柯達(dá)走到英雄末路兩次轉(zhuǎn)型難挽頹勢

    在中國，柯達(dá)“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語曾經(jīng)深入人心，然而誰也不會料到，曾經(jīng)輝煌長達(dá)百年的柯達(dá)會讓這一刻“溜走”。

    膠卷時代，柯達(dá)曾占據(jù)全球2/3的市場份額，幾乎成為攝影的同義詞。鼎盛時期的柯達(dá)，擁有全球超過14.5萬名員工，地位相當(dāng)于今天的蘋果或谷歌。 　

    然而，在數(shù)碼大潮的裹挾下，曾經(jīng)的膠片巨人，也難逃衰敗厄運(yùn)。1月5日，《華爾街日報》報道，柯達(dá)準(zhǔn)備數(shù)周內(nèi)申請破產(chǎn)保護(hù)。在世界進(jìn)入數(shù)碼時代不過十?dāng)?shù)年后，膠片時代的王者柯達(dá)已經(jīng)走到“英雄末路”。

    柯達(dá)再次走到破產(chǎn)邊緣

    《華爾街日報》5日報道稱，柯達(dá)未來幾周內(nèi)可能遞交破產(chǎn)保護(hù)申請。報道說，柯達(dá)可能最早本月或下月初申請破產(chǎn)保護(hù)；破產(chǎn)保護(hù)期間，企業(yè)將繼續(xù)償還債務(wù)并正常運(yùn)轉(zhuǎn)。屆時，柯達(dá)將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項專利。

    5日當(dāng)天，穆迪評級機(jī)構(gòu)給柯達(dá)打出Caa3的級別，這意味著“有嚴(yán)重資不抵債風(fēng)險，且可能喪失償還債務(wù)能力”。即將破產(chǎn)的消息傳出后，柯達(dá)股價周三大跌近30%，周四跌6.15%。6年來只有1年盈利，曾以“柯達(dá)膠卷”紅遍天下的美國企業(yè)伊士曼柯達(dá)公司這次又成了世界的焦點(diǎn)。

    自去年起，柯達(dá)就多次傳出破產(chǎn)消息。去年9月，彭博社消息稱，由于市場對傳統(tǒng)膠卷的需求日益減少，以及數(shù)碼相機(jī)的強(qiáng)大競爭力，柯達(dá)公司的收益一落千丈�？逻_(dá)正在對包括破產(chǎn)保護(hù)文件在內(nèi)的多種戰(zhàn)略性選擇進(jìn)行權(quán)衡。消息傳出后，柯達(dá)公司股價在當(dāng)天即遭腰斬，盤中跌幅一度超過60%。但美國柯達(dá)總部卻于去年10月對此予以否認(rèn)。

    盈利困難已成不爭事實

    對于此次傳聞，柯達(dá)中國相關(guān)工作人員表示，總部方面尚未有任何回應(yīng)，中國方面“不會對任何市場傳聞或臆測發(fā)表評論”。

    柯達(dá)大中華區(qū)市場經(jīng)理張學(xué)紅在接受《中國之聲》采訪時表示：“我們也在等待美國總部給我們一個澄清，到底是什么樣，但是目前來講對我們的業(yè)務(wù)和各方面的這些業(yè)務(wù)都沒有任何的影響。”

    盡管柯達(dá)申請破產(chǎn)的消息尚未得到證實，但盈利困難已經(jīng)成為柯達(dá)無法掩蓋的事實。自去年12月初至今，柯達(dá)股價一直在1美元左右徘徊。據(jù)上周外媒報道，柯達(dá)股價連續(xù)30天低于1美元，遭紐交所退市警告。如果股價在未來6個月內(nèi)無法達(dá)標(biāo)，將面臨摘牌。

    回顧

    兩次轉(zhuǎn)型難挽柯達(dá)頹勢

    “1888年，伴隨著‘您只需按一下按鈕，其余的我們來做’的口號，喬治·伊士曼為消費(fèi)者帶來了第一部簡易相機(jī)。從此，他使笨重而復(fù)雜的攝影過程變得簡單易用，并且?guī)缀跞巳硕伎梢宰龅��！?/P>

    柯達(dá)中國官方網(wǎng)站上的這段宣傳語，或許即將成為擁有131年歷史的柯達(dá)的“挽聯(lián)”。

    進(jìn)入數(shù)碼時代以后，數(shù)碼相機(jī)逐漸成為人們的新寵，傳統(tǒng)膠片機(jī)的生存空間越來越小�！包S色巨人”柯達(dá)也進(jìn)入快速下滑通道。數(shù)據(jù)顯示，1997年以來，柯達(dá)僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利。而柯達(dá)的市值從1997年2月最高的310億美元降至21億美元，十余年間市值蒸發(fā)了99%。

    其實柯達(dá)進(jìn)入數(shù)字?jǐn)z影行業(yè)并不晚，甚至是數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的發(fā)明者�？逻_(dá)1975年發(fā)明的第一臺數(shù)碼相機(jī)。1991年，柯達(dá)與尼康合作推出了一款專業(yè)級數(shù)碼相機(jī)。不過，同富士和奧林巴斯這些競爭對手相比，柯達(dá)的動作還是太慢了，仍把主要精力放在傳統(tǒng)模擬相機(jī)膠卷生意上。

    之后，柯達(dá)啟動了兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2003年9月，柯達(dá)正式宣布放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。但當(dāng)時在傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資成了柯達(dá)轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場的龐大包袱。2006年，柯達(dá)毅然更換公司標(biāo)識，去掉了自1971年開始就使用的“黃盒子”和“K”圖形。2009年，柯達(dá)實施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。