柯達之死：唯一不變的是“求變”

    “你只要按下按鈕，其余的都交給我們！”

    這是柯達公司的創(chuàng)始人、“大眾攝影之父”喬治·伊士曼在131年前創(chuàng)造的一個口號。這句話曾經(jīng)讓所有柯達用戶為之驕傲，也是一個多世紀以來貫穿柯達發(fā)展歷程的核心精神，但是在今天，這家百年光學企業(yè)即將迎來自己生死存亡的嚴峻挑戰(zhàn)。北京時間1月4日，柯達表示，公司已經(jīng)收到紐交所的通知，由于在過去30個交易日中，柯達股價持續(xù)低于1美元，如果股價在未來6個月內(nèi)無法達標，將面臨摘牌。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，柯達公司的市值從1997年2月最高的310億美元，降至目前的21億美元，十余年間蒸發(fā)了99%。2011年，柯達公司股價累計跌幅達88%。按照《華爾街日報》報道，柯達公司可能最早本月或2月初申請破產(chǎn)保護，屆時，柯達將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項專利。曾經(jīng)在千千萬萬用戶心中具有深刻烙印的“柯達一刻”也許很快將成為歷史。

    “生”了數(shù)碼相機，“死”于數(shù)碼相機

    曾經(jīng)經(jīng)歷過膠卷相機年代的用戶都應該清楚記得，在膠卷相機年代，一般用戶對成像效果更多的選擇，大多數(shù)還是停留在到底是使用富士膠卷還是使用柯達膠卷上面，而“柯達一刻”的宣傳更是可謂深入人心。

    但是隨著數(shù)碼領域的到來，數(shù)碼相機取代傳統(tǒng)膠卷相機已經(jīng)成為了歷史發(fā)展的必然趨勢。雖然早在上世紀90年代初，柯達已經(jīng)發(fā)明了數(shù)碼相機，但直到2003年9月，柯達才正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉移，再到了2009年6月，柯達公司最終宣布其長達74年歷史的KODAchrome（柯達康）彩卷于當年年底停產(chǎn)。蘋果前CEO喬布斯曾經(jīng)說過：“當你創(chuàng)新時，也會犯錯誤。你最好趕快承認錯誤，并投入到完善你的其他創(chuàng)新當中�！憋@然柯達對于錯誤的承認并沒有真的“趕快”。

    從柯達意識到膠卷業(yè)務的沒落再到全面轉向數(shù)碼領域的決心體現(xiàn)，柯達耗費了比其他競爭對手更多的時間，正如曾在柯達大中華區(qū)工作了12年半，2009年5月離職的前柯達全球副總裁葉鶯在得知柯達即將破產(chǎn)的消息后在自己的微博中說道，“市場是無情殘酷的，有云任何企業(yè)離破產(chǎn)永遠只有6個月……”顯然柯達耗費了比6個月更長的時間來抉擇自己的未來。

    雖然憑借著在美國市場雄厚的根基，柯達在2005年還是毫無懸念地在美國數(shù)碼相機市場上位居第一，但是柯達從膠卷業(yè)務和數(shù)碼相機業(yè)務雙軌進行的期間，柯達的競爭對手們?nèi)缂涯�、尼康等，則已經(jīng)全力地在數(shù)碼相機領域進行投入和積累，同時在技術上做了豐富的儲備，而當柯達真正意識到數(shù)碼的大潮已經(jīng)徹底淹沒膠卷的未來的時候，全身心投入數(shù)碼相機領域的柯達發(fā)現(xiàn)當時在傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資成了柯達轉向數(shù)碼市場的龐大包袱。雖然通過更換公司標識，去掉了自1971年就開始使用的“黃盒子”和“K”圖形以表示其與膠卷時代的分手的決心，但是殘酷的市場競爭讓柯達數(shù)碼相機已經(jīng)無法像傳統(tǒng)膠卷領域那樣成為市場的最有力競爭者，這個時候柯達才發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)一手創(chuàng)造出來的數(shù)碼相機，正在慢慢地扼殺著自己的生存空間。

柯達之死：唯一不變的是“求變”(2)

    唯一不變的是“求變”

