、有效的方式。數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)行環(huán)境和用途的不同也決定了其需要什么樣的內(nèi)容。模板作為最簡(jiǎn)單的信息發(fā)布或簡(jiǎn)單廣告的形式，可以產(chǎn)生出巨大的經(jīng)濟(jì)效能。免費(fèi)的數(shù)字標(biāo)牌模板資源平臺(tái)的出現(xiàn)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的擴(kuò)展和屏幕的內(nèi)容豐富提供了源源不斷的資源支持。平臺(tái)資源的豐富和開放，為屏幕快速更新、內(nèi)容豐富帶來(lái)了最直觀、便捷、有效的提升通道。免費(fèi)數(shù)字標(biāo)牌資源平臺(tái)標(biāo)志著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用正在進(jìn)入一個(gè)廣泛而開放的階段。