柯達之死：唯一不變的是“求變”

    “你只要按下按鈕，其余的都交給我們！”

    這是柯達公司的創(chuàng)始人、“大眾攝影之父”喬治·伊士曼在131年前創(chuàng)造的一個口號。這句話曾經(jīng)讓所有柯達用戶為之驕傲，也是一個多世紀以來貫穿柯達發(fā)展歷程的核心精神，但是在今天，這家百年光學企業(yè)即將迎來自己生死存亡的嚴峻挑戰(zhàn)。北京時間1月4日，柯達表示，公司已經(jīng)收到紐交所的通知，由于在過去30個交易日中，柯達股價持續(xù)低于1美元，如果股價在未來6個月內(nèi)無法達標，將面臨摘牌。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，柯達公司的市值從1997年2月最高的310億美元，降至目前的21億美元，十余年間蒸發(fā)了99%。2011年，柯達公司股價累計跌幅達88%。按照《華爾街日報》報道，柯達公司可能最早本月或2月初申請破產(chǎn)保護，屆時，柯達將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項專利。曾經(jīng)在千千萬萬用戶心中具有深刻烙印的“柯達一刻”也許很快將成為歷史。

    “生”了數(shù)碼相機，“死”于數(shù)碼相機

    曾經(jīng)經(jīng)歷過膠卷相機年代的用戶都應該清楚記得，在膠卷相機年代，一般用戶對成像效果更多的選擇，大多數(shù)還是停留在到底是使用富士膠卷還是使用柯達膠卷上面，而“柯達一刻”的宣傳更是可謂深入人心。

    但是隨著數(shù)碼領域的到來，數(shù)碼相機取代傳統(tǒng)膠卷相機已經(jīng)成為了歷史發(fā)展的必然趨勢。雖然早在上世紀90年代初，柯達已經(jīng)發(fā)明了數(shù)碼相機，但直到2003年9月，柯達才正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，再到了2009年6月，柯達公司最終宣布其長達74年歷史的KODAchrome（柯達康）彩卷于當年年底停產(chǎn)。蘋果前CEO喬布斯曾經(jīng)說過：“當你創(chuàng)新時，也會犯錯誤。你最好趕快承認錯誤，并投入到完善你的其他創(chuàng)新當中。”顯然柯達對于錯誤的承認并沒有真的“趕快”。

    從柯達意識到膠卷業(yè)務的沒落再到全面轉(zhuǎn)向數(shù)碼領域的決心體現(xiàn)，柯達耗費了比其他競爭對手更多的時間，正如曾在柯達大中華區(qū)工作了12年半，2009年5月離職的前柯達全球副總裁葉鶯在得知柯達即將破產(chǎn)的消息后在自己的微博中說道，“市場是無情殘酷的，有云任何企業(yè)離破產(chǎn)永遠只有6個月……”顯然柯達耗費了比6個月更長的時間來抉擇自己的未來。

    雖然憑借著在美國市場雄厚的根基，柯達在2005年還是毫無懸念地在美國數(shù)碼相機市場上位居第一，但是柯達從膠卷業(yè)務和數(shù)碼相機業(yè)務雙軌進行的期間，柯達的競爭對手們?nèi)缂涯堋⒛峥档�，則已經(jīng)全力地在數(shù)碼相機領域進行投入和積累，同時在技術上做了豐富的儲備，而當柯達真正意識到數(shù)碼的大潮已經(jīng)徹底淹沒膠卷的未來的時候，全身心投入數(shù)碼相機領域的柯達發(fā)現(xiàn)當時在傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資成了柯達轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場的龐大包袱。雖然通過更換公司標識，去掉了自1971年就開始使用的“黃盒子”和“K”圖形以表示其與膠卷時代的分手的決心，但是殘酷的市場競爭讓柯達數(shù)碼相機已經(jīng)無法像傳統(tǒng)膠卷領域那樣成為市場的最有力競爭者，這個時候柯達才發(fā)現(xiàn)，自己曾經(jīng)一手創(chuàng)造出來的數(shù)碼相機，正在慢慢地扼殺著自己的生存空間。