    每一次技術的改變，都讓一部分企業(yè)生存下來，也會讓一部分企業(yè)消亡，而生存下來的那部分企業(yè)，必定是擁有求變的精神。作為同為當年膠卷領域的巨頭，日本富士在發(fā)展的道路上也遭遇了與柯達相似的經(jīng)歷。但是在發(fā)展的選擇上，富士則走向了一條截然不同的道路。據(jù)記者了解，在富士認識到膠卷行業(yè)的沒落后，也開展了對于企業(yè)發(fā)展方向的轉型。其中重要的一環(huán)是在發(fā)揮其在光學方面的技術優(yōu)勢的背景下，積極開拓包括醫(yī)療光學等領域的業(yè)務，而得益于化妝品和膠卷共同采用膠原蛋白作為原料的特點，富士在充分發(fā)揮自身光學化工領域的技術優(yōu)勢情況下還將業(yè)務領域延伸到了化妝品等的相關領域，大大拓寬了業(yè)務的種類，富士化妝品2007年在日本上市以來業(yè)績接連上揚，2010年銷售達200億日元（約合16億元人民幣）。按照最新的數(shù)據(jù)顯示，目前膠卷業(yè)務在富士總業(yè)務量只占了不夠1%的份額，而成功轉型的富士雖然不再打上富士膠卷的烙印，但是卻還能夠繼續(xù)保持其在影像光學領域的成功。

    除了富士在光學領域的求變生存外，蘋果公司的發(fā)展也充滿著求變的痕跡，從一家傳統(tǒng)的PC企業(yè)，到如今能夠置諾基亞、黑莓等老牌手機廠商于死地的手機廠商，蘋果也是憑借著敏銳的市場觸覺和善于求變的精神得以成為全球市值最高的企業(yè)。

    面對信息萬變的時代，只有時刻堅持善于求變的精神，才能夠避免成為下一個“柯達”。

    延伸閱讀

    向柯達的技術創(chuàng)新致敬

    在傳出柯達公司即將破產(chǎn)的消息后，國外媒體也紛紛表達了對柯達的懷念，法新社稱，柯達制造的Brownie相機至少成為三代美國人學會拍照的入門相機，“柯達時刻”廣告語已成為美國人日常會話的一部分�？逻_被譽為美國最偉大的技術創(chuàng)新者之一，地位相當于今天的蘋果或谷歌。澳大利亞新聞網(wǎng)稱，柯達膠卷讓20世紀許多重要的時刻成為永恒：1985年登上《國家地理》雜志封面的阿富汗女孩，1963年美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺等。

    一家即將逝去的企業(yè)，何以贏得如此多的美譽？關鍵還是柯達曾經(jīng)在光學領域的創(chuàng)新貢獻。

    其實無論在膠卷時代還是在數(shù)碼相機時代，柯達一直是行業(yè)技術中的翹首，數(shù)碼相機的發(fā)明更是讓柯達擁有著數(shù)碼相機領域的大量專利，按照資料顯示，柯達的專利技術被應用在85%的數(shù)碼相機和智能手機中，而就在柯達發(fā)展舉步艱難的時期，柯達公司還通過專利的收入創(chuàng)造了10億美元的價值從而創(chuàng)造了柯達打印的部門。

    柯達擁有1000多種數(shù)字成像專利，目前幾乎所有數(shù)字攝像機都要依靠其技術，柯達已經(jīng)授權約30家公司使用其數(shù)字成像技術，其中包括LG電子、摩托羅拉、諾基亞和索尼愛立信等，所有這些公司都需向柯達支付專利使用費，而包括蘋果公司在內(nèi)的不少企業(yè)，更是因為專利問題而被柯達告上法庭，在如今柯達瀕臨破產(chǎn)之際考慮出售的1100項專利技術也只是約占柯達專利組合的10%左右，因此有分析指出柯達專利價值是市值5倍，足可見柯達在專利技術方面的實力。

    據(jù)國外媒體報道，蘋果、微軟、谷歌、三星等巨頭都已開始與柯達接觸準備以高價購得這些專利�！斑@些專利的意義十分重大，尤其是對于蘋果而言，如果這些專利落入谷歌和微軟手里，蘋果的iPad和iPhone可能將面臨如影隨形的專利訴訟�！�

    雖然通過拍賣專利最后未必能夠“救活”柯達，但是通過技術創(chuàng)新而帶來的專利技術則讓柯達擁有著最后的 “尊嚴”。