2012年將是平板電腦“分水嶺”

    2月13日，《計(jì)算機(jī)世界》封面文章“<<平板電腦向前進(jìn)>>”，為期一個多月的平板電腦市場調(diào)查分析終于出爐。去年11月份以來，我們聯(lián)合國家知識產(chǎn)權(quán)局、北京大學(xué)聯(lián)合深入深圳調(diào)查采訪，得到了深圳移動聯(lián)合會秘書長唐瑞金的鼎力支持，受到了包括中興、華為等廠商的歡迎。由于閱歷有限，文筆尚欠華麗，不足之處難免，請大家多提出寶貴批評。

    在深圳期間，同事李敬非常想用“山寨將死”作為主題來作為報(bào)道重點(diǎn)。但是，當(dāng)我和這些企業(yè)主交流之后，我覺得山寨永遠(yuǎn)不會死，至少他們的創(chuàng)業(yè)精神永恒存在。

    如果2012 年沒有利潤，諸多從山寨手機(jī)轉(zhuǎn)型平板電腦的中小企業(yè)將轉(zhuǎn)型汽車或者電商，這是一個隨時可以斷裂的“平板”市場。我們知道，山寨市場出現(xiàn)“繁榮”景象主要有三個原因：其一，正牌產(chǎn)品價格太高，大多用戶可望而不可及;其二，產(chǎn)品沒有差異化，模仿門檻太低;其三，名牌產(chǎn)品需求旺盛，廠商推行饑餓營銷，產(chǎn)品利潤空間較大。記者在深圳平板市場了解到，大多山寨平板電腦價格在1000-2000元之間，其利潤卻只有3%-5%。如果國產(chǎn)平板價格降至2000元，與山寨產(chǎn)品就不在同一個競爭區(qū)間。但是，千元平板推出，對市場誘惑力不可小視，給山寨平板致命一擊�？梢灶A(yù)測，更多賣點(diǎn)3000元以上的平板，均有可能被降價。

    如今的山寨平板電腦面臨著“三座大山”。一是沒有外援，勉強(qiáng)維持生計(jì)。眾多中小企業(yè)都背上了高利貸，幾乎每天都能看到中小企業(yè)倒閉。但是除了看到工商收稅，看不到其他支持;二是“被產(chǎn)業(yè)鏈拋棄”。無技術(shù)、無資金、無售后服務(wù)，渠道商和運(yùn)營商都不愿與他們合作，只能看大平板電腦廠商的臉色吃飯——而大廠商也沒有找到飯吃;三是創(chuàng)新找死，不創(chuàng)新等死。品質(zhì)差、賣垃圾量、過度競爭都是低端平板電腦死亡的前兆。而創(chuàng)新需要很高成本，一旦被抄襲就難收回成本。

    CCTV法制頻道曾以“山寨找不到出路”為題分析了山寨現(xiàn)象;深圳本地媒體也打出了“取締山寨平板電腦企業(yè)”的旗號。一時間，媒體似乎將“山寨”與“假冒偽劣”畫上了等號。監(jiān)管的“死板”是山寨舉步維艱。從山寨手機(jī)到山寨平板，有關(guān)部門始終無法對癥下藥、因勢利導(dǎo)，促使其轉(zhuǎn)正，任其自生自滅。曾經(jīng)，山寨手機(jī)占據(jù)了50%以上市場，如今卻連5%都不到;而前兩年生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)，幾乎40%都轉(zhuǎn)產(chǎn)平板。但是，在調(diào)查采訪期間，記者所走訪的平板電腦企業(yè)，很少有企業(yè)主對稱自己為“山寨”這個詞語表示反感。從側(cè)面說明了其永恒的精神支柱。

    國產(chǎn)平板電腦未來出路究竟在哪里？在調(diào)查中，記者聽到最多的詞語是“差異化、國際化、渠道化、品牌化”。但是，讓山寨平板羨慕不已的國內(nèi)大型平板企業(yè)，也在前有蘋果后有山寨的夾擊下，日益暴露出“短板”。在記者走訪期間，盡管國產(chǎn)平板負(fù)責(zé)人都信誓旦旦地稱其產(chǎn)品“一定能帶給消費(fèi)者美好體驗(yàn)”，卻沒有一款能夠擺在桌面上，無需講解就能對其功能和應(yīng)用一目了然。

    如今，蘋果iPad商標(biāo)侵權(quán)案就鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，據(jù)說北京工商部門開出了4億元人民幣的“天價”罰款，甚至有媒體預(yù)測iPad 有可能在中國被“禁售”云云。但是，這絲毫沒有影響到iPad 在中國市場的火熱。同樣，在專利問題上，國內(nèi)企業(yè)也是面臨雙重壓力——前有來自國際專利大戶的漫天要價，后有來自山寨市場狠命“挖角”，處境艱難。

    那么，2012年用戶到底需要怎樣的平板電腦？在娛樂方面，目前還沒有一款比較成熟的產(chǎn)品能和iPad一決高下，而蘋果正虎視眈眈準(zhǔn)備推出iPad3。紛至沓來的專利糾紛可能會讓蘋果放緩中國市場的腳步，給一些國產(chǎn)平板搶占市場的機(jī)會。

    每天早上，3歲的女兒賴床時，只要我在她耳邊輕輕說聲：“玩iPad啦。”她就會立即坐起問：“在哪里?”除了《憤怒的小鳥》、《喜羊羊》、《巧虎游戲》等豐富的娛樂軟件，操作簡單、容易上手的絕佳體驗(yàn)，都成為3歲孩子對平板電腦癡迷的誘因。

    但是，在金融、政教、醫(yī)療、能源等大型產(chǎn)業(yè)的平板電腦行業(yè)應(yīng)用方面，山寨本和國產(chǎn)本仍然占據(jù)一席之地。中興、華為、聯(lián)想、壹人壹本等國內(nèi)廠商雖然后來居上，但產(chǎn)業(yè)鏈尚未建立，品牌仍然是一個短板。2012年平板電腦將有所“降溫”，但是蘋果iPad3風(fēng)傳已久，上市指日可待，勢必與三星、摩托羅拉形成對峙。根據(jù)“摩爾定律”，技術(shù)進(jìn)步將使利潤繼續(xù)走低�？梢钥闯�，國產(chǎn)平板電腦在蘋果與山寨夾縫中生存，正在逼近產(chǎn)業(yè)“天花板”，到了最危險的時候，它們?nèi)绾伪乘�一�?zhàn)，能否絕地反擊？